Elis Regina Ressuscitada por IA: Cadê a ética da Volkswagen?

Polêmica com robô, polêmica com Volkswagen e com Elis Regina.

Controversy with the robot, controversy with Volkswagen, and with Elis Regina.

Pois bem, a propaganda que ficou muito conhecida, muito famosa, que saiu recentemente.

Well, the advertisement that became very well-known, very famous, that came out recently.

Elis Regina e sua filha Maria Rita dirigindo a nova Kombi, a antiga Kombi.

Elis Regina and her daughter Maria Rita driving the new Kombi, the old Kombi.

Cantando uma música icônica do Belchior.

Singing an iconic song by Belchior.

Que lindo, que belo, que ético e moral.

How beautiful, how lovely, how ethical and moral.

Não, não.

No, no.

Nesse caso, o CONAR, que seria o Conselho de Autoregulamentação do Publicitário,

In this case, CONAR, which would be the Council of Advertising Self-Regulation,

que no caso, quando você vê alguma propaganda que saiu do ar,

that in this case, when you see an advertisement that has gone off the air,

quando você vê alguma propaganda que foi cortada,

when you see some advertisement that has been cut,

quando você vê alguma propaganda que foi censurada,

when you see an advertisement that has been censored,

é o CONAR responsável por isso, que faz essa regulamentação.

It is CONAR that is responsible for this, which makes this regulation.

Foi aberto um processo no dia 10 de julho de 2023,

A process was opened on July 10, 2023.

contra a agência ALMEP BBDO, responsável por fazer a propaganda.

against the agency ALMEP BBDO, responsible for doing the advertising.

Por quê?

Why?

A propaganda inclui o uso de uma inteligência artificial conhecida como Deepfake,

The advertisement includes the use of an artificial intelligence known as Deepfake,

onde você faz...

where do you do...

rastreia o rosto e o corpo da pessoa, e coloca de outra pessoa no lugar.

tracks the person's face and body, and puts another person's in their place.

A gente vê isso vira e mexe sendo utilizado com memes, e com coisinhas divertidinhas.

We see this being used every now and then with memes and little fun things.

O problema é, não tem como garantir que Elis Regina, falecida em 1982,

The problem is, there is no way to guarantee that Elis Regina, who passed away in 1982,

não tem como garantir que ela faria essa propaganda.

There is no way to guarantee that she would do that advertisement.

Uma vez que a Volkswagen, durante a ditadura militar no Brasil,

Once Volkswagen, during the military dictatorship in Brazil,

foi uma das principais empresas que apoiaram a ditadura militar.

It was one of the main companies that supported the military dictatorship.

Enquanto Elis Regina,

While Elis Regina,

foi uma artista perseguida pela ditadura e que teve que ceder a pedidos e caprichos da ditadura.

She was an artist who was persecuted by the dictatorship and had to succumb to the demands and whims of the regime.

Então, não tem como garantir isso.

So, there's no way to guarantee that.

Por um lado, a agência afirma que houve a atualização de familiares de Elis Regina.

On one hand, the agency claims that there was an update on Elis Regina's family members.

Por outro lado, o CONAR informa que

On the other hand, CONAR informs that

eles precisam garantir que coisas do tipo não aconteçam.

They need to ensure that things like this do not happen.

Por exemplo, ainda não existe uma regulamentação para inteligências artificiais,

For example, there is still no regulation for artificial intelligence,

seja em publicidade ou em qualquer outro ramo.

whether in advertising or in any other field.

E é isso que precisamos.

And that is what we need.

Aqui no perfil Defina Seu Dia,

Here on the Defina Seu Dia profile,

aqui na Sete Hordeio,

here in the Seven Hordeio,

sim, nós somos a favor da inteligência artificial.

Yes, we are in favor of artificial intelligence.

Mas precisamos de regulamentações,

But we need regulations,

regras justas e éticas.

fair and ethical rules.

Porque é muito preocupante quando a gente não tem ética para esse tipo de assunto.

Because it is very concerning when we don't have ethics regarding this kind of issue.

Por exemplo, caso você queira saber mais sobre,

For example, if you want to know more about,

você pode acessar o nosso blog,

you can access our blog,

www.setehordeio.com.br

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para saber sobre essa notícia mais detalhada e sobre mais informações.

to learn more about this news in detail and for more information.

Porque a grande questão é,

Because the big question is,

o processo está rodando e logo mais traremos mais informações.

The process is running, and soon we will provide more information.

Faz sentido utilizar uma pessoa que não está mais em terra,

It makes sense to use a person who is no longer on land,

que não está mais nessa terra para fazer o que quiser com a imagem dela?

who is no longer in this world to do what they want with their image?

Poderiam empresas ter direitos de imagem para sempre, vitalício, de um artista?

Could companies have perpetual image rights for an artist?

Mais informações como essa você segue aqui no arroba Defina Seu Dia.

More information like this can be found here at the handle Defina Seu Dia.

Compartilha com quem você acha que quer saber essas informações sobre o futuro,

Share it with anyone you think wants to know this information about the future.

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No mais, é isso que você precisa saber.

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