콘텐츠 마케팅 관점에서 일본 경제 보복 조치가 시사하는 점

요즘 일본의 경제 보복 조치로 나라 전체가 뜨겁습니다.

These days, the entire country is heated up due to Japan's economic retaliation measures.

무엇보다 경제 보복 조치로 일본의 의존도가 높았던 핵심 반도체 소재 수출 규제로

Above all, the export restrictions on key semiconductor materials, which had a high dependency on Japan due to economic retaliation measures.

국내 반도체 산업은 발등에 불이 떨어진 상황이 되어버렸습니다.

The domestic semiconductor industry has found itself in a situation where the fire is on its feet.

잠시 2010년으로 돌아가보면 생카쿠, 중국명 대오이다오 열도를 둘러싸고

If we briefly go back to 2010, around the Senkaku Islands, known in Chinese as Diaoyu Islands...

일본과 중국이 갈등을 겪을 때 중국이 히토리오의 일본 수출을 중단하자

When Japan and China are in conflict, China halts the export of Hitoreo to Japan.

일본은 수출처를 다양화해 중국 의존도를 낮췄던 사례가 있는데요.

Japan is an example of a country that diversified its export sources and reduced its reliance on China.

여기서 잠시 의존도 사전을 찾아보면 다른 것에 의지하여 생활하거나 존재하는 정도로 표기되어 있습니다.

If you look up the term "dependency" here for a moment, it is described as the extent to which one relies on or exists by depending on something else.

이런 어떤 특정 요소에 대한 의존도가 지극히 비정상적일 정도로 편향되어 있는 경우에는

When there is an extremely abnormal bias in the dependence on a certain specific element,

항시 문제 발생 소지 또한 잠재되어 있다고 볼 수 있습니다.

It can also be seen that there is always the potential for problems to arise.

갑자기 웬 정치, 경제 이야기를 하냐고 의아해 하실 분들이 계실 것 같은데요.

Some of you may be wondering why I'm suddenly talking about politics and economics.

본론으로 들어가자면 컨텐츠 마케팅 측면에서 이 예사롭지 않은 의존도에 대한 단어를 환기시키면서

To get to the point, I would like to evoke the word regarding this unusual level of dependence in terms of content marketing.

하나의 채널, 하나의 플랫폼에 대한 의존도가 지극히 높을 경우에 발생할 수 있는 상황에 대해 이야기 나누고

Let's talk about the situations that can arise when the dependency on a single channel or platform is extremely high.

대응 방안에 대해 함께 고민해보길 바라는 마음을 갖고 본격적으로 이야기를 드리도록 하겠습니다.

I would like to start a serious discussion with the hope that we can think together about the countermeasures.

우리는 불과 2, 3년 전까지만 하더라도

Just 2 or 3 years ago,

페이스북 제왕 시대에 발맞춰 디지털 마케팅을 하는 거의 모든 기업들이 페이스북을 활용한 마케팅을 위해

In line with the era of Facebook dominance, almost all companies engaged in digital marketing utilize Facebook for their marketing efforts.

부단한 노력과 많은 예산을 쏟아부었던 기억들을 쉽게 떠오르실 수 있을 것입니다.

You may easily recall the memories of the relentless effort and large budget that were poured in.

그런데 요즘의 상황은 어떤가요?

So, how is the situation these days?

페이스북이 의도적으로 유기적 도달률을 떨어뜨리는 등의

Facebook intentionally reduces organic reach and other factors.

잦은 알고리즘 변경으로 사용자들에게 혼란을 야기시켰고

Frequent algorithm changes have caused confusion among users, and

개인정보 스캔들로 인한 신뢰도 추락 문제와

The issue of declining trust due to the personal information scandal and

여기에 더해 젊은 세대들의 인스타그램, 틱톡, 스냅챗 등의

In addition, the younger generations' Instagram, TikTok, Snapchat, and so on.

인스타그램, 틱톡, 스냅챗 등의

Instagram, TikTok, Snapchat, etc.

여기에 더해 젊은 세대들의 인스타그램, 틱톡, 스냅챗 등의

In addition to this, the young generation's Instagram, TikTok, Snapchat, and so on.

타 SNS로의 이탈로 그야말로 과거의 영화를 누렸던 페이스북의 모습은

The appearance of Facebook, which truly enjoyed its past glory, has been diminished due to the migration to other social networks.

온데간데 없는 상황이 되어버렸습니다.

It has become a situation where everything has vanished.

올리기만 하면 소위 대박이 되는 유명 인기 페이스북 페이지들도

There are also famous popular Facebook pages that become a huge hit just by being posted.

이제는 컨텐츠의 도달률을 높이기 위해

To now increase the reach of the content

페이드 광고를 진행해야 하는 상황이 바로 단적으로 보여주느냐라고 생각합니다.

I think it clearly shows the situation where paid advertising needs to be carried out.

물론 유저들에게 좋은 가치를 주는

Of course, providing good value to users.

페이스북 페이지들에 대한 인간의 인간의 인간의 인간의 인간의 인간의

Facebook pages about human beings.

페이지들은 여전히 제 몫을 잘 해내며 인기를 얻고 있긴 합니다.

The pages are still doing their part well and gaining popularity.

이 현실은 필드에서 많은 광고주들을 만나다 보면 더욱 뚜렷해지는데요.

This reality becomes even clearer when meeting many advertisers in the field.

이제 페이스북은 서브 개념의 소셜미디어로 전락해버렸고

Now, Facebook has degraded into a sub-concept of social media.

이를 틈타 유튜브 제왕시대가 열린 듯 보입니다.

It seems that the era of YouTube kings has opened up in this opportunity.

물론 인스타그램의 인기는 여전하며

Of course, Instagram's popularity is still strong.

틱톡의 성장세도 눈여겨볼 만한 대목입니다.

The growth trend of TikTok is also noteworthy.

이처럼 우리가 사용하는 소셜미디어는 영원하지 않음에도 불구하고

Despite the fact that the social media we use is not eternal,

많은 마케터들은 현재 가장 하위에 있는

Many marketers are currently at the very bottom.

가장 핫한 플랫폼을 마치 상수처럼 여기며

Considering the hottest platform as if it were a constant.

여기에 열중하지만

I'm focused on this.

싸이월드나 UCC 전성기 시대 때의 많은 동영상 플랫폼

Many video platforms from the heyday of Cyworld and UCC.

그리고 현재 페이스북 상황을 보듯이

And as we can see from the current situation with Facebook,

마케팅 채널은 항상 변수로 생각해야만

The marketing channel must always be considered a variable.

이 변화무쌍한 디지털 세상 속에서 벌어지는

In this ever-changing digital world,

여러 재난들을 겉뜰히 이겨낼 수 있습니다.

We can overcome various disasters.

이를 위해서 꼭 염두에 두어야 할 것은 바로

What must be kept in mind for this is 바로

하나의 플랫폼에 대한 지극히 높은 의존도를 낮추고

Reducing the extremely high dependence on a single platform.

이를 다변화시켜야 하는 것이며

This needs to be diversified.

온드 미드의 플랫폼에 대한 지극히 높은 의존도를 낮추고

Reducing the extremely high dependence on the on-demand mid platform.

이를 다변화시켜야 하는 것이며

This needs to be diversified.

온드 미드에 대한 중요성을 인식하여

Recognizing the importance of the Ond Mid.

지속적인 관심과 투자를 해야 한다는 것입니다.

It means that continuous attention and investment are necessary.

그래서 중장기적으로는 온드 미디어의 영향력을

So in the long to medium term, the influence of owned media...

확고히 하는 데에 많은 힘을 쏟아야 합니다.

We must put in a lot of effort to solidify it.

이는 서두에서 말씀드린 바와 같이

As mentioned in the introduction,

갑작스런 일본의 경제 보복 조치로 인해

Due to the sudden economic retaliation measures from Japan.

반도체 산업이 큰 타격을 입게 되자

As the semiconductor industry suffered a significant blow

자위반, 타위반 성격으로 원재료 공급의 대일 의존도를 낮추고

By reducing the dependence on Japan for raw material supplies, in a self-sufficient or mutual relationship.

자체 생산 및 공급선의 다변화를 이루고자 하는 상황

A situation aimed at diversifying self-production and supply lines.

생카쿠 열도 분쟁에서 일본이 수축처를 다양화해서

In the Senkaku Islands dispute, Japan is diversifying its response measures.

중국에 대한 의존도를 낮췄던 사례를 연상해 보시면

If you recall examples of reducing dependence on China,

이해가 더 빠르실 거라 생각합니다.

I think you will understand more quickly.

다시 요즘의 상황을 잠시 들여다보면

If we take a moment to look at the current situation again...

기업이나 브랜드들은 어떤가요?

What about companies or brands?

유튜브 채널을 키우고 콘텐츠를 개발하고

Grow the YouTube channel and develop content.

구독자를 모으고 또 콘텐츠 인게이지먼트를 높이기 위해

To gather subscribers and also enhance content engagement.

유튜브에 엄청난 비용을 쏟아붓고 있습니다.

They are pouring a huge amount of money into YouTube.

마치 얼마 전 페이스북이 뜨거웠을 때가 연상되지 않으시나요?

Doesn't it remind you of the time when Facebook was all the rage just a while ago?

일상생활에서 비용을 지불하고 제품을 구입하게 된다면

If you pay for expenses and purchase products in your daily life,

지불한 금액의 가치, 그 이상의 가치를 얻으려고 합니다.

I want to obtain value beyond the value of the amount paid.

이것을 우리는 현명한 소비라고 말할 수 있겠는데요.

We can call this wise consumption.

소셜미디어의 비용을 지불한다면

If you pay for the cost of social media

이 역시 지불한 비용 이상의 가치를 얻을 수 있어야 하는데

You should be able to obtain value that exceeds the costs paid.

특정한 소셜미디어가 큰 인기를 얻게 되면

When a specific social media platform becomes very popular,

모두가 그 플랫폼으로 모여들기 시작하고

Everyone started to gather on that platform.

이로 인해 경쟁은 심화를 넘어 과열되고

As a result, competition has intensified to the point of overheating.

광고당가는 상승하게 됩니다.

The advertising cost per item will increase.

경쟁이 심해지면 무엇보다 우리의 것을 소비자들 눈에 띄게 하고

As competition intensifies, we must make our products stand out to consumers above all else.

주목도를 높이게 만드는 확률이 그만큼 더 낮아지게 되는 것이죠.

The probability of increasing visibility becomes that much lower.

돈을 지불한 쪽은 비용 이상의 가치를 얻기는커녕

The party that paid the money not only fails to obtain value beyond the cost, but...

그야말로 악순환이 이어지게 되는 것입니다.

It truly leads to a vicious cycle.

반면 플랫폼은 어떤가요?

On the other hand, how about the platform?

몰려든 사람들을 통해 큰 수익을 얻을 뿐만 아니라

not only gain huge profits through the gathered people

콘텐츠와 막대한 고객 데이터까지 쌓이면서

As content and massive customer data accumulate,

비정상적으로 보일 정도로 가장 큰 이득을 보는 형국입니다.

It is a situation where one gains the most to an abnormal degree.

우리는 이러한 보이지 않는 경쟁을 통해

Through this invisible competition, we...

소셜미디어라는 맥락을 잘 이해해야 합니다.

You need to understand the context of social media well.

다만 이 글에서 의미하는 것이

However, what this text means is

소셜미디어에 대한 관심과 투자를 이제 그만 거두라는 이야기는 아닙니다.

This is not to say that we should stop our interest and investment in social media.

마케팅에서 말하는 시장은 일반적으로 물건을 사고 파는 장소가 아니다.

The market referred to in marketing is generally not a place where goods are bought and sold.

마케팅에서의 시장은 소비자가 모여있는 개념적인 집단을 의미한다라는 말처럼

In marketing, the term "market" refers to a conceptual group where consumers gather.

온드미디어만으로는 소비자들에게 다가가고

Reaching consumers solely through owned media.

그들을 끌어모으는데 한계가 있기 때문에

Because there is a limit to gathering them.

현재 소비자들이 많이 모여있는 시장

A market where a lot of consumers are currently gathered.

예를 들어 소셜미디어 채널과 같다.

For example, it is like a social media channel.

등 여러분의 온드미디어를 확장시키는 도구로 인식하고

Recognize it as a tool to expand your owned media.

활용해야 한다는 것을 말씀드리는 것입니다.

I am saying that it should be utilized.

정리하자면 디지털 마케팅에서 변수인

To summarize, in digital marketing, the variable is...

소셜미디어에 대한 마케팅 의존도가 높을 경우

When the reliance on social media for marketing is high

예상치 못하게 발생하는 디지털 환경에

In an unexpectedly occurring digital environment.

탄력적으로 대응하기가 어렵게 됩니다.

It becomes difficult to respond flexibly.

반면 100% 통제 가능한 상수인 온드미디어를 확장시키기 위한

On the other hand, in order to expand owned media, which is a variable that can be controlled 100%.

단지 하나의 도구로서 소셜미디어를 활용하게 된다면

If you use social media merely as a tool,

여러분의 소셜미디어를 확장시키는 도구가 높을 경우는

When the tool for expanding your social media is high

수고와 땀의 결실인 각종 마케팅 자산을 자체적으로 축적하면서

As we accumulate various marketing assets that are the fruits of our efforts and sweat,

그때그때의 상황에 발빠르게 능동적으로 대처해 나갈 수 있게 될 것입니다.

You will be able to respond quickly and proactively to the situation at hand.

이번 일본의 경제보복 조치의 상황을 보면서

Looking at the current situation of Japan's economic retaliation measures

우리도 디지털 마케팅 전략에 있어서 변수에 기대지 말고

Let's not rely on variables in our digital marketing strategy either.

상수에 대한 의존도를 높이는 것이 중요한 것임을 다시 한번 깨닫게 됩니다.

It reminds me once again that increasing dependence on constants is important.

이러한 온드미디어에 대한 중요성을 인식하고

Recognizing the importance of such owned media

그 관점을 놓지 않는 것이 바로 컨텐츠 마케팅의 역할입니다.

Not letting go of that perspective is precisely the role of content marketing.

이것이 핵심이기 때문입니다.

This is because it is the key.