12. Els grans reptes d'un viatge emprenedor
Barcelona Activa
El Podcast de Barcelona Activa
12. Els grans reptes d'un viatge emprenedor
Avui tenim una missió olímpica.
Today we have an Olympic mission.
Encarem l'últim podcast sobre emprenedoria
We are facing the last podcast about entrepreneurship.
amb l'objectiu de resumir els consells,
with the aim of summarizing the advice,
les reflexions, els aprenentatges
the reflections, the learnings
i les experiències dels il·lés protagonistes d'aquestes converses.
and the experiences of the illustrious protagonists of these conversations.
No se m'acut un regal millor
I can't think of a better gift.
per als oients del podcast de Barcelona Activa
for the listeners of the Barcelona Activa podcast
que un recull de cites dels nostres emprenedors.
that a collection of quotes from our entrepreneurs.
Soc la Laia Corbella i us presento el podcast de Barcelona Activa
I am Laia Corbella and I present to you the Barcelona Activa podcast.
on conversem amb persones
we talk with people
de l'ecosistema d'emprenedoria de Barcelona.
of the entrepreneurship ecosystem of Barcelona.
Benvinguts i benvingudes a un viatge
Welcome to a journey
amb les veus que més ens activen en el món de l'emprenedoria.
with the voices that activate us the most in the world of entrepreneurship.
Si tens una idea de negoci, aquest és el teu podcast.
If you have a business idea, this is your podcast.
Trencarem tots els mites al voltant de l'emprenedoria.
We will break all the myths surrounding entrepreneurship.
Ens acompanyes?
Will you join us?
I com que quan conversem és quan més aprenem,
And since when we converse is when we learn the most,
per fer aquest viatge avui ens acompanya Lorenzo Di Pietro,
to make this trip today we are accompanied by Lorenzo Di Pietro,
director executiu d'Emprenedoria, Empresa i Innovació
executive director of Entrepreneurship, Business and Innovation
a Barcelona Activa. Lorenzo, benvingut.
Welcome to Barcelona Activa, Lorenzo.
Gràcies, Laia, bon dia.
Thank you, Laia, good morning.
Bon dia. El nostre viatge pel món de l'emprenedoria
Good morning. Our journey through the world of entrepreneurship.
va començar amb un gran, Alexandre Magne.
It began with a great one, Alexander the Great.
Parlàvem de com convertir una idea de negoci
We were talking about how to turn a business idea into reality.
en una proposta de valor amb Xavier Verdaguer,
in a value proposition with Xavier Verdaguer,
fundador de l'Imagine Creativity Center.
founder of the Imagine Creativity Center.
La idea és important, ho hem dit,
The idea is important, we have said.
però aquesta idea pot canviar.
but this idea can change.
És un equip que sap escoltar,
It's a team that knows how to listen,
que sap amb humilitat corregir,
who knows how to correct with humility,
que controla bé els seus egos,
who manages their egos well,
i té la capacitat d'anar pivotant
and has the ability to pivot.
o d'anar millorant aquella idea fins a arribar a l'èxit.
or to improve that idea until reaching success.
Per tant, és fonamental aquests equips,
Therefore, these teams are essential,
com més amplis millor i com més diversos millor.
the wider the better and the more diverse the better.
I quan dic diversitat, és en gènere, en edat,
And when I say diversity, it is in gender, in age,
en afinitats, en habilitats.
in affinities, in skills.
La diversitat sempre és positiva.
Diversity is always positive.
Lorenzo, quina lliçó general en reiu
Lorenzo, what general lesson are you laughing about?
d'aquesta conversa amb el Xavi?
of this conversation with Xavi?
Com sempre, el Xavier centra molt bé la qüestió.
As always, Xavier puts the matter very well.
La idea és important per a una empresa d'èxit,
The idea is important for a successful company,
però el repte veritable de tota persona emprenedora
but the true challenge of every entrepreneur
és la seva implementació.
it is its implementation.
I per aconseguir-lo, l'equip és crític, és determinant.
And to achieve it, the team is critical, it is decisive.
I m'han agradat molt les dues qualitats
I really liked both qualities.
que el Xavier destaca d'aquest equip ideal.
that Xavier stands out from this ideal team.
Per una banda, la humilitat,
On one hand, humility,
que t'ha de portar a saber acceptar els límits de la teva idea,
what should lead you to accept the limits of your idea,
adaptar-la constantment,
constantly adapt it,
fins a arribar realment a aquella resposta necessària
until reaching that necessary answer.
a la pregunta que t'has fet al principi.
to the question you asked yourself at the beginning.
En aquest sentit, recordo que hi ha una cita
In this respect, I recall that there is a quote.
d'un guru de l'emprenedoria que sempre deia
of an entrepreneurship guru who always said
que és més important enamorar-se del problema
what is more important is to fall in love with the problem
que de la solució.
that of the solution.
Possiblement, en aquests casos,
Possibly, in these cases,
és molt millor llegir moltes vegades les preguntes
It is much better to read the questions many times.
que ensenyar la resposta.
to show the answer.
Crec que és un exercici d'humilitat,
I think it is an exercise in humility,
com molt ben diu el Xavier,
as Xavier rightly says,
però que és determinant.
but it is determining.
I l'altra qualitat,
And the other quality,
la de la diversitat d'aquest equip,
the diversity of this team,
també em sembla clau.
It also seems key to me.
Vivim en un món complex,
We live in a complex world,
en un món divers,
in a diverse world,
i crec que l'empresa ha de reflectir aquesta diversitat.
And I believe that the company must reflect this diversity.
Si vols connectar amb el mercat,
If you want to connect with the market,
si vols atreure talent,
if you want to attract talent,
si vols generar una proposta de valor
if you want to generate a value proposition
que sigui viable en el mig i llarg termini,
that it is viable in the medium and long term,
aquesta diversitat
this diversity
és fonamental per a la teva empresa.
It is essential for your company.
I ell parla de diversitat de gènere, d'edat,
And he talks about gender diversity, age,
d'afinitats, d'habilitats,
of affinities, of skills,
de cultures,
of cultures,
de coneixements,
of knowledge,
de trajectòries professionals...
of professional trajectories...
En fi,
Anyway,
el repte és un repte complex.
the challenge is a complex challenge.
El mercat és un mercat global.
The market is a global market.
Per tant, aquesta diversitat de mirades,
Therefore, this diversity of perspectives,
si ben portades,
if well behaved,
si ben harmonitzades,
if well harmonized,
arribarà amb molta més força
it will arrive with much more strength
a l'objectiu final.
to the final objective.
En una altra conversa també vam parlar
In another conversation, we also talked.
que el món de l'emprenedoria
that the world of entrepreneurship
també té les seves caixes de pandora,
it also has its boxes of Pandora,
els seus mals, els seus obstacles i entrebancs,
their troubles, their obstacles and hindrances,
i que cal saber reconduir.
and that it is necessary to know how to redirect.
L'emprenedor Pedro Olivares ens comentava
The entrepreneur Pedro Olivares was telling us
que només coneixem el discurs
that we only know the discourse
que triomfa,
that triumphs,
que no sabem,
that we do not know,
no expliquem els fracassos,
we do not explain failures,
només coneixem els casos d'èxit.
We only know the success stories.
Si l'anterior
If the previous
és un repte més personal,
it's a more personal challenge,
aquí hi ha una dimensió col·lectiva.
here there is a collective dimension.
Jo crec que com a societat,
I believe that as a society,
si volem ser una societat emprenedora,
if we want to be an entrepreneurial society,
hem d'aprendre a normalitzar
we must learn to normalize
l'error, el fracàs.
the error, the failure.
Hem d'aprendre a conviure
We must learn to coexist.
amb l'error, acceptar-lo.
with the error, accept it.
En la nostra societat, en la societat mediterrània sobretot,
In our society, particularly in Mediterranean society,
hi ha com una vergonya,
it's like a shame,
una no acceptació
a non-acceptance
de l'error,
of the error,
del fracàs. En canvi,
of failure. Instead,
l'error acostuma a ser
the mistake is usually
part de l'èxit.
part of the success.
El camí de l'èxit és un camí d'errors,
The path to success is a path of mistakes,
sovint molts errors.
often many mistakes.
L'error té una dimensió, per mi, molt pedagògica.
The error has a dimension, for me, very educational.
És quan t'equivoques que realment
It's when you make a mistake that you really
entens com funciona una cosa.
you understand how something works.
Si no t'equivoques mai, potser a vegades passa,
If you never make mistakes, maybe it happens sometimes.
però acostuma a ser molt poc probable.
but it is usually very unlikely.
Per tant, un error com a font d'aprenentatge,
Therefore, a mistake as a source of learning,
un error com el moment
a mistake like the moment
fins i tot de creació
even of creation
de resiliència com a persona,
of resilience as a person,
com a equip, és determinant.
As a team, it is crucial.
Si avanço després,
If I advance later,
ens equivocarem. Per tant, millor
we will make mistakes. Therefore, better
fer-lo aviat, millor
do it soon, better
entrenar-se a equivocar-nos,
training to make mistakes,
aprendre de l'error
learn from the mistake
i continuar cap endavant.
and continue forward.
Aquest és un tema, com dèiem,
This is a topic, as we were saying,
que en el nostre entorn
that in our environment
encara no hem aconseguit acceptar.
we still haven't managed to accept.
Hi ha aquí un camí,
There is a path here,
un repte, i aquí les administracions
a challenge, and here the administrations
públiques crec que tenim un rol clau,
public entities I think we have a key role,
que és el tema de la segona oportunitat.
what is the topic of the second opportunity.
De generar espais jurídics
To generate legal spaces
on realment l'emprenedor,
we are really the entrepreneur,
la persona emprenedora pugui
the entrepreneurial person can
equivocar-se i aquest
to make a mistake and this
error, aquesta equivocació, no els
error, this mistake, not them
marqui per tota la vida. Per tant,
it will mark you for life. Therefore,
el concepte de segona oportunitat, per mi,
the concept of second chance, for me,
és un gran filon que hem de treballar
it's a great vein that we have to work on
per tal que la nostra societat realment sigui
so that our society is really
una societat emprenedora.
an entrepreneurial society.
Parles d'error, això m'agrada molt.
You talk about error, I like that a lot.
No tant parlar de fracàs, sinó parlar més
Not so much talking about failure, but talking more.
d'errors. Aquest concepte de segona
of errors. This concept of second
oportunitat, i estem arribant,
opportunity, and we are arriving,
aquí ho tenim, és possible,
here we have it, it's possible,
ho estem treballant. S'està treballant molt,
We are working on it. A lot of work is being done.
hi ha iniciatives legals, hi ha moltes
there are legal initiatives, there are many
plataformes, molts agents econòmics que estan
platforms, many economic agents that are
treballant molt seriosament perquè
working very seriously because
hi hagi realment un sistema normatiu
there is really a normative system
que admeti el
that he admits it
fracàs, admeti l'error i
failure, admit the mistake and
permeti a la persona emprenedora tenir
allow the entrepreneur to have
una segona i fins i tot una tercera oportunitat,
a second and even a third chance,
perquè en altres contextes,
because in other contexts,
per exemple als Estats Units és el que sempre
for example in the United States it is what always
es posa com a exemple, l'error està
it is used as an example, the error is
normalitzat. Els bancs,
normalized. The banks,
els inversors, entenen que
investors understand that
aquella persona no és que té un
that person doesn't have a
mal congènit, sinó que
congenital defect, but rather
s'ha equivocat, però que té
He has made a mistake, but what does it matter?
iniciativa, té voluntat i té força
initiative, has will and has strength
per aixecar-se i tornar a començar.
to rise and start again.
I això s'ha d'acompanyar, això s'ha de
And this has to be accompanied, this has to be
protegir, això s'ha de posar en valor.
to protect, this must be valued.
El discurs dels que no
The speech of those who do not
triomfen, dels i les que no triomfen,
they triumph, of those who do not triumph,
per mi té exactament el mateix valor dels
for me it has exactly the same value as the
que triomfen. Aquest és un missatge que suposo
may they triumph. This is a message that I suppose
que teniu bastant des de Barcelona Activa
what you have quite a lot from Barcelona Activa
i tu, que cada dia dos parlem moltíssims
And you, that every day we talk a lot.
emprenedors, ho
entrepreneurs, do it
entenen, ho interpreten bé això? És un
do they understand, do they interpret this well? It is a
missatge que ja s'entén
message that is already understood
aquí a casa nostra? Sí.
here at our home? Yes.
Les persones ho entenen,
People understand it.
però tenen les seves barreres, perquè saben
but they have their barriers, because they know
que per molt que els expliquis
that no matter how much you explain to them
això, després la realitat
this, then reality
és una altra. La realitat és que quan
it's another. The reality is that when
t'has equivocat
you have made a mistake
es genera un
it generates a
cert anticossos en
certain antibodies in
l'ecosistema més proper. Per tant,
the closest ecosystem. Therefore,
la gent ho entén i
people understand it and
la gent s'identifica amb això. També és
people identify with this. It is also
veritat que nosaltres intentem que hi hagi
isn't it true that we try to make there be
pocs errors. Això s'ha de dir, que no és
few errors. This must be said, that it is not
que l'error s'ha d'agafar com una
that the mistake must be taken as a
cosa que no té conseqüències.
something that has no consequences.
Òbviament, els errors tenen
Obviously, mistakes have
conseqüències. S'ha d'intentar
consequences. One must try
limitar l'error,
limit the error,
però quan passa, que sovint és inevitable,
but when it happens, which is often inevitable,
s'ha de poder gestionar
it must be manageable
de manera positiva i de manera
in a positive way and in a way
activa. En una altra conversa
active. In another conversation
vam abordar la cerca de finançament, el
we addressed the search for funding, the
sangrialt de l'emprenedoria amb el Daniel
entrepreneurship bloodline with Daniel
Oliver de Capital Cell i l'Enerrico
Oliver from Capital Cell and Enerrico
d'Impact. Vam tractar des de com
of Impact. We discussed how
s'estructura una ronda d'inversió fins
a funding round is structured up to
a quina hauria de ser la composició
What should the composition be?
de capital d'una empresa.
of a company's capital.
Imagina't que tens
Imagine that you have
un emprenedor al davant que necessita
an entrepreneur in front who needs
finançament, que ja té un projecte, que té
financing, which already has a project, which has
més que una idea, que ja té fins i tot un MVP.
more than just an idea, which even already has an MVP.
Quins consells o què li diries
What advice would you give him/her?
a aquest emprenedor que cerca finançament?
to this entrepreneur who is seeking funding?
La primera cosa que li diria és que
The first thing I would tell him is that
vingués a Barcelona Activa. Això ho faré
I will come to Barcelona Activa. I will do this.
descomptat. A Barcelona Activa tenim un servei
of course. At Barcelona Activa we have a service
especialitzat en cerca de
specialized in search of
finançament. El que fem des d'aquest servei
financing. What we do from this service
és analitzar cas per cas
it is to analyze case by case
les necessitats de finançament de cada
the financing needs of each
projecte, de cada empresa, i
project, of each company, and
a partir d'allí orientem cap
from there we head towards
a la font més adequada, sigui
to the most suitable source, be it
finançament públic, sigui finançament privat,
public funding, whether private funding,
sigui finançament bancari. És un equip
it is bank financing. It is a team
que cada any aixeca al voltant de 60
that each year raises around 60
milions d'euros de finançament. Per tant, funciona
millions of euros in funding. Therefore, it works.
molt bé i la gent ja
very good and the people already
el coneix. Les persones emprenedores
He knows her. Entrepreneurial people.
de la ciutat ho tenen bastant
They have it pretty much in the city.
al cap, és una referència.
In the end, it's a reference.
A més a més, ara hem de dir que Barcelona és un molt
Furthermore, we must now say that Barcelona is a very
bon moment per buscar finançament.
Good time to seek financing.
Un informe d'acció
An action report
ens deia fa poc que
he told us recently that
el 2021 havíem
in 2021 we had
tingut un rècord històric de captació
had a historic record of fundraising
de finançament privat per part de les
of private funding by the
start-ups catalanes i barcelonines
Catalan and Barcelona start-ups
especialment. Jo crec que vam arribar al voltant
especially. I think we arrived around
dels 1.400, 1.500 milions d'euros
of 1.4 billion, 1.5 billion euros
captat per les nostres start-ups i això
captured by our start-ups and that
és un rècord històric
it is a historic record
i tot apunta que aquesta tendència
and everything points that this trend
continuï, sigui una tendència a l'alça. Per tant,
continue, be an upward trend. Therefore,
si hi ha bons projectes
if there are good projects
a la ciutat hi ha, finalment,
in the city there is, finally,
hi ha finançament. Què fa que tinguem
There is financing. What makes us have
aquest creixement? Jo crec
this growth? I believe
que és normal perquè l'ecosistema
that is normal because the ecosystem
està madurant, l'ecosistema és cada vegada
it is maturing, the ecosystem is increasingly
més ric, és cada vegada més fiable
richer, it is becoming more and more reliable
i tant localment
and so locally
com internacionalment
as internationally
els inversors es fixen moltíssim
investors pay a lot of attention
en els productes que neixen
in the products that are born
a Barcelona. Per tant, és un tema de
to Barcelona. Therefore, it is a matter of
posicionament, és un tema de trajectòria, és un tema
positioning, it's a matter of trajectory, it's a matter
de momentum del nostre ecosistema.
of momentum of our ecosystem.
Són dades molt positives
They are very positive data.
però, clar,
but, of course,
mantenir la qualitat, cal mantenir
maintain the quality, it is necessary to maintain
el nivell.
the level.
Darrere de l'èxit de moltes
Behind the success of many
empreses i projectes hi ha un lideratge,
in companies and projects, there is leadership.
que més enllà potser de generar resultats
that perhaps beyond generating results
i beneficis, també genera
and benefits, also generates
aquesta cultura corporativa
this corporate culture
com deia fins i tot
as it was said even
la mare de l'Arcón, que parlava de tot un lideratge
the mother of Arcón, who spoke of a whole leadership
i de tota una cultura d'empresa.
and of an entire corporate culture.
L'emprenedor al final és un, ara diu
The entrepreneur in the end is one, now he says.
no, és un lidernat. El seu objectiu
No, it is a leadership. Its objective
número 1 és aconseguir
number 1 is to achieve
un equip, aconseguir algú
a team, to achieve someone
qui segueixi la seva
who follows his/her
idea que té i l'ajudi a executar-la.
idea that she has and helps her to execute it.
El segon és aconseguir
The second is to achieve.
trobar algú que el financiï, vull dir
find someone to finance him, I mean
personal, és algú que està
personal, it is someone who is
encapçalant una nova iniciativa,
heading a new initiative,
un nou model de negoci,
a new business model,
etcètera. Llavors, si l'emprenedor
etcetera. Then, if the entrepreneur
ja té un, per començar
he already has one to start with
és el líder de si mateix, perquè emprendre és
he is the leader of himself, because undertaking is
una manera de viure.
a way of living.
Quines són les competències d'aquest
What are the competencies of this?
lideratge del segle XXI?
leadership of the 21st century?
Aquí a mi em ve al cap dues coses.
Here two things come to my mind.
La primera és la capacitat de conviure
The first is the ability to coexist.
i gestionar el canvi
and manage the change
i per altra banda em ve al cap el tema
And on the other hand, the topic comes to my mind.
de la comprensió
of the understanding
de les noves cultures del treball.
of the new work cultures.
Respecte al primer tema, el tema del canvi,
Regarding the first topic, the issue of change,
jo crec que aquests primers dos anys
I think that these first two years
de la tercera dècada del
of the third decade of the
segle XXI ens han fet entendre
the 21st century has made us understand
com mai què vol dir canvi.
Like never before, it means change.
La Covid, la guerra
Covid, the war
d'Ucraina,
from Ukraine,
són exemples claríssims de
they are very clear examples of
canvis que arriben sense
changes that arrive without
avisar, canvis que no esperen
to warn, unexpected changes
que ens preparem per poder-los afrontar.
that we prepare ourselves to face them.
Per tant, el líder, la líder del segle XXI
Therefore, the leader, the leader of the 21st century.
definitivament ha d'entendre
he definitely has to understand
que el canvi pot arribar a ser
that change can become
d'aquest calat, pot arribar a ser
of this caliber, it can become
d'aquesta dimensió i ha de saber conviure
of this dimension and must know how to coexist
amb aquesta incertesa,
with this uncertainty,
amb aquest constant canvi
with this constant change
de paradigmes i de referències.
of paradigms and references.
Per tant, el canvi, la gestió del canvi
Therefore, the change, the management of change.
i al mateix temps la capacitat d'identificar
and at the same time the ability to identify
les oportunitats que hi ha darrere
the opportunities that lie behind
d'aquests canvis.
of these changes.
En aquest sentit, què passa amb els plans estratègics?
In this sense, what happens with the strategic plans?
Sempre parlem de fer un pla estratègic,
We always talk about making a strategic plan,
no sé si hem de fer ja més un pla d'acció,
I don't know if we need to make an action plan yet,
han de conviure els dos la mirada llarga
they must coexist both the long gaze
i la mirada curta.
and the short gaze.
Això és el gran tema.
This is the big theme.
Per mi la mirada llarga
For me, the long gaze.
és la mirada del propòsit
It is the gaze of purpose.
i la mirada curta és la mirada del pla operatiu.
And the short sight is the look of the operational plan.
La flexibilitat, l'adaptació,
Flexibility, adaptation,
la capacitat d'adaptar-se.
the ability to adapt.
Però és veritat que instruments clàssics
But it is true that classical instruments
de planificació cada vegada
of planning each time
tenen menys sentit o s'han de repensar
they make less sense or need to be rethought
per poder-los
to be able to them
fer útils en un context
make useful in a context
on hi ha una certa estabilitat,
where there is a certain stability,
una certa normalitat
a certain normality
que d'altra banda mai ha existit,
that on the other hand has never existed,
però que una certa sensació d'estabilitat
but that a certain feeling of stability
ja definitivament no existeix
it definitely no longer exists
davant de canvis profuns,
in the face of profound changes,
de paradigmes i d'equilibris mundials
of paradigms and global balances
que deixaran una marca
that will leave a mark
molt profunda en la manera de pensar els negocis,
very profound in the way of thinking about business,
la manera d'executar-los,
the way to execute them,
la manera de relacionar-los amb els mercats.
the way to relate them to the markets.
Respecte a l'altre punt,
Regarding the other point,
el tema de les cultures del treball,
the topic of work cultures,
això també em sembla
I think so too.
molt rellevant, és a dir,
very relevant, that is to say,
sobretot les noves generacions
especially the new generations
de persones treballadores
of working people
que entren al mercat laboral
to enter the labor market
demanen entorns, cultures
they ask for environments, cultures
del treball diferents,
of different work,
radicalment diferents
radically different
de les de fa pocs anys
of the ones from a few years ago
i poques dècades.
and few decades.
Hi ha un element que és recurrent
There is a recurring element.
i que veiem i que observem
and that we see and that we observe
que és aquesta horitzontalitat,
what is this horizontality,
és a dir, aquests lideratges més horitzontals,
that is to say, these more horizontal leaderships,
menys jeràrquics,
less hierarchical,
que deixen espai a l'iniciativa individual,
that leave room for individual initiative,
que deixen espai a la creativitat
that leave space for creativity
i aquí és on el talent es desenvolupa millor.
And here is where talent develops best.
Un talent lliure,
A free talent,
un talent sense fronteres,
a talent without borders,
un talent sense barreres
a talent without barriers
pot expressar-se
can be expressed
de la manera millor.
in the best way.
I també el que busquen
And also what they are looking for.
aquests professionals, aquest talent,
these professionals, this talent,
és un lideratge que tingui capacitat
it is a leadership that has capability
de transmetre propòsits,
to transmit purposes,
transmetre valors,
transmit values,
això tornem al que dèiem abans,
this brings us back to what we were saying earlier,
tenir un full de ruta
to have a roadmap
de llarg termini basat en
long-term based on
una visió clara, en un propòsit clar,
a clear vision, with a clear purpose,
en uns valors clars i després
in clear values and then
com assolir aquest propòsit
how to achieve this purpose
és la part més operativa.
It is the most operational part.
Aquesta capacitat de lideratge
This capacity for leadership
basat en propòsits i en valors
based on purposes and values
és una altra qualitat que ha de tenir
it is another quality that it must have
el líder del segle XXI
the leader of the 21st century
i això no és fàcil
and this is not easy
i menys encara en una realitat
and even less in a reality
com són les start-ups, que són contextos
What are start-ups, which are contexts.
que poden passar de 5 persones
that can involve 5 people
a 40 o a 100 en un any.
to 40 or to 100 in a year.
Per tant, el lideratge...
Therefore, leadership...
Com es gestiona aquest creixement?
How is this growth managed?
Aquest és el repte.
This is the challenge.
Mantenir una visió comuna
Maintain a common vision
quan comparteixes la mateixa taula
when you share the same table
amb amics és una cosa,
with friends, it's one thing,
però compartir aquesta visió
but sharing this vision
amb 100 persones que no coneixes
with 100 people you don't know
i que potser 20 treballen a Polònia
and maybe 20 work in Poland
i 12 treballen als Estats Units,
and 12 work in the United States,
aquí és realment el gran repte
here is really the great challenge
de transmetre per part dels líders
to be transmitted by the leaders
aquesta visió perquè no es dilueixi.
this vision so that it does not dilute.
Si es dilueix el propòsit,
If the purpose is diluted,
si es dilueix la visió de l'empresa
if the company's vision becomes diluted
perquè entren fins i tot inversors nous,
because even new investors are coming in,
perquè entren professionals nous,
because new professionals are coming in,
quan es dilueix allò
when it dissolves that
la empresa entra realment
the company really enters
en la seva pròpia odissea particular.
in their own particular odyssey.
És un dels riscos més grans.
It is one of the biggest risks.
Un altre tema central del podcast
Another central theme of the podcast
ha sigut el de l'emprenedoria social.
it has been social entrepreneurship.
Prendre amb un propòsit
Take with a purpose.
quan l'objectiu del projecte
when the goal of the project
no s'enfoca tant en el benefici econòmic
it doesn't focus so much on economic benefit
sinó potser més en la millora de la societat
but perhaps more in the improvement of society
i de l'entorn.
and the environment.
A més, exemples amb l'Albert Riera de la Fageda,
In addition, examples with Albert Riera from Fageda,
la Carlota Pidó, la Luz
Carlota Pidó, the Light
i el Marc Coloma d'Eura Foods.
and Marc Coloma from Eura Foods.
Era important que per fer obsolets els problemes
It was important to make the problems obsolete.
que té la ramaderia aportar solucions
that livestock farming has to offer solutions
i això és el que estem fent des d'Eura
And this is what we are doing from Eura.
impulsar una transició proteica
promote a protein transition
que busqui descarbonitzar
that seeks to decarbonize
el sector ramader
the livestock sector
i generar una carn que permeti
and generate meat that allows
que tothom pugui menjar carn cada dia
that everyone can eat meat every day
de manera saludable
in a healthy way
tenint en compte el planeta
taking into account the planet
i la justícia alimentària.
and food justice.
Què diríeu que es necessita
What would you say is needed?
per emprendre valors?
to undertake values?
Aquí ho ha dit el testimoni claríssimament
Here the witness has said it very clearly.
aquesta doble mirada.
this double gaze.
Per una banda el negoci
On the one hand, the business.
però per altra banda la societat.
but on the other hand, society.
Per una banda la cuenta de resultados
On one hand, the income statement
de la ciutadania.
of the citizenship.
Aquesta jo crec que és l'essència.
I believe this is the essence.
Un negoci viable
A viable business
però que s'ajunta
but that comes together
amb una visió transformadora,
with a transformative vision,
amb un propòsit transformador.
with a transformative purpose.
Transformador respecte a reptes
Transformer with respect to challenges.
i aquest és típic
and this is typical
d'aquest àmbit de l'economia,
of this area of the economy,
reptes globals, reptes que
global challenges, challenges that
afecten a tota la humanitat.
they affect all of humanity.
L'alimentació, les energies renovables,
Food, renewable energy,
la salut, són exemples d'àmbits
health, are examples of areas
on realment afloren
where they really emerge
aquests reptes col·lectius,
these collective challenges,
reptes de planeta.
planet challenges.
I les respostes,
And the answers,
les solucions acostumen a ser també
the solutions tend to be also
solucions de mig i llarg termini
medium and long-term solutions
de les quals es beneficien
of which they benefit
els d'ara, les generacions actuals,
the ones of now, the current generations,
però sobretot es beneficiaran
but above all, they will benefit
les generacions futures.
future generations.
I aquesta és una altra característica
And this is another characteristic.
molt essencial d'aquesta visió,
very essential to this vision,
d'aquesta mirada de l'economia.
from this perspective of the economy.
Però també crec
But I also believe
que el concepte d'economia social
that the concept of social economy
a dia d'avui ja no és
as of today it is no longer
un concepte aïllat
an isolated concept
de l'economia tradicional.
of the traditional economy.
Ja no és ni una moda ni una etiqueta, no?
It's no longer a trend or a label, is it?
Exacte. Ni un sector en si,
Exactly. Not a sector in itself,
sinó que és una qualitat, una característica
but it is a quality, a characteristic
de l'economia. És una tendència
of the economy. It is a trend
que està afectant a tots els sectors
that is affecting all sectors
econòmics de manera indistinta.
economic indiscriminately.
Si l'empresa
If the company
vol ser una empresa competitiva,
wants to be a competitive company,
vol tenir una proposta de valor
want to have a value proposition
viable en el mig i llarg termini,
viable in the medium and long term,
si vol treure talent,
if you want to bring out talent,
si vol comunicar-se amb el mercat,
if you want to communicate with the market,
ha d'introduir,
he must introduce,
d'entendre, de comprendre i d'introduir
to understand, to comprehend and to introduce
aquesta doble mirada
this double gaze
del negoci i de l'impacte.
of the business and the impact.
Sense això, jo crec que no
Without this, I don't think so.
tindrà viabilitat en el mig i llarg termini.
it will be viable in the medium and long term.
L'impacte social
The social impact
o la capa social s'ha convertit en una capa imprescindible.
or the social layer has become an essential layer.
Absolutament.
Absolutely.
És part imprescindible del negoci,
It is an essential part of the business.
del model de negoci. I no ha de ser
of the business model. And it should not be
una actitud cara
an expensive attitude
al consumidor. Ha de ser una convicció
to the consumer. It must be a conviction
profunda dels impulsors,
profound of the drivers,
les impulsores de l'empresa i del tot
the promoters of the company and of everything
el seu ecosistema que ho fa possible.
its ecosystem that makes it possible.
Els inversors, els proveïdors
The investors, the suppliers.
i els clients
and the clients
en última instància. Recordo
ultimately. I remember
el cas de la Fageda perquè és un cas molt emblemàtic
the case of the Fageda because it is a very emblematic case
perquè el seu objectiu no és vendre iogurts,
because its goal is not to sell yogurts,
és generar tota aquesta
it is to generate all this
comunitat. És un cas emblemàtic
community. It is an emblematic case.
i és un cas pioner precisament perquè
and it is a pioneering case precisely because
aquí, quasi, aquesta
here, almost, this
mirada d'impacte
impactful gaze
és absolutament
it is absolutely
dominant respecte a l'altra mirada
dominant with respect to the other gaze
més clàssica. La Fageda és un cas
more classic. La Fageda is a case
jo diria d'una best practice
I would say of a best practice.
que tothom coneix i que tothom
that everyone knows and that everyone
s'ha inspirat en aquest cas per
has been inspired in this case to
entendre i per muntar negocis
understand and to set up businesses
amb aquesta ànima, amb aquesta visió.
with this soul, with this vision.
Que fins i tot s'estudia en
That it is even studied in
universitats dels Estats Units, ens van comentar.
universities of the United States, they told us.
Correcte, correcte. Hem descobert també
Correct, correct. We have also discovered
que Emprendre és una odissea, amb
that Undertaking is an odyssey, with
l'Atalia Bonmatí, fundadora i CEO de
Atalia Bonmatí, founder and CEO of
Dinbeat, ens va donar consells per adaptar-nos
Dinbeat gave us advice on how to adapt.
en aquests nous contextos.
in these new contexts.
El Christian Rodríguez, fundador de Mute
Christian Rodríguez, founder of Mute.
Adventures, també ens va ensenyar com convertir totes
Adventures also taught us how to turn all
aquestes febleses en fortaleses
these weaknesses into strengths
i amb Francesc Font d'Incapto Coffee
and with Francesc Font from Incapto Coffee
vam aprendre a competir contra
we learned to compete against
gegants. Doncs jo crec que necessites
giants. Well, I think you need
una proposta de valor que sigui
a value proposition that is
bàsicament molt superior. Perquè si
basically much superior. Because if
els matisos són petits, és molt difícil
the nuances are subtle, it is very difficult
competir contra el marketing d'aquesta
compete against its marketing
gent. En aquest sentit, doncs
people. In this sense, then
nosaltres hem d'anar amb una proposta
we have to come up with a proposal
que sigui, doncs jo diria, disruptiva,
so I would say, disruptive,
no des del punt de vista tant
not from that point of view
de la tecnologia o de fer
of technology or of doing
superciència, sinó des del plantejament.
super science, but from the approach.
Amb en Francesc
With Francesc
parlàvem de David contra Goliad, no?
We were talking about David against Goliath, right?
I una mica aquest
And a little this
consell que ell dona, què en penses?
advice that he gives, what do you think?
Lorenzo.
Lorenzo.
Absolutament encertat, és a dir,
Absolutely correct, that is to say,
el Francesc diu una frase que per mi
Francesc says a phrase that for me
molt breu, però dona absolutament
very brief, but absolutely gives
en el centre de la qüestió, de nou,
at the center of the issue, again,
que és que si vols competir amb els grans
what is it that if you want to compete with the big ones
has de competir amb grans
you have to compete with giants
diferències, amb un plantejament gran.
differences, with a broad approach.
És l'única manera que el petit
It's the only way that the little one
pugui tenir oportunitat davant de
may have the opportunity to face
gegants, davant de grans corporacions
giants, in front of large corporations
que ho tenen tot, tenen un pressupost
they have everything, they have a budget
a vegades quasi infinit per fer
sometimes almost infinite to do
marketing, per fer posicionament, etcètera. Per tant,
marketing, to do positioning, etcetera. Therefore,
aquest concepte, no?, ell havia agafat
this concept, right?, he had taken
l'exemple que sortia en un altre podcast
the example that came up in another podcast
d'Ulisses contra el Cíclop,
of Ulysses against the Cyclops,
no l'enfronta
does not confront him/her
amb un escuradent, sinó que amb un pal
with a skewer, but with a stick
de fusta ben gran, és a dir, una eina
made of very large wood, that is to say, a tool
gran per poder-te enfrontar
great for being able to confront you
a un competidor gran, a un gegant,
to a great competitor, to a giant,
no? I el cas d'Incapto, el cas
no? And the case of Incapto, the case
de Francesc, que és molt conegut també,
of Francesc, who is very well known too,
un petit que
a little that
entra en un món de grans
enter a world of giants
i aconsegueix triomfar,
and manages to succeed,
aconsegueix tenir èxit,
achieve success,
perquè es fixa
why it is fixed
en dues coses, fonamentalment, des
in two things, fundamentally, from
del meu punt de vista. En primer lloc,
from my point of view. First of all,
entén els gustos dels
understands the tastes of the
consumidors, les consumidores,
consumers, the consumers,
una tendència cada vegada més marcada
an increasingly marked trend
cap a la personalització de la
towards the personalization of the
proposta, i això Incapto ho fa
proposal, and this Incapto does it
absolutament bé, i en segon lloc,
absolutely fine, and secondly,
aquest propòsit de la sostenibilitat
this purpose of sustainability
i de la justícia
and justice
en la cadena de proveïdors, el comerç, etcètera.
in the supply chain, commerce, etc.
Per tant, fusiona
Therefore, merge.
una tendència del
a trend of the
mercat amb una necessitat
market with a need
i una visió
and a vision
d'impacte i el mix
of impact and the mix
d'aquests dos ingredients,
of these two ingredients,
d'aquestes dos grans
of these two greats
visions, d'aquests dos grans plantejaments,
visions, of these two great approaches,
genera un producte que
generate a product that
des de petit pot competir amb els grans.
Since he was little, he can compete with the big ones.
I vam acabar
We finished.
amb un dels déus més venerats de l'Olimp,
with one of the most revered gods of Olympus,
Apolo, i amb la conversa
Apollo, and with the conversation.
amb Laura Urquizo, CEO de Red Points,
with Laura Urquizo, CEO of Red Points,
parlant de talent. És un tema recurrent
Talking about talent. It’s a recurring topic.
que ha sortit en totes les
that has come out in all the
converses, el gran actiu de la Societat
conversations, the great asset of Society
del Coneixement, amb Laura Urquizo
of Knowledge, with Laura Urquizo
parlant sobre, ja no diria
talking about, I wouldn't say anymore
Barcelona, sinó com
Barcelona, but how.
de Barcelona anem arreu del món.
From Barcelona we go all over the world.
La lucha por el talento es
The fight for talent is
en este momento brutal, y no
at this brutal moment, and no
solo por el talento de equipo, sino también
only for the team's talent, but also
de emprendedores en serie que pueden elegir
of serial entrepreneurs who can choose
unos destinos u otros como
some destinations or others like
sedes para fundar sus próximas
seats to found your next
empresas.
companies.
Lorenzo, innovades a Barcelona és possible,
Lorenzo, innovations in Barcelona are possible.
tenim molts casos d'èxit, no només
we have many success cases, not only
el de Red Points, sinó que n'hi ha moltíssims més.
the one from Red Points, but there are many more.
Com aconseguim
How do we achieve
retenir, atraure talent, convertir-nos
retain, attract talent, become
en aquest ecosistema
in this ecosystem
pioner des del sud d'Europa?
pioneer from southern Europe?
Jo crec que ja ho som,
I think we already are.
en part ja ho som. Barcelona
In part we already are. Barcelona.
en els rànquings internacionals
in international rankings
acostuma a posicionar-se
tends to take a stance
molt, molt bé en termes de talent.
very, very good in terms of talent.
Tenim unes universitats públiques
We have some public universities.
de primer nivell,
first level,
tenim
we have
unes escoles de negoci mundialment
worldwide business schools
reconegudes,
recognized,
tenim un sistema de
we have a system of
recerca absolutament
absolutely research
dotat
equipped
de talent, de mitjans, i de
of talent, of means, and of
posicionament. Tenim,
positioning. We have,
també això és veritat, una
this is also true, one
qualitat de vida, una màgia
quality of life, a magic
de la ciutat de Barcelona,
from the city of Barcelona,
que és un imant, un magnet
what is a magnet, a magnet
pel talent, pels inversors, pels
for talent, for investors, for
fundadors de start-ups, etcètera.
founders of start-ups, etcetera.
I aquí, diguem-ne, per tant, ja
And here, let's say, therefore, already.
el punt de partida és un molt bon punt de partida,
the starting point is a very good starting point,
però aquí també evidentment tenim
but here we also obviously have
un recorregut, perquè les coses no són per sempre
a journey, because things are not forever
i cal guanyar-se cada dia
and you have to earn it every day.
un lloc en aquest món tan, com dèiem abans,
a place in this world so, as we said before,
tan canviant. Jo tinc la sensació
so changing. I have the feeling
amb això que dius, que sempre em set
with what you say, that I always feel
una mica els primers de la classe,
a little bit the top of the class,
però ara tenim molta competència.
but now we have a lot of competition.
Per continuar
To continue
sent els primers de la classe,
being the first in the class,
què necessitem, o què necessita
what do we need, or what does he/she need
Barcelona? Sí, sí, és veritat,
Barcelona? Yes, yes, it's true,
és que cada vegada apareixen més competidors.
It's just that more and more competitors are appearing.
Jo, tot i que a Barcelona no m'agrada
I, even though I don't like Barcelona
veure-la com el primer de la classe, perquè
to see her as the top of the class, because
el primer de la classe sempre té una cosa una mica
the top of the class always has something a bit
avorrida. Nosaltres som aquells
bored. We are those
que ho fem molt bé, però
that we do it very well, but
sense, a vegades, aquello
without, sometimes, that
formalitzar-lo, a vegades
formalize it, sometimes
amb una... Per tant, però no que hem de ser
with a... Therefore, but not that we must be
els primers de la classe, com tu dius.
the first in the class, as you say.
Els primers del rànquing, que això ens agrada més.
The top of the ranking, which we like more.
Exacte. Les primeres posicions.
Exactly. The top positions.
Amb una competència, com deia la testimoni,
With a competence, as the witness said,
molt gran i cada vegada
very big and every time
més sofisticada. I aquí el repte
more sophisticated. And here is the challenge
és triple per mi. Continuar
it's triple for me. Continue
generant talent, i aquí, dèiem, tenim
generating talent, and here, we said, we have
un sistema educatiu, públic
a public education system
i privat molt potent, però hem de
and very powerful private, but we have to
continuar amb això. No hem de perdre de vista
continue with this. We must not lose sight
el mercat laboral. El sistema educatiu no ha de
the labor market. The educational system must not
perdre de vista el mercat laboral, que evoluciona
losing sight of the labor market, which is evolving
amb una rapidesa impressionant.
with impressive speed.
Hi ha...
There is...
Manca de talent a la ciutat de Barcelona
Lack of talent in the city of Barcelona
en moltes àrees, sobretot vinculades
in many areas, especially related to
amb el... Precisament amb el talent digital.
with the... Precisely with digital talent.
I aquí el recorregut és un recorregut
And here the journey is a journey.
que hem de fer rapidíssim. Continuar
we have to do it very quickly. Continue
generant un talent, un talent qualificat i un talent
generating a talent, a qualified talent, and a talent
que tingui sentit en un mercat laboral
that makes sense in a labor market
com és el de Barcelona. El segon repte
like the one in Barcelona. The second challenge
és retenir
it is to retain
aquest talent. Retenir-lo i
this talent. Retain it and
aquí, de nou, les oportunitats professionals
here, again, the professional opportunities
i una ciutat amb una alta qualitat
and a city with a high quality
de vida són dos ingredients importantíssims.
of life are two very important ingredients.
Una... També una ciutat amb una oferta
One... Also a city with an offering
cultural important, una ciutat...
culturally important, a city...
cosmopolita.
cosmopolitan.
Són elements que ajuden
They are elements that help.
a retenir el talent. La gent vulgui quedar-se.
to retain talent. People want to stay.
I després el tema també de l'atracció.
And then the topic of attraction as well.
Evidentment, com també has dit, el tercer repte
Obviously, as you also said, the third challenge.
de l'atracció. Necessitem que la
of attraction. We need the
ciutat continuï sent una ciutat oberta,
the city continues to be an open city,
una ciutat tolerant, on la gent vulgui
a tolerant city, where people want
venir i quan ve té
come and when he/she/it comes
facilitats per instal·lar-se, per
facilities to settle in, for
quedar-se, per portar aquí la seva família.
to stay, to bring his family here.
Aquí encara,
Here still,
encara no tenim un sistema
we still do not have a system
perfecte en aquest sentit, perquè hi ha
perfect in this sense, because there is
encara algun element administratiu,
still some administrative element,
algun tràmit que dificulta
any procedure that complicates
en alguns casos aquest soft
in some cases this software
landing de persones i persones
landing of people and people
emprenedores, talent, etc.
entrepreneurs, talent, etc.
Des de Barcelona Activa en aquest sentit
From Barcelona Activa in this sense.
fa poc hem llançat un nou servei
We recently launched a new service.
que es diu Barcelona International Welcome Desk
it is called Barcelona International Welcome Desk
que és una finestreta única precisament
what is a single window exactly
que facilita
that facilitates
l'aterratge del talent
the landing of talent
internacional, del talent global.
international, of global talent.
Des d'aquesta finestreta
From this window
única intentem
only we try
oferir
to offer
tot tipus d'assessorament i tot
all kinds of advice and everything
tipus de tràmit necessari perquè
type of procedure necessary for
aquestes persones i les seves famílies
these people and their families
puguin instal·lar-se ràpidament
can be installed quickly
i fàcilment a la ciutat de Barcelona.
and easily in the city of Barcelona.
És aquest concepte de Barcelona fàcil
Is this concept of Barcelona easy?
que ha caracteritzat aquests darrers anys,
that has characterized recent years,
tres anys de la trajectòria
three years of the trajectory
de Barcelona Activa que vol fer de la ciutat
of Barcelona Activa that wants to make the city
una ciutat business friendly,
a business-friendly city,
talent friendly. La persona
talent friendly. The person
emprenedora, la persona empresària,
entrepreneur, the business person,
el talent que vulgui venir a Barcelona
the talent that wants to come to Barcelona
o vulgui crear
or want to create
activitat econòmica a Barcelona
economic activity in Barcelona
tingui a l'administració com a aliada
have the administration as an ally
i no com a
and not as a
barrera per poder fer
barrier to be able to do
les coses que necessiten. Per tant, en resum,
the things they need. Therefore, in summary,
generació, atracció
generation, attraction
i retenció de talent, per mi són
and talent retention, for me they are
els tres nivells on hem de
the three levels that we have to
continuar treballant amb
continue working with
ímpetu per poder mantenir aquesta
momentum to be able to maintain this
posició de primers de la classe o primers
position of top of the class or firsts
dels rànquings. I ja
of the rankings. And already
per acabar, Lorenzo, si haguessis
to finish, Lorenzo, if you had
de treure una conclusió del
to draw a conclusion from the
podcast, de totes aquestes converses que hem escoltat
podcast, of all these conversations that we have listened to
i expressar-la en una frase?
And express it in one sentence?
Quina frase seria?
What phrase would it be?
Sí, jo, diguem-ne, aquest podcast
Yes, me, let's say, this podcast.
anava de
was going to
déus, no?, els déus de l'Olimp, etc.
gods, right?, the gods of Olympus, etc.
Però jo, la meva conclusió és que...
But for me, my conclusion is that...
Una mica pensant en que els
A little thinking about what the
emprenedors sempre són una mica els herois, no?, els herois,
entrepreneurs are always a bit like heroes, right?, the heroes,
les heroïnes, i vincular
the heroines, and to link
a tot el tema de la mitologia, però fins i tot també per
to the whole subject of mythology, but even also for
trencar alguns mites de l'emprenedoria.
break some myths of entrepreneurship.
Efectivament, jo anava per aquí, és a dir,
Indeed, I was coming through here, that is to say,
hem vist que ja hem fet aquest
we have seen that we have already done this
recorregut amb déus de l'Olimp, etc.
journey with the gods of Olympus, etc.
Però, perquè també
But, because also
és normal quan veus projectes tan
it's normal when you see projects so
extraordinaris, t'imagines que a lo millor
extraordinary, can you imagine that maybe
darrere hi ha una ajuda divina,
behind there is a divine help,
no?, i en canvi quan parles amb aquestes
no?, and instead when you talk to these.
persones, quan t'expliquen les seves vivències,
people, when they tell you about their experiences,
la conclusió que treus és que
the conclusion you draw is that
muntar una empresa és un assumpte
starting a business is a matter
terrenal i humà.
earthly and human.
Perquè darrere d'això, a vegades a lo millor hi ha alguna
Because behind this, sometimes maybe there is something.
inspiració divina, però lo segur,
divine inspiration, but the certainty is,
la veritat és que lo
the truth is that the
normal és que darrere hi hagi persones
it's normal that there are people behind.
valentes, persones visionàries,
brave, visionary people,
que tenen la capacitat de transformar
that have the ability to transform
una idea en una empresa viable
a viable idea in a company
i que transformi el món i el planeta.
and that transform the world and the planet.
Doncs ens quedem amb aquesta
Well, we'll stick with this one.
última frase del Lorenzo
last sentence of Lorenzo
i aquest és l'últim episodi posant fi
And this is the last episode ending.
al nostre viatge per l'emprenedoria.
on our journey for entrepreneurship.
Ha estat un plaer conversar amb l'ecosistema
It has been a pleasure to converse with the ecosystem.
d'emprenedoria de Barcelona amb la companyia dels
entrepreneurship of Barcelona with the company of the
grans déus i deeses de la mitologia.
great gods and goddesses of mythology.
Moltes gràcies Lorenzo Di Pietro
Thank you very much, Lorenzo Di Pietro.
per haver-nos acompanyat en aquest últim
for accompanying us in this last one
capítol i sobretot moltes gràcies
chapter and above all thank you very much
a vosaltres oients per haver-nos
to you listeners for having us
seguit cada setmana.
followed every week.
Esperem que hagueu gaudit de l'experiència.
We hope you have enjoyed the experience.
Fins ben aviat.
See you soon.
Fins demà.
Until tomorrow.
Continue listening and achieve fluency faster with podcasts and the latest language learning research.