La stratégie de contenu vidéo, un sprint ou un marathon?

Studio Viouz

Pèse sur REC.

T'es en train de produire une stratégie de marketing en ce moment,

You are currently developing a marketing strategy.

pis tu te demandes est-ce que je devrais utiliser le sprint ou le marathon?

So you're wondering whether I should use the sprint or the marathon?

Ben aujourd'hui, on démystifie toutes ces questions-là dans notre épisode.

Well today, we are demystifying all those questions in our episode.

Félix, t'es prêt? Passe le rec!

Félix, are you ready? Hit the record!

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Hey Félix, ça va bien?

Hey Félix, how are you?

Oh yes, toi?

Oh yes, you?

Ça va super bien. Hey écoute, moi là, j'avais envie que tu me parles de ce sujet-là aujourd'hui

I'm doing really well. Hey, listen, I wanted you to talk to me about that topic today.

parce que je trouve que c'est un sujet qui est vraiment important.

because I find that it is a topic that is really important.

Un sujet qu'il y a beaucoup de personnes qui ont tout à gagner

A topic that many people have everything to gain.

en en apprenant sur les bonnes techniques.

by learning about the good techniques.

Est-ce qu'on devrait utiliser une technique plus rapide

Should we use a faster technique?

pour gagner des gains rapides

to earn quick gains

ou on devrait utiliser une technique de longue haleine?

Where we should use a long-term technique?

Fait que parle-moi donc, avant même qu'on parle de ça,

So talk to me then, before we even talk about that,

c'est quoi du contenu?

What is content?

Qu'est-ce qu'on parle quand on parle de ça?

What do we talk about when we talk about that?

Ok, on parle de loin, mais du contenu en général,

Okay, we're talking from a distance, but about the content in general,

pour ceux qui veulent le savoir, c'est n'importe quoi que vous pouvez trouver sur Internet.

For those who want to know, it's nonsense that you can find on the Internet.

On parle de web en général.

We're talking about the web in general.

Donc, n'importe quoi que vous pouvez trouver sur Internet.

So, anything you can find on the Internet.

Donc, ça peut être un article de blog qui répond à vos questions.

So, it can be a blog post that answers your questions.

Ça peut être un podcast, comme on est en train de le faire.

It can be a podcast, like we're doing right now.

Ça peut être une vidéo YouTube.

It can be a YouTube video.

Donc, ça peut être n'importe quoi qui va orienter quelqu'un

So, it can be anything that will guide someone.

vers soit votre business ou pour répondre à une question.

towards your business or to answer a question.

Donc, c'est ça du contenu.

So, this is what content is.

Puis, pourquoi est-ce que les gens devraient en faire du contenu?

Then, why should people create content about it?

Pourquoi est-ce qu'on considère que c'est important aujourd'hui

Why is it considered important today?

de prioriser ça dans nos stratégies marketing?

to prioritize this in our marketing strategies?

Mais, que tu sois propriétaire d'entreprise,

But whether you are a business owner,

stratège marketing, directeur marketing,

marketing strategist, marketing director,

directeur RH même ou même en vente,

HR director even or even in sales,

tu as des questions.

Do you have any questions?

Tu as des questions de tes clients que tu veux répondre.

You have questions from your clients that you want to answer.

Donc, tu vas toujours avoir un objectif à cibler.

So, you will always have a goal to aim for.

Puis, tu peux y répondre avec le contenu

Then, you can reply to it with the content.

pour t'éviter beaucoup d'heures par la suite

to save you many hours later on

ou même orienter les gens dans ton funnel,

or even direct people in your funnel,

qu'on appelle, dans ton tunnel de vente

that is called, in your sales funnel

pour que peut-être que tu vas décrocher une vente avec ça

so that maybe you will close a sale with that

ou peut-être que tu vas recruter quelqu'un.

Or maybe you will hire someone.

Donc, ton objectif va différer.

So, your goal will differ.

Mais, le contenu va te permettre de faire avancer la personne

But, the content will help you move the person forward.

dans son parcours de l'acheteur

in the buyer's journey

ou son parcours du recruteur si tu es en RH.

or their path as a recruiter if you are in HR.

C'est ça.

That's it.

Ça fait que le contenu, ça peut être autant,

So that means the content can be just as much,

ça peut servir la vente que ça peut servir le recrutement.

It can be useful for sales as well as for recruitment.

En fait, tout type de choses qui est

In fact, any type of thing that is

consommé, c'est du contenu.

Consumed, it's content.

Exactement.

Exactly.

Donc, on pense, mettons, à un vendeur.

So, let's say we're thinking about a salesperson.

Comment qu'il pourrait créer du contenu?

How could he create content?

Bien, simplement, il répète souvent le même speech de vente.

Well, simply, he often repeats the same sales pitch.

Il pourrait numériser ça, envoyer ça

He could scan that, send that.

à tous ses prospects par courriel.

to all his prospects by email.

Puis, automatiquement, les prospects,

Then, automatically, the prospects,

ils regarderaient cette vidéo-là

they would watch that video

puis ils n'auraient pas besoin de répéter son speech

then they wouldn't need to repeat his speech

à 50 fois, à 50 personnes.

to 50 times, to 50 people.

Mais, il pourrait personnaliser le speech à chaque personne

But he could personalize the speech for each person.

quand ils se présentent

when they introduce themselves

puis quand ils sont prêts à son établissement.

then when they are ready for its establishment.

Donc, c'est ça du contenu.

So, that's what content is.

Puis là, on revient au début, là.

Then we go back to the beginning, there.

Si on revient au début puis on se remet, là,

If we go back to the beginning then we start over, there,

dans la base de…

in the base of…

de faire du contenu, là,

to create content, there,

c'est quoi les trois grandes étapes, là,

What are the three main steps, then?

qui vont exister quand on parle d'un contenu?

What will exist when we talk about content?

Bien, on l'a divisé en trois étapes.

Well, we divided it into three stages.

Premièrement, c'est planifier son contenu.

Firstly, it's about planning your content.

Donc, on va…

So, we're going to…

Dans ce podcast-là, on va parler beaucoup

In this podcast, we're going to talk a lot.

de comment planifier son contenu.

on how to plan your content.

C'est la chose la plus importante,

It's the most important thing,

surtout d'établir son objectif.

especially to establish one's goal.

Puis, pour répondre à la question,

Then, to answer the question,

c'est un peu ça qui va déterminer

it's a bit of that which will determine

si c'est un sprint, notre stratégie,

if it's a sprint, our strategy,

puis notre… la manière de faire

then our... the way of doing

ou ça va être un marathon.

where it's going to be a marathon.

Donc, est-ce qu'on va étaler notre contenu

So, are we going to spread out our content?

sur plus long terme

in the long term

ou on va le mettre sur

where are we going to put it on

un peu plus long terme?

a little longer term?

C'est un petit espace de temps.

It's a small amount of time.

Donc, la première étape,

So, the first step,

c'était la planification du contenu.

it was content planning.

La deuxième, c'est la création du contenu.

The second is content creation.

Donc, on va créer le contenu

So, we are going to create the content.

qu'on a planifié, évidemment.

that we planned, of course.

La troisième étape, et non la moindre,

The third step, and not the least,

c'est la mise en ligne du contenu.

It is the uploading of the content.

Donc, on va parler de l'amplification.

So, we're going to talk about amplification.

Comment on prend une vidéo

How do we take a video?

ou un contenu quelconque?

or any content?

Ça peut être un article de blog,

It could be a blog post,

quelque chose d'écrit.

something written.

Puis, où c'est qu'on le met exactement?

Then, where exactly do we put it?

Où est-ce qu'on va le placer?

Where are we going to place it?

Ça peut être dans les journaux,

It can be in the newspapers,

c'est un article écrit.

It is a written article.

Ça peut être un article de blog.

It can be a blog post.

Si c'est de la vidéo, évidemment,

If it's a video, obviously,

ça peut être YouTube, TikTok,

it can be YouTube, TikTok,

les médias sociaux.

social media.

Donc, ça peut être à plusieurs endroits,

So, it can be in several places,

mais c'est où exactement

but where exactly is it

est-ce qu'on va le positionner

Are we going to position it?

pour qu'il y ait le plus de retours

so that there are the most responses

sur l'investissement possible?

on the possible investment?

Puis, c'est vraiment dans cette troisième

Then, it is truly in this third one.

grande étape-là,

big milestone there,

qui est l'amplification,

who is the amplification,

qu'on va voir si on utilise

let's see if we use

une stratégie de sprint

a sprint strategy

ou une stratégie de marathon.

or a marathon strategy.

Donc, automatiquement,

So, automatically,

quand on est rendu à la troisième étape,

when one reaches the third stage,

c'est qu'on a fait la première,

it's that we did the first one,

qui est la planification du contenu,

what is content planning,

l'établissement de l'objectif.

the establishment of the objective.

Puis, je vais en parler

Then, I will talk about it.

un petit peu plus longtemps.

a little bit longer.

C'est pas mal de ça

That's not bad.

qu'on va parler tout le long.

that we will talk about all along.

Donc, établir son objectif,

So, set your goal,

c'est crucial.

it's crucial.

Ça va déterminer toute la suite.

It will determine the whole future.

Donc, c'est là qu'on va savoir

So, that's where we're going to find out.

qu'est-ce qu'on veut faire

What do we want to do?

avec ce contenu-là,

with this content,

qu'est-ce qu'on veut faire

What do we want to do?

avec cette vidéo-là.

with this video.

On en a mentionné tantôt,

We mentioned it earlier.

si c'est quelqu'un qui veut

if it's someone who wants

vendre un produit ou un service,

sell a product or a service

c'est sûr qu'il n'y aura pas

It is certain that there will not be.

le même contenu.

the same content.

C'est sûr qu'il va le positionner

It's certain that he will position it.

dans des endroits différents.

in different places.

Puis là, Phil,

Then there, Phil,

vu qu'on arrive directement

since we're arriving directly

dans le vif du sujet,

to the heart of the matter,

pourrais-tu m'expliquer rapidement,

could you explain it to me quickly,

quand je parle d'une stratégie

when I talk about a strategy

de sprint,

of sprint,

généralement,

generally,

ça dure combien de temps?

How long does it last?

Au moins, le sprint,

At least, the sprint,

il va y avoir une date de début

There is going to be a start date.

puis une date de fin.

then an end date.

Donc, ça peut s'étendre

So, it can expand.

sur quelques jours.

over a few days.

Exemple, j'ai une promotion

For example, I have a promotion.

puis j'ai une vente

then I have a sale

en fin de semaine.

at the end of the week.

J'ai 80 % de rabais

I have an 80% discount.

sur tout mon équipement

on all my equipment

dans mon magasin.

in my store.

On s'entend que c'est un sprint,

We agree that it's a sprint,

c'est en fin de semaine,

it's at the end of the week,

il y a une date de début

there is a start date

et une date de fin.

and an end date.

Puis on veut qu'un maximum

Then we want a maximum

de personnes voient la publicité

of people see the advertisement

dans ce court laps de temps.

in this short span of time.

On va mettre un énorme budget,

We are going to allocate a huge budget,

ça va être des stratégies

It's going to be strategies.

quick wins,

ça va être des choses

It's going to be things.

qu'on va aller chercher

that we are going to fetch

des résultats immédiatement.

results immediately.

Puis ça va moins être du long terme

Then it's going to be less long-term.

pour qu'éventuellement

so that possibly

ça nous coûte moins cher

It costs us less.

à chaque lead sur le long terme.

to each lead in the long term.

Fait que là,

So now,

il y a plusieurs types

There are several types.

de contenus qu'on peut faire.

of content that can be created.

On peut faire du contenu

We can create content.

plus pour les réseaux sociaux,

more for social media,

on peut faire du contenu

We can create content.

pour la télévision,

for television,

on peut faire du contenu

we can create content

simplement pour le web,

simply for the web,

on peut faire du blogging.

We can do blogging.

Mais pour tous ces types

But for all these types

de contenus-là,

of that content,

si on va dire,

if we are going to say,

je te dis la publicité télé,

I’m telling you about the TV commercial,

est-ce qu'on devrait utiliser

Should we use

plus une stratégie

more of a strategy

de sprint ou de marathon?

sprint or marathon?

Bien, encore une fois,

Well, once again,

ça va dépendre de l'objectif.

It will depend on the objective.

Si notre objectif,

If our goal,

c'est de faire de la notoriété,

it is to gain notoriety,

on est Pepsi,

we are Pepsi,

on est Coca-Cola,

we are Coca-Cola,

on est quelque chose

we are something

que Nike, exemple,

that Nike, for example,

on veut avoir de la notoriété

we want to have notoriety

sur le long terme,

in the long term,

c'est sûr que nos pubs

it's certain that our ads

vont être plus douces.

will be gentler.

Ils ne vont pas mentionner,

They are not going to mention,

exemple, une vente éclair

example, a flash sale

pendant une fin de semaine

during a weekend

ou un événement

or an event

avec une date précise.

with a specific date.

On va plus aller dans le marathon,

We're not going to go to the marathon anymore,

on va aller un petit peu plus loin

we're going to go a little further

puis ça, ça aide la pub télé.

Then that helps television advertising.

Mais exemple,

But for example,

pour des sprints,

for sprints,

qu'est-ce qu'on pourrait faire

What could we do?

justement, c'est,

precisely, it is,

on pourrait faire de la pub télé

We could do some TV advertising.

mais plus orientée

but more focused

sur un événement.

on an event.

On pourrait faire de la pub

We could advertise.

sur les médias sociaux,

on social media,

évidemment.

obviously.

On pourrait même faire

We could even do.

du geofencing vidéo.

video geofencing.

Donc, cibler quelqu'un

So, to target someone.

dans ton territoire,

in your territory,

donc alentour de ton établissement

so around your establishment

ou dans 2, 20, 30, 40 kilomètres

or in 2, 20, 30, 40 kilometers

puis s'assurer que

then ensure that

s'il est dans cet espace-là,

if he is in that space,

il voit ta vidéo

He sees your video.

sur les médias sociaux,

on social media,

sur YouTube,

on YouTube,

un peu partout.

a little bit everywhere.

Donc ça, c'est des stratégies

So, that’s strategies.

un peu plus sprints

a little more sprints

qu'on appelle.

that one calls.

À ne pas faire

Do not do.

quand on fait des sprints,

when we do sprints,

on l'a nommé un peu tantôt,

we named him a little earlier,

mais des articles de blog,

but blog articles,

des podcasts.

podcasts.

On s'entend que le podcast,

We can agree that the podcast,

en général,

in general,

c'est 3, 1, 3, 5 ans peut-être

It's 3, 1, 3, maybe 5 years.

ou même essayer

or even try

de devenir influenceur

of becoming an influencer

sur YouTube

on YouTube

dans ton industrie,

in your industry,

ça prend ça 1, 3, 5 ans,

it takes 1, 3, 5 years,

c'est très, très long.

It's very, very long.

Donc ça, c'est des choses

So this is stuff.

à faire, à ne pas faire

to do, not to do

si on veut faire des sprints

if we want to do sprints

ou des marathons.

or marathons.

Mais maintenant, justement,

But now, precisely,

tu me lances un peu sur le sujet.

You’re giving me a bit of a nudge on the subject.

J'ai un petit exercice pour toi.

I have a little exercise for you.

Je vais te nommer

I will name you.

des objectifs

goals

que les gens pourraient avoir

that people could have

puis je vous invite

Can I invite you?

à penser à votre objectif

to think about your goal

pour savoir

to know

est-ce que c'est plus

Is it more?

un sprint ou un marathon

a sprint or a marathon

puis ensuite,

then afterwards,

on va pouvoir aller voir

we will be able to go see

un peu plus davantage

a little more

qu'est-ce qu'on ferait.

What would we do?

Donc, je vais te mentionner

So, I will mention you.

des objectifs.

objectives.

Tu me dis selon toi

You tell me according to you.

si c'est un sprint

if it's a sprint

ou un marathon,

or a marathon,

rapidement comme ça.

quickly like that.

Je veux accroître

I want to increase.

la notoriété de ma marque.

the notoriety of my brand.

Accroître la notoriété,

Increase awareness,

moi, je dirais

I would say

que c'est un marathon.

that it's a marathon.

C'est quelque chose

It's something.

qui va se faire sur la durée.

which will take place over time.

On ne peut pas avoir

We cannot have.

une bonne notoriété

a good reputation

en quelques semaines.

in a few weeks.

Ça va prendre

It's going to take.

beaucoup de personnes

many people

qui croient qu'effectivement

who believe that indeed

tu as une bonne notoriété

You have a good reputation.

puis pour le faire,

then to do it,

on bâtit nombreux articles,

many articles are being built,

on bâtit nombreux témoignages,

we build numerous testimonies,

on bâtit nombreuses vidéos.

We build numerous videos.

Ça fait que c'est vraiment

So it's really

quelque chose

something

qu'on va faire sur 3-5 ans.

that we will do over 3-5 years.

Prochaine question,

Next question,

je veux accroître

I want to increase.

le trafic global

global traffic

sur mon site web.

on my website.

Ça va être un sprint.

It's going to be a sprint.

Moi, je pense que,

I think that,

en fait, je pense que

In fact, I think that

c'est une tricky celle-là.

That's a tricky one.

Ça peut être un peu les deux.

It can be a bit of both.

Puis la raison

Then the reason

pourquoi je dis ça,

why I say that,

c'est qu'il y a

it's that there is

plusieurs manières

several ways

de voir le trafic

to see the traffic

sur un site web.

on a website.

On peut y aller

We can go there.

avec une stratégie

with a strategy

publicitaire sur Google

advertisement on Google

où on va avoir

where we are going to have

un maximum de personnes

a maximum of people

qui vont venir

who are going to come

sur ton site web

on your website

dans un moment donné.

at a given moment.

Mais là, la question

But here, the question

qu'il faut se dire,

that one must say to oneself,

c'est est-ce qu'on veut

It is what we want.

une masse de personnes

a crowd of people

maintenant pour vendre

now to sell

un produit ou on veut

a product where we want

une masse de personnes

a crowd of people

qui vont rester dans le temps

who will last over time

puis que mois après mois,

since month after month,

il va y avoir

there is going to be

un volume de trafic

a volume of traffic

qui est de plus en plus

who is increasingly

important.

Là, on va y aller

There, we are going to go.

avec une stratégie de marathon.

with a marathon strategy.

Si on va avoir

If we are going to have

un trafic constant, élevé

constant, high traffic

ou si on va avoir

or if we're going to have

une vague rapide.

a fast wave.

Exact.

C'est exactement

It's exactly

la question tricky

the tricky question

que souvent les gens se posent.

that people often ask themselves.

OK, je vais avoir

OK, I will have

un petit peu plus de gens

a little bit more people

sur mon site web.

on my website.

OK, mais attends,

OK, but wait,

ce n'est pas juste

it's not fair

qu'on va créer une vidéo

that we are going to create a video

puis tu vas avoir des gens

then you will have people

pendant cinq ans.

for five years.

C'est si on crée une vidéo,

It's if we create a video,

on t'approche aussi

We're coming closer to you too.

d'un bon endroit,

from a good place,

tu vas peut-être avoir

you might have

un pic de gens.

a crowd of people.

Ça va arriver 200, 300, 500,

It's going to happen 200, 300, 500,

peut-être 100 000 personnes

maybe 100,000 people

si tu es chanceux,

if you are lucky,

de gens qui vont arriver

people who are going to arrive

sur ton site web.

on your website.

Mais tu n'y auras pas

But you won't have it.

sur 20 ans

over 20 years

ces personnes-là nécessairement.

those people necessarily.

Tandis que si tu fais du blogging,

Whereas if you are blogging,

si tu fais des vidéos,

if you make videos,

si tu fais des podcasts

if you make podcasts

avec une fréquence

with a frequency

puis une constance,

then a consistency,

c'est là que tranquillement

that's where quietly

tu vas avoir une personne,

you are going to have a person,

deux personnes,

two people,

dix personnes, 100 personnes.

ten people, 100 people.

Ça va monter ton audience

It will increase your audience.

puis qu'après ça,

then after that,

chaque personne

each person

qui va arriver sur ton site

who is going to arrive on your site

va te coûter beaucoup moins cher

will cost you much less

que pendant le sprint.

only during the sprint.

Donc, c'est les avantages

So, these are the advantages.

puis les inconvénients du sprint.

then the disadvantages of the sprint.

On continue.

Let's continue.

Si je veux augmenter tes ventes

If I want to increase your sales

sur un produit ou un service

on a product or a service

en particulier

in particular

en faisant sa promotion

while promoting it

de celle-là?

of that one?

Je pense que les gens

I think that people

doivent s'en douter.

must suspect it.

J'en ai parlé un peu

I talked about it a little.

dans la dernière réponse,

in the last response,

mais ça, c'est sûr

but that's for sure

que c'est une stratégie de sprint.

that it is a sprint strategy.

Si on a une date définie

If we have a set date.

pour un produit défini

for a defined product

puis on va avoir

then we will have

un maximum de ventes,

a maximum of sales,

c'est sûr qu'on va y aller

It’s sure that we are going to go there.

dans une stratégie

in a strategy

qui va être très rapide.

which is going to be very fast.

Exactement.

Exactly.

Tu réponds super bien

You respond really well.

à la question.

to the question.

Un petit dernier.

One last little thing.

On veut devenir influenceur

We want to become influencers.

dans notre industrie.

in our industry.

Donc, exemple,

So, for example,

si tu es dans une industrie

if you are in an industry

manufacturière,

manufacturing

tu as sûrement des experts

You surely have experts.

dans ton domaine.

in your field.

Les influenceurs,

The influencers,

ce n'est pas juste des gens

it's not just people

qui vont vendre des T-shirts

who are going to sell T-shirts

puis des choses sur Internet

then things on the Internet

puis être cool sur YouTube.

can be cool on YouTube.

Il y en a dans des industries

There are some in industries.

particulières.

particular.

Puis tu veux faire ça.

Then you want to do that.

Est-ce que tu devrais

Should you

faire un sprint ou un marathon?

to sprint or to marathon?

C'est sûr que ça va être

It's sure that it's going to be.

une stratégie de marathon.

a marathon strategy.

Je pense que quand on parle

I think that when we speak

de l'image de marque,

brand image,

en général,

in general,

quand on veut bâtir

when one wants to build

une notoriété,

a notoriety,

ce n'est pas quelque chose

it's not something

qui se fait du jour au lendemain.

which happens overnight.

C'est sûr que ça va être

It's sure that it's going to be

une stratégie qui va être

a strategy that is going to be

dans la même lignée,

in the same vein,

une stratégie de longue haleine.

a long-term strategy.

C'est parfait.

It's perfect.

Ça finit notre petit jeu.

That ends our little game.

Maintenant, selon toi,

Now, in your opinion,

est-ce que c'est plus facile

Is it easier?

de faire un sprint

to do a sprint

ou un marathon?

or a marathon?

Moi, je vais dire bien honnêtement

Well, I am going to say honestly.

que je pense que c'est plus facile

that I think it's easier

de faire une stratégie de sprint.

to create a sprint strategy.

Je pense que la raison

I think that the reason

pourquoi c'est plus dur

why it is harder

de faire une stratégie

to make a strategy

qui est de longue haleine,

which is long-lasting,

c'est qu'on peut facilement

it's that we can easily

se perdre dans l'intérieur de ça.

lose oneself in the interior of it.

Si on n'a pas un plan

If we don't have a plan

qui est réellement bien défini,

which is really well defined,

si on n'a pas une bonne structure,

if we don't have a good structure,

c'est facile de se dire

it's easy to say to oneself

« OK, je commence par

"OK, I start with"

quelques stratégies de blogging.

some blogging strategies.

J'ai des vidéos à gauche, à droite. »

"I have videos on the left, on the right."

Finalement, tu oublies un peu

In the end, you forget a little.

la raison pourquoi tu fais

the reason why you do

ce type de contenu-là.

that type of content.

Là, tu fais juste créer du contenu

There, you are just creating content.

qui a peu de valeur ajoutée

who has little added value

pour des gens

for people

que tu as de la misère

that you are struggling

à définir c'est qui

to be defined who it is

réellement ton persona.

really your persona.

Je pense que pour toutes ces raisons,

I think that for all these reasons,

les stratégies de marathon,

marathon strategies,

c'est sûrement des stratégies

It's surely strategies.

que je pense plus performantes

that I think are more efficient.

sur la durée,

over time,

mais un petit peu plus dures

but a little bit harder

à exécuter si on n'a pas

to be executed if not иметь

un bon plan bien défini.

a well-defined good plan.

Exactement.

Exactly.

Même le court terme

Even the short term

ou le sprint qu'on appelle,

or the sprint that we call,

ça va coûter souvent assez cher

It will often cost quite a bit.

dans un court espace de temps.

in a short period of time.

On va créer beaucoup de contenu,

We are going to create a lot of content.

des vidéos, des publicités

videos, advertisements

ou des choses comme ça

or things like that

pour attirer du monde

to attract people

pendant l'espace d'un événement.

during the course of an event.

Puis ensuite,

Then afterwards,

souvent c'est fini.

often it's over.

Il ne reste plus rien

There is nothing left.

ou il reste des résidus de ça.

where there are remnants of that.

Peut-être que la vidéo,

Maybe the video,

vous pouvez s'étirer

you can stretch

sur un certain temps,

over a certain period of time,

mais sans problème.

but no problem.

Je ne sais pas plus.

I don't know anymore.

Tandis que le marathon,

While the marathon,

oui, c'est de la fréquence,

yes, it's about frequency,

c'est de la constance.

It's about consistency.

Ça va demander énormément

That's going to require a lot.

de travail à votre équipe

of work to your team

et aux gens.

and to the people.

Si vous le faites à l'interne,

If you do it internally,

surtout l'équipe de production

especially the production team

à l'interne

internally

et les gens qui vont rédiger

and the people who will write

le contenu,

the content,

c'est énormément de travail

it's a huge amount of work

et c'est un travail

and it is a job

de longue haleine.

a long haul.

Mais sur le long terme,

But in the long term,

c'est plus payant quand même.

It's still more rewarding.

De faire une stratégie

To make a strategy

de marathon,

of marathon,

si votre objectif,

if your goal,

c'est d'augmenter sa notoriété,

it is to increase its visibility,

c'est d'aller chercher

it's to go get

plus de candidats potentiels,

more potential candidates,

c'est des choses comme ça.

that's just the way it is.

Donc, on se fait poser

So, we're getting it done.

la question des fois,

the question of times,

on parlait tantôt

We were talking earlier.

d'influenceurs.

of influencers.

Est-ce qu'il est trop tard

Is it too late?

pour devenir influenceur

to become an influencer

avec une stratégie

with a strategy

comme sur YouTube

like on YouTube

ou sur les médias sociaux?

or on social media?

Est-ce que les réseaux

Are the networks

sont trop développés?

are too developed?

Donc, je réponds

So, I answer.

à cette question-là

to that question

avec, si on se concentre

with, if we focus

seulement sur YouTube,

only on YouTube,

par exemple,

for example,

puis après ça,

then after that,

je parlerai des autres

I will talk about others.

médias sociaux,

social media,

il n'est pas trop tard.

It is not too late.

Mais YouTube, on le sait,

But YouTube, we know it,

ça existe depuis,

it has existed since,

c'est 2006 l'année,

it's 2006 the year,

2005-2006

qui sont venus au monde.

who came into the world.

Ils ont eu

They had.

une forte croissance au début.

a strong growth at the beginning.

Il y a eu des gens

There have been people.

qui ont fait des vidéos

who made videos

d'un peu partout.

from everywhere.

Il y a des tendances

There are trends.

quand même à faire.

still to be done.

Il y a eu des influenceurs

There have been influencers.

qui sont nés de ça.

who were born from that.

Puis, c'est extrêmement difficile,

Then, it's extremely difficult,

même chose pour Instagram,

same thing for Instagram,

même chose pour Facebook,

the same goes for Facebook,

essayer de se positionner

try to position oneself

comme leader là-dedans

as a leader in it

puis devenir du jour

then become of the day

au lendemain

the day after

en un sprint,

in a sprint,

devenir bon

to become good

puis être ranké haut,

then be ranked high,

si on veut,

if we want,

dans YouTube

in YouTube

ou dans les moteurs

or in the engines

de recherche

of research

comme Facebook

like Facebook

ou Instagram

or Instagram

ou même les moteurs

or even the engines

de recherche comme Google.

search engines like Google.

C'est difficile.

It's difficult.

La compétition est féroce.

The competition is fierce.

Il y a énormément de monde

There are a lot of people.

puis les plateformes

then the platforms

ont atteint

have reached

une certaine maturité.

a certain maturity.

Donc,

So,

c'est difficile

it's difficult

de se positionner.

to position oneself.

C'est ça qui explique ça.

That's what explains it.

Par contre,

On the other hand,

il y a des tendances

there are trends

quand même dans ces vidéos-là.

still in those videos.

Puis, c'est possible

Then, it is possible.

d'atteindre ce résultat-là

to achieve that result

avec une stratégie de marathon.

with a marathon strategy.

Fréquence,

Frequency,

constance,

constancy,

suivre les tendances.

follow the trends.

Exemple,

Example,

en vidéo,

in video,

YouTube de plus en plus,

YouTube more and more,

tu le sais,

you know it,

les vidéos sont rapides.

The videos are quick.

On veut avoir l'information.

We want to have the information.

Il faut que ça soit beau

It must be beautiful.

quand même.

anyway.

Ce n'est pas Tétock

This is not Tétock.

ou ce qu'on fait

or what we do

avec notre téléphone.

with our phone.

Il faut que ça soit liché.

It needs to be licked.

Il faut qu'il y ait

There must be

des cotes à la bonne place.

ribs in the right place.

Il faut que ça soit

It must be.

quand même beau comme vidéo.

Still a nice video.

Il faut qu'il y ait

There must be

un beau thumbnail

a beautiful thumbnail

tout le kit.

the whole kit.

Donc,

So,

on voit des tendances

we see trends

et c'est pour ça

and that's why

que c'est vraiment

what it really is

une stratégie de marathon.

a marathon strategy.

Il faut suivre la tendance.

You have to go with the trend.

Il faut y aller tranquillement

We need to take it easy.

et peut-être dans 1, 3, 5 ans,

and maybe in 1, 3, 5 years,

on va avoir des résultats.

We are going to have results.

Dans le fond,

In the end,

on ne va pas sur YouTube

we don't go on YouTube

en espérant percer

hoping to break through

du jour au lendemain.

overnight.

Si ça arrive,

If it happens,

tant mieux pour vous

All the better for you.

à la maison.

At home.

Je suis super content.

I am super happy.

Mais généralement,

But generally,

on continue à croire

we keep believing

que si on veut devenir

that if we want to become

une personne

a person

qui a une notoriété

who has notoriety

sur les réseaux sociaux

on social media

ou une notoriété sur YouTube,

or a notoriety on YouTube,

il faut être constamment

One must be constant.

« out there »

"out there"

en train de publier du contenu

in the process of publishing content

et demander à chaque fois

and ask each time

d'avoir un petit peu plus

to have a little bit more

d'abonnés,

subscribers,

un petit peu plus d'abonnés,

a little bit more subscribers,

un petit peu plus d'abonnés.

a little bit more subscribers.

Puis, c'est à force

Then, it's by force.

d'avoir la masse

having the mass

que l'algorithme

that the algorithm

va finalement nous « pick up »

is finally going to "pick us up"

en disant « Ah, OK,

by saying "Oh, okay,

lui, il crée du super bon contenu.

He creates really good content.

Puis là, on va le mettre

Then we'll put it there.

de l'avant pour qu'encore

forward so that still

une plus grande masse de personnes

a larger mass of people

voient ce contenu-là. »

"see that content."

Puis, on a vu souvent

Then, we often saw

des gens qui avaient

people who had

une vidéo qui explosait,

a video that was going viral,

qui était un sprint.

which was a sprint.

Ils se sont dit

They said to each other.

« Je vais faire ça,

"I am going to do that,"

ça va être vraiment incroyable.

It's going to be really amazing.

Je vais sauter en bas

I'm going to jump down.

d'une falaise

from a cliff

puis filmer ça. »

"then film that."

Cette vidéo-là

That video

est devenue virale.

has gone viral.

Puis, la deuxième,

Then, the second,

troisième, quatrième, cinquième,

third, fourth, fifth,

sixième vidéo, rien.

sixth video, nothing.

50 personnes qui regardent.

50 people watching.

Donc, c'est un marathon.

So, it's a marathon.

Il faut que tu en fasses souvent

You need to do it often.

puis que tu t'assures

since you ensure

que ton contenu est de qualité,

that your content is of high quality,

que tu réinvestis de l'argent

that you reinvest money

pour s'assurer que dans YouTube,

to ensure that in YouTube,

dans Facebook, dans Instagram,

on Facebook, on Instagram,

particulièrement Instagram,

particularly Instagram,

assez difficile de se positionner.

quite difficult to position oneself.

Essaye du jour au lendemain

Try from one day to the next.

d'avoir 100 000 personnes

to have 100,000 people

sur Instagram.

on Instagram.

Bonne chance.

Good luck.

Mais, c'est un marathon.

But it's a marathon.

Par contre,

On the other hand,

ce n'est pas dit

it's not said

que si vous voulez

if you want

faire des médias sociaux

to do social media

puis vous positionner

then you can position yourself

comme influenceur

as an influencer

avec un sprint,

with a sprint,

c'est possible.

It's possible.

Il y a des plateformes

There are platforms.

qui ont pas tant leur maturité.

who don't have much of their maturity.

On parle des plus récentes

We are talking about the most recent ones.

plateformes,

platforms,

TikTok, Reels,

même dans Instagram,

even on Instagram,

en fait,

in fact,

tous les Reels,

all the Reels,

les contenus plus courts.

shorter content.

Le YouTube Short aussi.

The YouTube Short too.

Le YouTube Short, exactement.

The YouTube Short, exactly.

C'est des contenus

It's content.

beaucoup plus courts,

much shorter,

beaucoup plus faciles

much easier

de se positionner.

to position oneself.

Une vidéo sur TikTok,

A video on TikTok,

avoir, exemple,

to have, example,

50 000 personnes

50,000 people

qui la voient,

those who see her,

c'est assez facile.

It's quite easy.

En général,

In general,

si tu es le trend,

if you are the trend,

si tu t'assures

if you make sure

que tu es un peu créatif,

that you are a little creative,

ou si tu t'assures

or if you make sure

que tu vises

that you aim for

un personnel particulier

a particular staff

puis une industrie particulière,

then a particular industry,

l'algorithme est extrêmement

the algorithm is extremely

bien fait.

well done.

Les gens,

The people,

ils vont scroller

they are going to scroll

puis ils vont s'arrêter

then they will stop

sur ta vidéo.

on your video.

Ça va être des gens

It's going to be people.

souvent qui ont un intérêt

often have an interest

dans ton industrie.

in your industry.

Exemple,

Example,

si tu es dans le domaine

if you are in the field

de la finance,

of finance,

si tu es dans un domaine

if you are in a field

en particulier,

in particular,

il y a des bons résultats.

There are good results.

Donc, c'est possible

So, it is possible.

de faire une vidéo

to make a video

puis d'avoir

then having

beaucoup de résultats

many results

puis la prochaine,

then the next,

d'avoir encore

to have again

beaucoup de résultats

many results

puis l'autre,

then the other,

d'avoir encore

to have again

beaucoup de résultats

many results

puis tu vas aller chercher

then you will go get

beaucoup de subscribers

many subscribers

parce que la raison,

because the reason,

c'est que la plateforme

it's that the platform

est encore en croissance.

is still growing.

Ils ne misent pas

They do not bet.

sur la publicité.

on advertising.

Encore, du moins.

Again, at least.

Comme, exemple,

As an example,

YouTube qui font leur argent

YouTube that makes their money

avec la publicité,

with advertising,

Facebook, Instagram,

c'est mes publicités premières.

These are my first advertisements.

Quand tu scrolles,

When you scroll,

une sur deux quasiment,

one in two almost,

tu vois des publicités.

You see advertisements.

La raison est là,

The reason is there,

c'est que la plateforme

it's that the platform

est atteinte sa maturité

has reached its maturity

puis on est rendu là.

then we have arrived there.

Fait que si je reviens,

So if I come back,

stratégie de sprint

sprint strategy

ou stratégie de marathon,

or marathon strategy,

si je comprends bien,

if I understand correctly,

c'est vraiment l'objectif

It's really the objective.

qui va dicter

who will dictate

quel type de stratégie

what type of strategy

est-ce qu'on devrait utiliser.

Should we use it?

On veut vendre un produit

We want to sell a product.

maintenant avec une date précise,

now with a specific date,

on y va avec une stratégie

Let's go with a strategy.

de sprint,

of sprint,

on veut créer une notoriété,

we want to create a reputation,

on veut que les gens

we want people

se rappellent de ma marque

remember my brand

puis de qu'est-ce que

then what is

ça veut dire,

that means,

on y va avec une stratégie

Let's go with a strategy.

de marathon.

of marathon.

Puis si vous avez

Then if you have

d'autres questions,