Bezahlmodell, Einschränkungen und Änderungen - wohin steuert Twitter?

HR-Info, Netzwelt

HR Info, Network World

Twitter macht mal wieder Schlagzeilen. Der Kurznachrichtendienst hat seit der Übernahme durch Elon Musk massiv an Unternehmenswert verloren.

Twitter is making headlines again. The short messaging service has massively lost corporate value since being taken over by Elon Musk.

Zurzeit macht außerdem die Nachricht über einen Datenleck die Runde und es stehen zahlreiche Änderungen und vor allem Einschränkungen für Nutzer an, die für Twitter nicht bezahlen wollen.

Currently, the news of a data leak is circulating, and numerous changes and, above all, restrictions are expected for users who do not want to pay for Twitter.

Denn Musk setzt mehr und mehr darauf, sein kostenpflichtiges Abo-Modell Twitter Blue durchzusetzen.

For Musk is increasingly relying on implementing his paid subscription model Twitter Blue.

Wohin steuert Twitter? Darum geht es in der heutigen Sendung. Mein Name ist Tobias Klein.

Where is Twitter heading? That's what today's show is about. My name is Tobias Klein.

Ich habe schon ein paar wesentliche Themen angesprochen, die bei Twitter gerade aktuell sind und die wollen wir jetzt mal etwas sortieren mit unserem Korrespondenten im Studio Los Angeles.

I have already addressed a few key topics that are currently relevant on Twitter, and now we want to sort them out a bit with our correspondent in the Los Angeles studio.

Und das ist Sebastian Schreiber.

And this is Sebastian Schreiber.

Ich habe ihn gefragt, warum Twitter so massiv an Unternehmenswert verloren hat.

I asked him why Twitter has lost so much of its corporate value.

Der Kurznachrichtendienst steckte in ziemlichen Schwierigkeiten.

The messaging service was in quite a bit of trouble.

Elon Musk, der neue Twitter-Chef, hat seit der Übernahme im vergangenen Oktober alles auf den Kopf gestellt.

Elon Musk, the new Twitter boss, has turned everything upside down since taking over last October.

Er hat ungefähr die Hälfte der Belegschaft entlassen. Das spart natürlich Kosten.

He has laid off about half of the staff. That of course saves costs.

Aber diese Entlassungen haben ihre Spuren hinterlassen.

But these layoffs have left their mark.

Die Nutzer klagen über massive technische Probleme und auch die Moderation der Inhalte hat nachgelassen, weil einfach weniger Leute dafür da sind.

Users are complaining about massive technical problems, and the moderation of content has also declined because there are simply fewer people available for it.

Viele empfinden es so, dass der Ton bei Twitter damit noch rauer, noch extremer und noch feindlicher geworden ist.

Many feel that the tone on Twitter has become even rougher, even more extreme, and even more hostile.

Die Financial Times hat berichtet, dass beschäftige mittlerweile sogar die Europäische Union, die Musk aufgefordert haben soll, wieder mehr Leute einzustellen, die sich um diese Moderation kümmern.

The Financial Times has reported that even the European Union is now involved, having supposedly urged Musk to hire more people to take care of this moderation.

Diese neue, ich sage mal freundlich, Kultur auf Twitter hat Werbekunden abgeschreckt.

This new, shall I say politely, culture on Twitter has deterred advertisers.

Elon Musk bewertet sein Unternehmen laut einer firmeninternen Mail mit 20 Milliarden.

Elon Musk values his company at 20 billion according to an internal company email.

Zum Vergleich, er hatte für diese Übernahme 44 Milliarden Dollar gezahlt.

In comparison, he had paid 44 billion dollars for this acquisition.

Also dieser Wert scheint aktuell sehr weit weg zu sein.

So this value seems to be very far away at the moment.

Wie steht es denn generell um die Finanzen bei dem Unternehmen?

What is the general situation of the company's finances?

Also relativ schnell nach der Übernahme durch Musk ist bekannt geworden, dass große Konzerne wie zum Beispiel Volkswagen oder General Motors keine Anzeigen mehr auf Twitter schalten wollen.

Shortly after the takeover by Musk, it became known that large companies such as Volkswagen or General Motors no longer want to place ads on Twitter.

Das dürfte dem Konzern finanziell ziemlich wehtun.

That is likely to hurt the company financially quite a bit.

Es gibt zwar keine genauen Zahlen, aber die Werbeeinnahmen dürften eingebrochen werden.

Although there are no exact figures, advertising revenues are likely to have collapsed.

Musk hat mehrfach betont, dass Twitter zuletzt vor der Zahlungsunfähigkeit stand.

Musk has repeatedly emphasized that Twitter was close to bankruptcy recently.

Er habe Aktien seines Autokonzerns Tesla verkaufen müssen, um Twitter zu unterstützen.

He had to sell shares of his car company Tesla to support Twitter.

Er will also weiter massiv Kosten sparen.

He wants to continue to cut costs significantly.

Durch die Medien ging, dass der Konzern zuletzt sogar große Teile seiner Büroausstattung verscherbelt hat, bis hin zu den Zimmerpflanzen.

It was reported in the media that the company recently even sold off large parts of its office equipment, including the potted plants.

Musk will Twitter aber weiter nach vorne bringen und ein Abo-Modell etablieren.

Musk wants to push Twitter further ahead and establish a subscription model.

Twitter Blue heißt das.

It's called Twitter Blue.

Es dreht sich um den blauen Haken.

It's about the blue tick.

Bislang gibt es den ja für verifizierte Accounts kostenfrei, allerdings erst nach einer recht strengen Prüfung.

So far, it is available for verified accounts free of charge, but only after a rather strict review.

Ab sofort lässt sich Twitter diesen Haken bezahlen.

From now on, Twitter will charge for this feature.

Damit will der Konzern künftig mehr Geld generieren, auch um nicht mehr so abhängig zu sein von den Werbekunden.

With this, the company aims to generate more money in the future, in order to become less dependent on advertising clients.

Was genau ist Twitter Blue und wie will Elon Musk damit die Wende schaffen?

What exactly is Twitter Blue and how does Elon Musk plan to turn things around with it?

Also der neue Twitter-Chef versucht jetzt mehr und mehr Funktionen für die Nutzer auf Twitter einzuschränken,

So the new Twitter chief is now trying more and more to restrict functions for users on Twitter.

die kein Abo bezahlen wollen.

who do not want to pay for a subscription.

Erstmal nimmt er den Nutzern den blauen Haken weg, die ihn bislang schon hatten.

First of all, he takes away the blue checkmark from the users who already had it.

Dann sollen die Nutzer ohne Konto bald auch nicht mehr an Abstimmungen teilnehmen dürfen

Then users without an account should soon no longer be allowed to participate in votes.

und sie können sich auch keine Inhalte mehr vom Twitter-Algorithmus vorschlagen lassen können.

and they can no longer have content suggested to them by the Twitter algorithm.

Wer all das weiterhin machen will, muss dafür künftig etwas bezahlen.

Anyone who wants to continue doing all this will have to pay for it in the future.

Twitter Blue kostet 8 Euro im Monat.

Twitter Blue costs 8 euros per month.

Wer gleich für ein ganzes Jahr bezahlt, spart dann 1 Euro, dann kostet es pro Monat 7 Euro.

Who pays for a whole year in advance saves 1 Euro, making it 7 Euros per month.

Es soll auch ein paar neue Funktionen.

There are also supposed to be a few new features.

Für diese Abonnenten, man soll zum Beispiel 30 Minuten lang nach einem Tweet den Inhalt noch bearbeiten können.

For these subscribers, one should be able to edit the content of a tweet for 30 minutes after posting it, for example.

Das zum Beispiel ging bislang nicht und es soll auch einen neuen Vorschau-Modus geben

For example, that was not possible until now, and there is also supposed to be a new preview mode.

und verschiedene Designs für die Twitter-App.

and various designs for the Twitter app.

All das und anderes soll dazu führen, dass möglichst viele Leute eben bald dieses Abonnement abschließen.

All of this and more is intended to ensure that as many people as possible will soon subscribe to this service.

Wie ist denn deine Einschätzung? Wird Musk das schaffen?

What is your assessment? Will Musk manage to do it?

Werden am Ende wirklich viele Menschen für den Dienst bezahlen?

Will many people really pay for the service in the end?

Elon Musk hat dieses Abo modelliert.

Elon Musk has modeled this subscription.

Das Modell ja schon im vergangenen Jahr versucht einzuführen.

The model was already attempted to be introduced last year.

Damals gab es aber große Probleme, vor allem weil es keine Verifikation mehr für diesen Haken gibt.

Back then, however, there were major problems, especially because there was no longer any verification for this hook.

So gab es auf einmal etliche Fake-Profile, die suggeriert haben,

Suddenly, there were several fake profiles that suggested

dass dort das echte Unternehmen oder eine echte Person twittern.

that the real company or a real person is tweeting there.

Also hat der Konzern diese Funktion erstmal wieder auf Eis gelegt.

So the corporation has put this function on hold for the time being.

Es gibt Recherchen, die zeigen, dass Twitter mit den bisherigen Abos gerade mal auf einen niedrigen zweistelligen Millionenbetrag kommt.

There are studies showing that Twitter's current subscriptions only amount to a low two-digit million figure.

Das also wird nicht reichen, um den Konzern wieder auf Vordermann zu bringen.

That will not be enough to get the corporation back in shape.

Und bislang hat Twitter den größten Anteil seines Umsatzes aus Werbeeinnahmen generiert.

So far, Twitter has generated the largest share of its revenue from advertising income.

Und es sieht nicht so aus, als würde sich das jetzt so schnell ändern.

And it doesn't look like that will change anytime soon.

Das ist erst realistisch, wenn Musk wirklich einen großen Teil seiner Nutzer dazu bewegt, Twitter Blue zu abonnieren.

This is only realistic if Musk actually persuades a large portion of his users to subscribe to Twitter Blue.

Es ist aber gut vorstellbar, dass die Nutzung für Leute, die kein Abo haben, weiter eingeschränkt wird

It is quite conceivable that usage for people who do not have a subscription will be further restricted.

und man irgendwann vor der Entscheidung steht, Twitter entweder zu bezahlen oder kaum noch oder dann gar nicht mehr nutzen zu können.

and at some point you are faced with the decision to either pay for Twitter or barely be able to use it at all, or then not at all.

Twitter kündigt immer mehr Einschränkungen.

Twitter is announcing more and more restrictions.

Schränkungen für normale Nutzer an.

Restrictions for regular users.

Wird das soziale Netzwerk damit noch mehr an Boden verlieren und für Nutzer uninteressant werden?

Will the social network lose even more ground and become uninteresting for users?

Ja, das wird ganz spannend sein zu beobachten, ob es eine kritische Masse gibt, die bereit ist, da zu bezahlen.

Yes, it will be quite interesting to observe whether there is a critical mass willing to pay for that.

Da wird es vielleicht auch Unterschiede zwischen den Märkten oder einzelnen Sprachräumen geben.

There may also be differences between the markets or individual language areas.

In Deutschland ist dem Kurznachrichtendienst ja nie so wirklich der Durchbruch gelungen.

In Germany, the messaging service never really achieved a breakthrough.

Das hat nie die breite Bevölkerung erreicht.

That never reached the broader population.

Das ist eher eine Angelegenheit für Medien, für Journalisten, für die Wissenschaft.

This is more of a matter for the media, for journalists, for science.

Oder Leute, die in der Politik tätig sind.

Or people who are active in politics.

In den USA sieht das ein bisschen anders aus.

In the USA, it looks a bit different.

Ich kann mir schon vorstellen, dass vor allem Leute aus der Öffentlichkeit sagen,

I can imagine that especially people from the public say,

okay, dann zahle ich halt diese acht Dollar im Monat, um einfach die Aufmerksamkeit nicht zu verlieren.

Okay, then I'll just pay these eight dollars a month to not lose attention.

Möglicherweise bewegen sich dann mehr Leute in Richtung Abo-Modell,

Perhaps more people will then move towards a subscription model,

vor allem, wenn Elon Musk die kostenfreie Nutzung weiter einschränkt.

Especially if Elon Musk further restricts free usage.

Aber momentan sieht das nicht nach einer großen Welle aus.

But at the moment, it doesn't look like a big wave.

Wie lautet deine Prognose?

What is your forecast?

Wie wird es in den kommenden Monaten mit Twitter weitergehen?

What will happen to Twitter in the coming months?

Mein Eindruck ist, dass Elon Musk momentan eine Menge Baustellen hat,

My impression is that Elon Musk currently has a lot of projects on his plate.

auf denen er schnell vorankommen muss,

on which he must make quick progress,

damit die Leute nicht irgendwann das Interesse an der Plattform verlieren.

so that people don't eventually lose interest in the platform.

Der Konzern war ja nie sonderlich profitabel

The corporation was never particularly profitable.

und es dürfte sehr schwer werden, das schnell zu ändern.

And it will be very difficult to change that quickly.

Auch wenn Musk die Kosten erstmal massiv gedrückt hat.

Even though Musk has initially drastically reduced the costs.

Das allein reicht aber nicht, um für die Nutzer attraktiv zu sein.

However, that alone is not enough to be attractive to users.

Musk selbst spricht ja davon, dass er Potenzial sieht für einen Marktwert von 250 Milliarden Dollar.

Musk himself mentions that he sees potential for a market value of 250 billion dollars.

Also davon ist der Konzern.

So that is the corporation.

Aktuell sehr, sehr weit weg.

Currently very, very far away.

Ganz abschreiben würde ich Twitter aber nicht.

I wouldn't completely write off Twitter.

Denn was dem Konzern in die Karten spielen könnte, ist,

For what could play into the corporation's hands is,

dass sich seit der Übernahme keine Alternative durchsetzen konnte.

that no alternative has been able to assert itself since the takeover.

Da gab es anfangs ja mal einen kleinen Hype um die Plattform Mastodon.

At first, there was a small hype around the platform Mastodon.

Aber ablösen konnte diese Plattform Twitter bislang nicht.

But this platform has not yet been able to replace Twitter.

Im Gegenteil, die Nutzerzahlen von Mastodon sind schon wieder gesunken.

On the contrary, the number of users on Mastodon has already declined again.

Vielen Dank für diese Einschätzungen an unseren Korrespondenten im Studio Los Angeles, Sebastian Schreiber.

Thank you very much for these assessments to our correspondent in the studio in Los Angeles, Sebastian Schreiber.

Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.

Thank you very much for your attention.

Vielen Dank.

Thank you very much.

Cola veröffentlicht. Das ist halt für das Unternehmen

Cola is published. That's just for the company.

der Quelltext, das ist das Rezept

the source code, that is the recipe

des Algorithmus und aller Funktionen und ein Stück weit

of the algorithm and all functions and to some extent

halt neben der Nutzerschaft eben auch

but also alongside the user base

das Kapital eines solchen Dienstes, eines solchen

the capital of such a service, such a

Unternehmens. Und das Risiko, was jetzt damit einhergeht,

Company. And the risk that now accompanies it,

dass dieser Code jetzt dann über Monate im Netzstand ist,

that this code will now be online for months,

dass jetzt böswillige Twitter auch Schwachstellen abklopfen

that now malicious actors are also probing vulnerabilities on Twitter

und diese auch ausnutzen könnten, das ist auch

and they could also take advantage of this, that is also

das, was Twitter jetzt kundgetan hat, wo sie

what Twitter has now announced, where they

eben auch die Gefahr sehen durch diesen Liebstahl

also see the danger posed by this theft

und diese Veröffentlichung. Sind da Schwachstellen schon

And this publication. Are there weaknesses already?

aufgetaucht? Bislang noch nicht. Also wir haben

Appeared? Not yet. So we have

noch nicht davon gehört, dass irgendjemand etwas gefunden

still haven't heard that anyone has found anything

hat oder gar ausgenutzt hat. Der Code

has or even exploited. The code

soll ja circa zwei Monate online gewesen sein und

it is said to have been online for about two months and

einige haben ihn wohl auch augenscheinlich heruntergeladen. Das ist halt

Some have apparently downloaded it as well. That's just how it is.

viel Zeit und vor allem er ist halt jetzt in der Welt. Also

a lot of time and above all he is now in the world. So

selbst wenn er bei GitHub, wo er veröffentlicht wurde,

even if he is at GitHub, where he was published,

gelöscht ist, er kursiert jetzt halt dann im Netz

deleted, it’s just circulating on the internet now then

und da kann jetzt jederzeit noch etwas kommen.

And something could still come at any time.

Sie haben GitHub angesprochen. Was ist das für eine Plattform?

You mentioned GitHub. What kind of platform is that?

GitHub ist eine Programmierplattform.

GitHub is a programming platform.

Das wird vor allem genutzt für

This is primarily used for

Open-Source-Projekte, dass dort zum Beispiel Programmierer

Open-source projects, where for example programmers

auf der ganzen Welt gemeinsam an der Verbesserung oder

together around the world in improving or

an der Entwicklung von Software arbeiten. Also ist erstmal

working on the development of software. So for now

oder ist generell ein legales Portal.

or is generally a legal portal.

Ist jetzt nicht irgendwie eine Dark-Web-Geschichte, sondern eigentlich eine

It's not really a dark web story, but actually a

konstruktive Geschichte.

constructive story.

Und weiß man, wer diesen Code da veröffentlicht hat? Es wurde ja gemutmaßt,

And does anyone know who published this code? It has been speculated,

dass das möglicherweise auch mit den Entlassungen zusammen

that this may also be related to the layoffs

im Zusammenhang stehen könnte.

could be related.

Ja, das ist die Vermutung, die Twitter geäußert hat. Dort wird halt

Yes, that is the assumption that Twitter has expressed. There, it is just

vermutet, dass ein ehemaliger Mitarbeiter das als

suspected that a former employee did this as

Racheaktion im Januar gemacht haben könnte.

Could have carried out a revenge action in January.

Sozusagen als letzte Handlung, bevor

As a kind of final act before

er dann das Unternehmen verlassen musste.

he then had to leave the company.

Aber genau das weiß man da zum derzeitigen Zeitpunkt

But exactly that is known there at the present time.

noch nicht.

not yet.

Also es ist viel in Bewegung, viel Aufregung bei Twitter.

So there is a lot going on, a lot of excitement on Twitter.

Es gibt einige Änderungen jetzt im April.

There are some changes now in April.

Das heißt zum Beispiel wird dieser alte blaue Haken

This means, for example, that this old blue hook will...

abgeschafft, der ja zur Verifizierung

abolished, which is for verification

da war. Das heißt, wie hat das funktioniert?

that was. So, how did that work?

Ich habe mich verifiziert mit meinem Ausweis beispielsweise

I have verified myself with my ID, for example.

und habe dann diesen blauen Haken bekommen. Das heißt, dieser blaue Haken war eigentlich

and then I got this blue check mark. That means this blue check mark was actually

immer das Zeichen dafür, dass

always the sign that

ich die Person bin, die ich vorgebe zu sein.

I am the person I pretend to be.

Richtig?

Correct?

Ja, genau so war das gedacht. Wobei twitter das auf

Yes, that's exactly how it was intended. However, Twitter does this on

eine sehr merkwürdige Art und Weise praktiziert hat.

has practiced in a very peculiar way.

Es stand jetzt nicht jeder Person offen, sich dort verifizieren

It was not open to every person to verify themselves there.

zu lassen, sondern man hat das vor allem auf Prominente,

to leave it alone, but it is especially directed at celebrities,

auf Stars, Journalisten, offizielle Unternehmens-Accounts

on stars, journalists, official company accounts

reduziert. Es gab das so ein Kriterien-Katalog.

reduced. There was a kind of criteria catalog.

Und dann konnten diese Personen oder Stellen

And then these people or entities could

sich halt an Twitter wenden und konnten dort dann

turn to Twitter and could then there

zum Beispiel durch Vorzeigen des Ausweises

for example by showing the ID

oder anderer Dokumente sich dann ausweisen, sodass es dann so kann, dass dann diese Personen sich an Twitter wenden und dann zum Beispiel durch eben Vorzeigen Des Ausweises oder anderer Dokumente sich dann ausweisen.

or identify themselves with things like ID cards or other documents, so it may happen that these individuals turn to Twitter and then, for example, identify themselves by presenting their ID or other documents.

sodass dann im Netzwerk halt dann für die Nutzer ein Vertrauensmerkmal gegeben war,

so that then in the network a trust characteristic was provided for the users,

dass sie wussten, okay, ich habe es jetzt wirklich mit dieser prominenten Person oder dem Unternehmen zu tun.

that they knew, okay, I am really dealing with this prominent person or the company now.

Also im Grunde ja schon eigentlich eine Sicherheitsvorkehrung auch, oder?

So basically it's really a safety precaution too, isn't it?

Ja, das war eine Sicherheitsvorkehrung und war für die Nutzer oder generell für das Netzwerk auch so eine Art Qualitätsmerkmal,

Yes, that was a safety precaution and served as a kind of quality feature for the users or generally for the network.

um eben sicherzustellen, dass dort eben keine Falschmeldungen dann postuliert werden unter falschen Namen

to ensure that no false reports are posted under false names there

und hat eigentlich den Netzwerk ganz gut getan so als Funktion.

And it has actually done quite well for the network as a function.

Jetzt gibt es aber Aufregung, weil Elon Musk will was ändern und zwar genau an diesem blauen Haken

Now there is excitement because Elon Musk wants to change something, specifically the blue checkmark.

beziehungsweise hat auch schon was daran geändert.

or has already changed something about it.

Was sind die nächsten Schritte, die jetzt sozusagen eingeleitet wurden und die eingeleitet werden,

What are the next steps that have been initiated and that will be initiated now?

was diesen blauen Haken betrifft?

What about this blue check mark?

Ja, Twitter hat eine Bezahloption eingeführt, schon vor einigen Monaten, Twitter Blue,

Yes, Twitter introduced a paid option, already a few months ago, Twitter Blue.

die inzwischen international bereitsteht. Dort kann man sich diesen blauen Haken halt dann kaufen.

which is now internationally available. There, you can buy this blue tick.

Man kann, es gibt dann noch weitere Funktionen, die dort dann mit dabei sind.

One can, there are then additional functions that are included there.

Im Großen und Ganzen kann man sagen, gibt es eine bessere Sichtbarkeit eben auch der eigenen Tweets.

Overall, one can say that there is indeed better visibility of one's own tweets.

Aber es ist halt vor allem für viele auch eben interessant gewesen, diesen blauen Haken zu erhalten.

But it has primarily been interesting for many to receive this blue checkmark.

Und jetzt soll dieser Doppelbetrieb, den es gab zwischen diesem alten Verifikationssystem,

And now this dual operation, which existed between this old verification system,

für Prominente und auf der anderen Seite Twitter Blue, wo man sich das kaufen kann,

for celebrities and on the other hand Twitter Blue, where you can buy it,

soll jetzt reduziert werden oder wurde reduziert, dass nur noch bezahlte Accounts verifiziert,

should now be reduced or has been reduced so that only paid accounts are verified,

als verifiziert angezeigt werden.

to be displayed as verified.

Also, dass alle, die vorher im alten System diesen blauen Haken erhalten haben,

So, that all who previously received this blue check in the old system,

nicht mehr dann als solche gekennzeichnet werden.

will no longer be labeled as such.

Es gibt viel Aufregung, es gibt viel Kritik daran.

There is a lot of excitement, there is a lot of criticism about it.

Es gibt auch einige Prominente, die sagen, nein, wir wollen dieses Geld im Monat nicht bezahlen.

There are also some celebrities who say, no, we do not want to pay this money per month.

Ist das so eine Art Trotzreaktion?

Is that some kind of defiant reaction?

Oder ist das einfach wirklich fundierte Kritik?

Or is that simply really well-founded criticism?

Ja, die Kritik richtet sich dagegen, dass dieser neue blaue Haken halt nicht Ausdruck einer wirklichen Verifikation ist,

Yes, the criticism is directed against the fact that this new blue checkmark is not indeed an expression of real verification.

sondern dass Twitter jedem, der oder die dieses Geld bezahlt, dann diesen blauen Haken gibt.

but that Twitter then gives this blue checkmark to anyone who pays this money.

Und damit ist dieses Merkmal der Verifikation eigentlich entwertet worden.

And thus this characteristic of verification has actually been devalued.

Das hatte halt vorher eben einen gewissen Ausdruck einer gewissen Güte des Netzwerks.

That previously had a certain expression of a certain quality of the network.

Und jetzt ist es halt völlig aufgeweicht.

And now it’s completely softened.

Kann man sagen, warum Twitter das macht?

Can one say why Twitter is doing this?

Ist Elon Musk letztlich im Kern wirklich darum, dass Twitter jetzt mal Geld verdienen muss?

Is Elon Musk ultimately really concerned about Twitter needing to make money now?

Ja, er muss dringend Geld verdienen, zumindest wenn man den Aussagen trauen darf,

Yes, he urgently needs to make money, at least if one is to trust the statements.

dass das Unternehmen tatsächlich eben aufgrund seiner finanziellen Situation so schlecht dasteht.

that the company is actually in such a poor position due to its financial situation.

Aber er ist gleichzeitig in der Situation, dass er eine Gratwanderung machen muss.

But he is also in a situation where he has to perform a balancing act.

Auf der einen Seite zwischen dem Bestreben, Geld zu verdienen mit Nutzern

On one hand, between the effort to make money with users.

und auf der anderen Seite aber eben auch dann noch weiterhin die Reichweite zu haben und die Relevanz,

and on the other hand still having the reach and relevance.

auch die Werbekunden nicht zu vergraulen, weil die natürlich schon darauf achten,

not to scare off the advertisers either, because they are of course already paying attention to that,

dass es noch eine größere Nutzerbasis gibt und nicht nur ein paar Millionen Twitter-Blue-Abonnenten.

that there is an even larger user base and not just a few million Twitter Blue subscribers.

Und da ist es halt spannend zu sehen, wie er genau das hinbekommt.

And it's really interesting to see how he manages to do exactly that.

Mit seinen teils unversöhnlichen Äußerungen trägt er natürlich nicht gerade dazu bei,

With his partly irreconcilable statements, he is certainly not contributing to that,

dass da großes Vertrauen aufkommt.

that great trust is established.

Ja, jetzt ist die Frage, was wird das mit Twitter machen?

Yes, now the question is, what will this do to Twitter?

Also was wird sich aus Ihrer Sicht ändern?

So what will change from your perspective?

Ist das eine große Auswirkung, die wir da jetzt sehen, gerade mit Twitter-Blue und auch dieser Abkehr,

Is this a significant impact that we are seeing right now, especially with Twitter Blue and this shift?

von diesem alten Verifizierungssystem?

of this old verification system?

Sie haben ja gesagt, im Grunde entwertet das das so ein bisschen,

You said that, basically, it kind of devalues it a bit.

also dass ich ja gar nicht mehr so richtig davon ausgehen kann,

so that I can no longer really assume that,

wer steckt jetzt eigentlich dahinter, wenn da ein blauer Haken steht.

Who is actually behind it when there is a blue checkmark?

Also aus Ihrer Sicht, was wird sich ändern? Wie wird sich Twitter verändern?

So from your perspective, what will change? How will Twitter change?

Ja, bislang war es so, dass Geld eigentlich keine große Rolle jetzt auf Nutzerseite spielte,

Yes, until now, money hasn't really played a major role on the user side.

sondern dass die Nutzer in dem Glauben waren, dass die Güte von Content, der Inhalte,

but that the users were under the impression that the quality of content, that the content,

halt das maßgebliche Kriterium ist, was dort in diesem Netzwerk,

the decisive criterion is what is there in this network,

was dort viral geht, was dort am meisten sichtbar ist.

what is going viral there, what is most visible there.

Und jetzt sehen wir eine Veränderung, die ja darauf abzielt,

And now we see a change that indeed aims at,

dass eindeutig Accounts bevorzugt werden sollen, die halt zahlen.

that accounts that pay should clearly be preferred.

Das führt zu der Frage, wird es inhaltlich jetzt dadurch nicht schlechter werden

This raises the question, will it not become worse in terms of content as a result?

oder bleibt es gleichermaßen attraktiv?

or does it remain equally attractive?

Man muss da halt jetzt sehen, ob das vielleicht einige dann in den Vordergrund spielt,

One has to see if that maybe plays a role for some people in the foreground.

die dann auf Strecke dem Image des Netzwerks dann eher abträglich sind.

which are then rather detrimental to the image of the network in the long run.

Jetzt hat noch eine weitere Nachricht kürzlich die Runde gemacht.

Now another message has recently circulated.

Nämlich, dass Twitter bestimmten Berühmtheiten mehr Aufmerksamkeit verschafft hat,

Namely, that Twitter has given certain celebrities more attention,

indem beispielsweise deren Tweets häufiger angezeigt wurden.

for example, by having their tweets displayed more frequently.

Darunter sollen auch die Tweets von Elon Musk selbst gewesen sein.

Among them were also tweets from Elon Musk himself.

Also das heißt, dass dann bei bestimmten Nutzern einfach viel häufiger

So that means that for certain users, it simply happens much more often.

oder bei allen Nutzern viel häufiger eben Tweets beispielsweise von Elon Musk,

or much more often tweets from Elon Musk, for example, for all users,

aber auch von einigen Prominenten viel, viel häufiger angezeigt worden sein sollen.

but should also have been reported much, much more often by some celebrities.

Genau.

Exactly.

Musk hat ja offengelegt, dass es zum Beispiel auch vor seinem Kauf offenbar gängige Praxis war, dass einige konservative oder auch ins rechte Spektrum gehende Personen dort leiser gestellt wurden im Netzwerk.

Musk has disclosed that, for example, it was apparently common practice before his purchase for some conservative or right-leaning individuals to be silenced in the network.

Und vorher existierte der Glaube, dass eigentlich Twitter mehr oder weniger offen, ergebnisoffen da herangeht, dass es letzten Endes dann die Zahl der Likes, der Retweets und eben dieser ganzen Instrumente ist, der Nutzerinstrumente, die dafür sorgen, dass etwas weit sichtbar wird, viral geht und dort im Netzwerk dann eine Rolle spielt.

And before that, there was a belief that Twitter approached things more or less openly and without preconceived outcomes, and that ultimately it was the number of likes, retweets, and all the user tools that ensured something became widely visible, went viral, and played a role in the network.

Dieser Glaube daran hat sich jetzt erledigt. Musk hat sich ja selber da auch sehr laut gestellt, dass jetzt seine Tweets überall zu sehen sind.

This belief has now been put to rest. Musk has made it very clear that his tweets are now visible everywhere.

Ja, es ist wirklich...

Yes, it is really...

Es ist wirklich schwer zu sagen, wie das das Netzwerk jetzt verändern wird, also ob die Nutzer sich daran gewöhnen oder ob das dazu führen wird, dass eben da auch ein Reiz des Netzwerks verloren gegangen ist und das auf Strecke auch dazu führen wird, dass vielleicht dann eben die Attraktivität leidet und viele sich abwenden werden.

It is really hard to say how this will change the network now, whether the users will get used to it or if it will lead to a loss of appeal for the network, which in the long run might result in decreased attractiveness and many turning away.

Verspielt Elon Musk da gewissermaßen seinen letzten Bonus, wenn er überhaupt noch einen hat?

Is Elon Musk somewhat playing away his last bonus, if he still has one at all?

Ja, die Einschränkung, die sie getätigt haben, ist eine ganz wichtige, wenn er denn noch einen hat.

Yes, the restriction they made is a very important one, if he still has one.

Ich habe den Eindruck, er ist eine Reiz.

I have the impression that he is an irritant.

Er ist eine Reizfigur. Einige, die lieben ihn, ob seiner unternehmerischen Erfolge, die er ja unbestritten hat, auch zum Beispiel mit Tesla und dem SpaceX-Unternehmen, aber andere, die mögen ihn halt auch nicht wegen seiner brachialen Art.

He is a controversial figure. Some love him for his undeniable entrepreneurial successes, such as with Tesla and the SpaceX company, but others dislike him for his brutal manner.

Die Frage, die entscheidend ist, ist aus meiner Sicht, wie sehen die Werbekunden das auf Dauer? Möchten die mit Twitter zusammenarbeiten? Fürchten die, dass Twitter durch seine Veränderung ihr Image negativ beeinträchtigen kann? Das ist natürlich eben eine ganz wichtige Frage für die Einnahmen des Unternehmens.

The crucial question, in my opinion, is how the advertisers perceive this in the long term. Do they want to cooperate with Twitter? Are they afraid that Twitter’s changes could negatively impact their image? This is, of course, a very important question for the company’s revenue.

Und in letzter Konsequenz ist natürlich auch relevant die Frage, wie werden die User darauf reagieren? Schauen sich viele das jetzt noch an und werden vielleicht dem Netzwerk irgendwann den Rücken kehren? Oder ist tatsächlich eine Beruhigung eingetreten und in ein, zwei Jahren spricht da keiner mehr drüber?

And in the final analysis, the question of how users will react is also relevant. Will many still watch it now and perhaps turn their backs on the network someday? Or has a calming effect actually occurred, and in one or two years, no one will talk about it anymore?

Wie verzichtbar ist denn Twitter in bestimmten Kreisen? Also beispielsweise viele Journalisten nutzen Twitter, aber auch viele Politiker, Politikerinnen. Wie verzichtbar ist Twitter für bestimmte Kreise?

How essential is Twitter in certain circles? For example, many journalists use Twitter, but also many politicians. How dispensable is Twitter for specific groups?

Also können sich da einige einfach auch rausnehmen oder ist das eigentlich vielleicht auch Mangels von Alternativen? Gibt es da gar keine andere Möglichkeit?

So, can some people just opt out of it, or is it actually due to a lack of alternatives? Is there really no other option?

Das ist in der Tat der große Punkt, dass die Frage, welche Alternativen gibt es, bestimmt halt auch, dass viele bei Twitter bleiben, weil gerade Multiplikatoren dieses Netzwerk ja schon wertschätzen. Sie können eben auf direkte Art und Weise und sehr schnell an eine größere Zahl von Menschen eben Nachrichten aussenden. Das haben Politiker gerne gemacht, das machen auch Prominente gerne, Unternehmen.

That is indeed the main point, that the question of what alternatives exist certainly influences many to remain on Twitter, as particularly multipliers already value this network. They can directly and very quickly send messages to a larger number of people. Politicians have liked to do this, as have celebrities and companies.

Und es hängt letzten Endes von den Rahmenbedingungen halt ab. Alternativen gibt es ja, wie zum Beispiel das dezentrale Netzwerk Mastodon. Es gibt auch einige weitere Mitbewerber, die noch sehr klein sind, die aber alle versuchen jetzt auch von dieser Situation zu profitieren.

And in the end, it depends on the framework conditions. There are alternatives, such as the decentralized network Mastodon. There are also a few other competitors that are still very small, but all of them are trying to benefit from this situation as well.

Was die Verzichtbarkeit angeht, also gesamtgesellschaftlich würde ich sagen, sind viele der Ansicht, das ist völlig verzichtbar. Aber ich glaube halt in den Kreisen von Multiplikatoren, Sie sagten es, Journalisten, der Zugang zu Informationen, schnellen Informationen.

As far as the dispensability is concerned, I would say that many in society believe that it is completely dispensable. But I believe that in the circles of multipliers, as you mentioned, journalists and access to information, especially quick information, is important.

Zu bestimmten Personen ist das schon ein sehr nützliches Instrument. Das ist auch der Grund, warum auch, denke ich, jetzt auch diese unruhige Zeit, die wir in den letzten Monaten erlebt haben, eben nicht dazu geführt hat, dass jetzt dann in wirklich größerer Zahl dem Netzwerk der Rücken gekehrt wurde.

For certain individuals, this is already a very useful tool. That is also the reason why, I think, this recent turbulent period we have experienced in the last few months has not led to a significant number of people turning their backs on the network.

Wundert es Sie eigentlich, dass es noch keine tatsächliche Twitter-Alternative gibt oder dass sich da irgendwas herauskristallisiert hat, wohin die Leute jetzt wirklich gehen? Sie haben Mastodon angesprochen, was sich aber auch für einige relativ schwierig gestaltet, weil es für manche zu umständlich ist. Aber wundert es Sie, dass es da noch keine wirkliche Alternative gibt?

Are you surprised that there still isn't a genuine alternative to Twitter or that nothing has really emerged about where people are actually going? You mentioned Mastodon, which is relatively difficult for some because it's too cumbersome for them. But are you surprised that there is still no real alternative?

Ja, das Problem ist, dass einerseits ist Twitter so groß, dass man, wenn man jetzt dagegen antreten möchte, sehr viel Kapital haben muss.

Yes, the problem is that on one hand, Twitter is so large that if you want to compete against it now, you need to have a lot of capital.

Und eben auch sehr viel Infrastruktur, um wirklich diese relevante Größe zu erreichen. Und dafür braucht man halt Geldgeber, die auch an die Idee glauben. Und Twitter an sich ist ja auch eine Firma, die immer ein wenig damit gekämpft hat, profitabel zu sein, beziehungsweise überhaupt schwarze Zahlen zu schreiben.

And also a lot of infrastructure is needed to really achieve this relevant size. And for that, you need financiers who believe in the idea. And Twitter itself is a company that has always struggled a bit to be profitable, or to show positive numbers at all.

Also die Investoren sind, glaube ich, nicht gerade scharf darauf, jetzt in eine Alternative zu Twitter zu investieren. Dezentrale Ansätze wie Mastodon, ja, die haben in der Tat so ein wenig das Problem, dass sie vielen Menschen zu nerdig sind.

Well, I think the investors are not exactly eager to invest in an alternative to Twitter right now. Decentralized approaches like Mastodon do indeed have a bit of a problem that they seem too nerdy to many people.

In der Einrichtung ist es etwas komplizierter. Man muss sich dort auch mit diesem dezentralen Gedanken beschäftigen. Und das führt, glaube ich, dazu, dass eben die Alternativen, so es sie gibt, noch recht klein geblieben sind. Aber am Ende zählt eben auch eine gewisse Bequemlichkeit da hinein.

In the institution, it is somewhat more complicated. One also has to deal with this decentralized idea there. And I believe that leads to the fact that the alternatives, if they exist, have remained quite small. But in the end, a certain convenience also counts.

Also ich habe festgestellt, dass die Schmerzgrenze bei vielen Menschen wirklich dem Netzwerk, das Netzwerk zu verlassen, doch sehr hoch angelegt ist, auch wenn schon bei sehr wenig dann eben lautstarker Protest oder Unmut geäußert wird.

So I have noticed that the pain threshold for many people to leave the network is set very high, even though there is often loud protest or discontent expressed for very little.

Aber wirklich Twitter zu verlassen und sich sein gesamtes Netzwerk dort auch neu aufzubauen, das ist ein Schritt, den dann doch viele scheuen.

But really leaving Twitter and rebuilding your entire network there is a step that many still hesitate to take.

Das heißt, es bleibt eigentlich nur abzuwarten, wie sich die jetzt angekündigten Auswirkungen und neuen Einschränkungen und auch schon umgesetzten Einschränkungen, wie sich das sozusagen auf die Gemüter der Nutzer schlägt.

That means we actually just have to wait and see how the now announced impacts and new restrictions, as well as the restrictions that have already been implemented, will affect the sentiments of the users.

Genau, das wird das Spannende sein, gerade jetzt die Veränderung hin zu eben das Bezahlmodell jetzt.

Exactly, that will be the exciting part, especially now the shift towards the payment model.

Wesentlich stärkere Relevanz hat.

Has significantly greater relevance.

Da gilt es jetzt erst mal noch abzuwarten, wie sich das genau auswirken wird.

Now it's important to wait and see how this will exactly affect things.

Das sagt Malte Kirchner, Redakteur bei heise online.

This is said by Malte Kirchner, editor at heise online.

HR Info Netzwelt

HR Info Net World

Elon Musk, der Eigentümer von Twitter, ist auf seinem Netzwerk auch selbst sehr prominent unterwegs, twittert sehr viel und seine Tweets sind oft sehr umstritten.

Elon Musk, the owner of Twitter, is also very prominent on his network, tweets a lot, and his tweets are often very controversial.

Darüber habe ich mit Harald Rau gesprochen.

I spoke about this with Harald Rau.

Er ist Professor für Kommunikationsmanagement.

He is a professor of communication management.

An der Ostfalia Hochschule für Angewandte Wissenschaften am Standort Salzgitter.

At the Ostfalia University of Applied Sciences in Salzgitter.

Ich habe ihn gefragt, was will Elon Musk aus seiner Sicht eigentlich mit Twitter?

I asked him what Elon Musk actually wants with Twitter from his perspective.

Ich würde es gerne vergleichen mit vielen anderen Menschen, die wirtschaftlich sehr erfolgreich sind und waren und dann merken, dass vielleicht da noch irgendwas anderes geht oder dass sie noch nicht mächtig genug sind.

I would like to compare it with many other people who are economically very successful and have been, and then realize that maybe there is something else going on or that they are not powerful enough yet.

Und dann gucken, was kann man denn im Medienbereich machen?

And then see, what can be done in the media field?

Denken Sie an Jeff Bezos, der in Zeitungen investiert.

Think of Jeff Bezos, who invests in newspapers.

Das ist im Prinzip, glaube ich, am Ende doch die gleiche Motivation, die dahinter steckt.

In principle, I believe that in the end it is still the same motivation that lies behind it.

Ist das ein Stück weit auch Geltungssucht?

Is that a bit of a craving for recognition?

Also gerade Twitter ist ja ein Medium, was sehr schnell ist, wo man einen Tweet nach dem anderen raushauen kann, wenn man möchte.

Well, Twitter is indeed a medium that is very fast, where you can shoot out one tweet after another if you want.

Und Elon Musk tut das ja letztlich auch.

And Elon Musk ultimately does that too.

Also hat das auch was mit dem Thema Geltungssucht zu tun?

So does this also have to do with the topic of a craving for validation?

Ich würde gerne noch einen Schritt davor machen, weil ich glaube, was wirklich interessant ist für mich.

I would like to take a step back because I believe what is really interesting to me.

Elon Musk hat in das soziale Medium investiert, das am Ende am journalistischsten ist oder das dem Journalismus am nähesten kommt.

Elon Musk has invested in the social media platform that is ultimately the most journalistic or comes closest to journalism.

Und ich glaube, dass vielleicht irgendwie mit dem amerikanischen Traum verbunden ist.

And I believe that it might somehow be connected to the American Dream.

Du machst jetzt richtig Kohle und verdienst Unmengen an Geld.

You are making real money now and earning huge amounts of money.

Und wenn du reich bist, dann kannst du auch die öffentliche Meinung noch beeinflussen.

And if you are rich, you can also still influence public opinion.

Und ich glaube, das ist der Knackpunkt.

And I believe that's the crux of the matter.

Das kann natürlich auch was mit Geltungssucht zu tun haben, lässt sich aber so, glaube ich, ein bisschen besser fassen.

That could of course also have something to do with a craving for validation, but I believe it can be understood a bit better this way.

Okay.

Okay.

Also es geht darum, öffentliche Meinungen zu beeinflussen oder beziehungsweise da sehr präsent zu sein.

So it's about influencing public opinions or being very present in that regard.

Das macht Elon Musk ja auch.

That's what Elon Musk does too.

Er ist sehr präsent auf seiner eigenen Plattform.

He is very active on his own platform.

Wie würden Sie das einschätzen, dass er so präsent ist auf seiner eigenen Plattform?

How would you assess the fact that he is so present on his own platform?

Geltungssucht ist ein sehr schöner Begriff.

The desire for recognition is a very nice term.

Man könnte auch, weil das im amerikanischen Raum spätestens seit Trump ja ein Thema ist, auch ein Stück weit von Narzissmus sprechen.

One could also, since this has been a topic in the American context at least since Trump, speak to some extent of narcissism.

Aber ich glaube, diese starke...

But I believe this strong...

Die starke Präsenz, die er jetzt auf Twitter zeigt, die ist ja auch so, dass sogar ich als geringster Nutzer von Twitter plötzlich Tweets von Elon Musk bei mir in der Timeline habe.

The strong presence he is currently showing on Twitter is such that even I, as the smallest user of Twitter, suddenly have tweets from Elon Musk in my timeline.

Das ist ja verrückt.

That's crazy.

Das heißt, er hat auch den Algorithmus zu seinen Gunsten umbauen lassen.

That means he also had the algorithm modified to his advantage.

Wäre das, was man am ehesten vermuten könnte dahinter.

That would be what one could most likely suspect behind it.

Also ist diese Geltungssucht, wenn wir es so nennen wollen, in diesem Falle ja fast übersteigert.

So this craving for recognition, if we want to call it that, is almost exaggerated in this case.

Es ist ja tatsächlich vor kurzem auch eine Liste aufgetaucht.

Indeed, a list has actually appeared recently.

Auf der Prominente standen deren Tweets gepusht worden.

The celebrities' tweets had been promoted.

Also wo der Algorithmus versucht hat, diese Tweets bestimmter Leute einfach zu pushen.

So where the algorithm tried to simply push these tweets from certain people.

Und Elon Musk stand selbst auch auf dieser Liste drauf.

And Elon Musk was also on this list.

Also tatsächlich wurden seine Tweets zumindest zeitweise auch stärker vom Algorithmus gepusht.

So, in fact, his tweets were at least temporarily pushed more by the algorithm.

Das ist ja die Kritik von uns Wissenschaftlern, dass wir sagen, wir können in den Maschinenraum von Social Media überhaupt nicht hineinschauen.

That is indeed the criticism from us scientists, that we say we cannot look into the engine room of social media at all.

Wir haben nirgendwo bei Social Media...

We don't have anywhere on social media...

den Zugang zum Maschinenraum.

the access to the engine room.

Und können damit natürlich auch nicht wirklich dann klare Aussagen darüber treffen.

And with that, of course, they cannot really make clear statements about it.

Wir können eigentlich keine Medienwissenschaften mehr betreiben, wie wir es aus dem klassischen Mediensystem her gewohnt sind.

We can no longer really conduct media studies as we are used to from the classical media system.

Jetzt gibt es zudem auch noch relativ viele Einschränkungen, neue Einschränkungen bei Twitter.

Now there are also relatively many restrictions, new restrictions on Twitter.

Vor allen Dingen für diejenigen, die nicht bezahlen.

Above all for those who do not pay.

Und die Hürde oder die Schwelle wird natürlich größer damit, dass Menschen dort weiterhin vernünftig kommunizieren können.

And the hurdle or threshold will naturally become greater with the fact that people can continue to communicate sensibly there.

Es gibt Einschränkungen.

There are limitations.

Auch für die Sichtbarkeit, oder es soll Einschränkungen geben in Zukunft, für die Sichtbarkeit der eigenen Tweets,

There should also be restrictions in the future regarding the visibility of one's own tweets.

wenn ich jetzt kein sogenanntes Twitter Blue habe, also wenn ich keinen bestimmten Betrag im Monat bezahle.

if I don't have what's called Twitter Blue right now, that is, if I'm not paying a certain amount per month.

Ist das ein schlauer Zug aus Ihrer Sicht?

Is that a clever move from your perspective?

Ist das sinnvoll, so zu agieren?

Is it sensible to act like this?

Oder hätte er da doch irgendwie andere Wege gehen müssen, um Twitter vielleicht wieder rentabel zu machen?

Or should he have taken different paths to perhaps make Twitter profitable again?

Die Schwierigkeit ist ja im sozialen Medienbereich.

The difficulty lies in the social media area.

Im Medienbereich wirklich die Kapitalisierung.

In the media sector, really the capitalization.

Und da gibt es keinen Königsweg.

And there is no royal road.

Wir haben also keine ideale Weise, wie wir mit sozialen Medien Geld verdienen.

We therefore do not have an ideal way to make money with social media.

Ich glaube, das ist aber wirklich meine persönliche Meinung,

I believe that is really my personal opinion,

ich glaube tatsächlich, dass die aktuelle Variante, die Elon Musk wählt, der falsche Weg ist.

I actually believe that the current approach Elon Musk is taking is the wrong way.

Was könnte er denn anders machen? Was könnte er besser machen?

What could he do differently? What could he do better?

Die Grundregel bei sozialen Medien ist Reichweite.

The basic rule in social media is reach.

Also alles, was gegen die Reichweite geht, alles, was für Reichweitenverluste sorgt, vermeiden.

So, avoid everything that goes against reach, everything that causes reach losses.

Und genau das tut er ja gerade nicht.

And that is exactly what he is not doing right now.

Also mein Ansatz wäre, dass man wirklich überlegt, wie kann ich die Reichweite noch erhöhen?

So my approach would be to really think about how I can further increase the reach.

Wie kann ich vielleicht bestimmte Gruppen noch stärker in Kommunikation bringen?

How can I perhaps involve certain groups more strongly in communication?

Wie kann ich vielleicht auch das, was audiovisuell alles möglich ist, noch mal anders denken?

How can I perhaps rethink all that is possible audiovisually in a different way?

Wie kann ich vielleicht eine TikTok-Logik in den Bereich intelligenter Kommunikation mit einbinden?

How can I perhaps incorporate a TikTok logic into the field of intelligent communication?

Solche Dinge.

Such things.

Aber ich glaube,

But I believe,

die Vorgehensweise, die Elon Musk jetzt gewählt hat, ist der falsche Weg.

The approach that Elon Musk has chosen now is the wrong way.

Aber das kann trotzdem funktionieren am Ende, weil es gibt da keinen Königsweg.

But that can still work in the end, because there is no royal road.

Wir wissen es nicht.

We do not know it.

Wenn Sie in die Geschichte der Medienökonomie schauen, dann haben Sie dort immer Trial and Error.

If you look at the history of media economics, you will always find trial and error there.

Deswegen sind ja teilweise ganz große Zeitschriftengruppen entstanden,

That’s why partly very large magazine groups have emerged.

weil nur die die Möglichkeit boten, relativ viele Titel am Markt einfach mal auszutesten.

because they were the only ones that offered the possibility to simply test relatively many titles on the market.

Also wenn ich einige gut gehende Titel am Markt habe und mit denen Geld verdiene,

So if I have some successful titles in the market and make money with them,

dann kann ich mir auch einfach mal einen Versuch gönnen und kann mal einen Titel ausprobieren.

Then I can also just treat myself to a try and experiment with a title.

Und wenn der floppt, ist es kein größeres Problem.

And if that flops, it's not a big problem.

Deswegen gibt es zum Beispiel auch oder gab es im Zeitschriftenbereich auch schon seit vielen Jahrzehnten

That's why, for example, there has also been or has been in the magazine sector for many decades.

so eine riesige Konzentrationsbewegung auf ganz wenige Player hin.

such a huge concentration movement towards very few players.

Und so sieht man das eben jetzt auch in Social Media.

And that is how you can see it now in social media.

Auch dort ist es am Ende Trial and Error, also Versuch und Irrtum.

It is also ultimately trial and error there.

Ich probiere es mal aus, vielleicht funktioniert es und dann drehe ich die Schrauben wieder zurück.

I'll give it a try, maybe it works and then I'll turn the screws back.

Das sagt Harald Rau, Professor für Kommunikationsmanagement

This is what Harald Rau, Professor of Communication Management, says.

an der Ostfalia Hochschule für Angewandte Wissenschaften.

at the Ostfalia University of Applied Sciences.

Vielen Dank für die Informationen.

Thank you very much for the information.

Das war hr-info-Netzwelt.

That was hr-info-Networld.

Sie können die Sendung auch als Podcast hören auf hr-info-radio.de

You can also listen to the program as a podcast at hr-info-radio.de.

und unter anderem in der ARD Audiothek.

and among others in the ARD Audiothek.

Das war die letzte Ausgabe der hr-info-Netzwelt.

That was the last edition of hr-info-Netzwelt.

Schön, dass Sie in den letzten Jahren mit dabei waren und herzlichen Dank für Ihr Interesse.

It's nice that you have been with us in recent years, and thank you very much for your interest.

Mein Name ist Tobias Klein.

My name is Tobias Klein.

Bleiben Sie neugierig.

Stay curious.