Как набирать миллионы просмотров: секреты алгоритмов рилс

Всем привет! Меня зовут Вероника, и это новый выпуск моего подкаста «Рыжий бизнес».

Hello everyone! My name is Veronica, and this is a new episode of my podcast "Red Business."

Здесь я рассуждаю о том, как зумеру-предпринимателю развивать успешные проекты в творческой среде.

Here I discuss how a Gen Z entrepreneur can develop successful projects in a creative environment.

В сегодняшнем выпуске поговорим о том, как я стала набирать миллионы просмотров на старом микроаккаунте,

In today's episode, we will talk about how I started gaining millions of views on my old micro-account.

про секреты алгоритмов и то, как залетают рилз,

about the secrets of algorithms and how reels go viral,

обсудим инсайты с конференцией «Нельзя грамма» и как балансировать между простым и сложным контентом.

Let's discuss the insights from the "Not a Gram" conference and how to balance between simple and complex content.

Ну и в целом поговорим про пиар и деньги в бизнесе.

Well, in general, let's talk about PR and money in business.

Не забудьте поставить лайк этому выпуску, это важно для алгоритмов.

Don't forget to like this episode, it's important for the algorithms.

Также напоминаю, что все вопросы вы всегда можете задать в моем телеграм-канале «Полетаю»,

I also remind you that you can always ask any questions in my Telegram channel "Polotayu."

а все ссылки оставлю в описании.

I will leave all the links in the description.

В прошлых выпусках мы с вами уже обсудили маркетинг и менеджмент,

In previous episodes, we have already discussed marketing and management,

а теперь давайте перейдем к моей самой любимой части, более узконаправленной, пожалуй, и это продвижение.

And now let's move on to my favorite part, which is more focused, perhaps, and that is promotion.

Причем хочется сделать небольшую помарку, я буду говорить в первую очередь про продвижение через «Нельзя грамма» и через соцсети,

Moreover, I would like to make a small note that I will primarily talk about promotion through "Can't gram" and through social networks.

потому что это моя непосредственная специальность.

because this is my direct specialization.

За последний месяц мои рилсы стали очень активно залетать, и сейчас у меня есть видео, которые набрали миллион просмотров,

In the past month, my reels have been gaining a lot of traction, and now I have videos that have reached a million views.

которые набрали больше 800 тысяч просмотров, и по 300 тысяч есть, и по 100 тысяч есть.

which gained more than 800 thousand views, and there are those with 300 thousand, and those with 100 thousand.

В общем, рилсы стали активно залетать, при этом у меня всего чуть меньше 5000 подписчиков на сегодняшний день.

In general, reels have started to take off, and I currently have just under 5000 followers.

Месяц назад у меня было 500 подписчиков, при этом моему блогу уже очень много лет, и я всегда просто выкладывала сториз для друзей.

A month ago, I had 500 followers, even though my blog has been around for many years, and I always just posted stories for my friends.

К чему я это все сказала?

Why did I say all this?

К тому, что многие считают, что микроблоги в «Нельзя грамме» не растут, и рилсы не могут залететь ни при каких обстоятельствах,

To the fact that many believe that microblogs on "No Gram" do not grow, and reels cannot take off under any circumstances,

если у вас нет какой-то базы из подписчиков или у вас не новый аккаунт.

if you don't have any subscriber base or if you have a new account.

Это все неправда.

It's all a lie.

И то, что произошло у меня, не случайность, это не какой-то расклад судьбы, мне повезло, ура, все, в Новый год с новой аудиторией.

And what happened to me is not a coincidence, it's not some twist of fate, I was lucky, hooray, all set for the New Year with a new audience.

Это произошло, потому что я наконец-то высвободилась из своих сторонних проектов, а я напомню, что я продюсер-видеограф,

This happened because I finally freed myself from my side projects, and I remind you that I am a producer-videographer.

и очень много времени и сил вкладывала в образовательные проекты, в продвижение этих образовательных проектов,

and I invested a lot of time and effort into educational projects, promoting these educational projects,

просто в съемки и продвижение чужих рилсов.

just in shooting and promoting someone else's reels.

Но собой я никогда не занималась именно в контексте, что пора мои знания применить, собственно, на себе.

But I have never worked on myself in the context that it is time to apply my knowledge on myself.

И вот, наконец-то, я высвободилась из-под всех проектов и решила, что все, момент настал,

And finally, I have freed myself from all projects and decided that the moment has come.

простроила стратегию, применила базу своих знаний, и все сработало, как швейцарские часы, и до сих пор, слава богу, продолжает работать.

I built the strategy, applied my knowledge base, and everything worked like clockwork, and so far, thank God, it continues to work.

И поэтому я хочу сказать, что,

And so I want to say that,

Имея за плечами,

Having behind,

Опыт продвижения как сторонних проектов, причём коммерческих, некоммерческих, частных, когда это просто один инфлюенсер, или каких-то масштабных крупных, когда это целая компания, или бренд одежды, просто какой-то информационный продукт у онлайн-школы.

Experience in promoting both external projects, including commercial, non-commercial, and private ones, whether it's just a single influencer or large-scale projects involving a whole company or a clothing brand, or simply some informational product from an online school.

В любом из этих случаев важно иметь аналитический склад ума. И я поняла для себя это уже много лет назад, приняла это просто как данность, и поняла, что имея аналитический склад ума, я могу вообще продвинуть чуть ли не любую нишу, чуть ли не любой проект, и придумать, проанализировав работу алгоритмов, причём неважно какая это соцсеть, я могу проанализировать, как это работает, и как сделать так, чтобы это работало на тебя, а не против тебя.

In any of these cases, it is important to have an analytical mindset. I realized this for myself many years ago, accepted it as a given, and understood that having an analytical mindset allows me to advance almost any niche, almost any project. I can come up with ideas by analyzing the functioning of algorithms, regardless of which social network it is; I can analyze how it works and how to make it work for you, not against you.

Поэтому очень важно в любом случае анализировать всё, и просто выкиньте из своей головы мысль о том, что рилсы залетают случайно. Нет, это происходит не случайно, и сегодня я попытаюсь вам донести пару мыслей, которые, как по мне, раскрывают примерно формат работы с алгоритмами и с тем, как правильно продвигаться через соцсети.

Therefore, it is very important to analyze everything in any case, and just get rid of the thought that reels go viral by chance. No, it doesn't happen by chance, and today I will try to share a few thoughts with you that, in my opinion, reveal the general format of working with algorithms and how to properly promote through social networks.

Просто важно понимать, что ушёл мьюзикли, пришёл тикток, ушёл твиттер, пришёл телеграм.

It's just important to understand that Myspace is gone, TikTok has come, Twitter is gone, and Telegram has come.

И некогда зелёный ютуб.

And once green YouTube.

Сейчас воспринимается как полноценное телевидение.

It is now perceived as a full-fledged television.

То есть циклиться сейчас на рилсах нет смысла, и на самом деле мой выпуск, он больше, чем про Нильзаграм и про рилс, потому что пройдёт ещё пару лет, и мы опять столкнёмся с каким-то новым форматом, новой социальной сетью и какими-то новыми условиями игры.

That is, it doesn't make sense to focus on Reels right now, and in fact, my release is about more than just Nilsagram and Reels, because in a couple of years we'll face some new format again, a new social network, and some new conditions of the game.

Нет такого, что если вы не хотите уйти в небытие вместе с эпохой социальной сети и стать каким-то отголоском прошлого, и хотите постоянно быть на передовой контента.

There is no such thing as not wanting to fade into oblivion along with the era of social networks and wanting to constantly be at the forefront of content.

На передовой продвижения, то тут важна не соцсеть, а ваше умение эту соцсеть анализировать.

At the forefront of promotion, it's not the social network that matters, but your ability to analyze that social network.

Вот, я в этом выпуске выдам небольшие заметки по своему личному анализу и своему опыту, который сублимировался в какие-то наблюдения.

Here, in this issue, I will present some brief notes based on my personal analysis and my experience that has sublimated into certain observations.

Эти наблюдения работают, и я бы хотела поделиться ими с вами.

These observations work, and I would like to share them with you.

Сейчас выдам базу.

I will issue the database now.

Запрещённая социальная сеть превратилась в тикток.

The banned social network has transformed into TikTok.

И если вдруг это для вас новость, то крепко держите её в своей голове каждый раз, когда вы думаете, почему.

And if this is news for you, hold it tightly in your mind every time you think about why.

Почему нет просмотров?

Why are there no views?

Почему нет подписчиков?

Why are there no subscribers?

Почему упали охваты в сториз?

Why has the reach in stories decreased?

И так далее.

And so on.

Многие при ответе на этот вопрос сразу начинают жаловаться на алгоритмы.

Many people, when answering this question, immediately start complaining about the algorithms.

Тупой Нельзя Грамм не выкладывает меня в реки.

Dull can't post a gram of me in rivers.

Вот, если бы я попала в реки, у меня были бы другие охваты.

Well, if I had ended up in the rivers, I would have had different experiences.

Это же гениально.

This is genius.

Почему это не залетает?

Why isn't it taking off?

Просто обижаются, расстраиваются, опускают руки и перестают пробовать.

They just get offended, get upset, give up, and stop trying.

Я вам так скажу.

I'll put it this way.

Может быть, Нельзя Грамм бы и хотел бы выложить ваше видео в реки.

Maybe, it wouldn't be a problem for Gramm to upload your video to the streams.

Ему это абсолютно несложно.

It's absolutely easy for him.

Несложно сделать миллион просмотров, пять миллионов просмотров, десять миллионов просмотров.

It's not difficult to get a million views, five million views, ten million views.

Это все буквально пару кликов условно.

It's literally just a couple of clicks, conditionally.

Но он не может позволить себе это сделать, потому что на следующий день у него произойдет огромный отток людей с платформы.

But he cannot afford to do it, because the next day he will experience a huge outflow of people from the platform.

Потому что им такой контент не нравится.

Because they don't like that kind of content.

И нахер без разницы, что пушить.

And to hell with it, it doesn't matter what to push.

Им главное одно — удержать пользователя на платформе как можно дольше.

Their main goal is to keep the user on the platform for as long as possible.

Вот эту вещь нужно держать в голове каждый раз, когда вы пытаетесь объяснить хоть какую-то логическую цепочку в работе алгоритмов, социальных сетей и так далее.

This thing needs to be kept in mind every time you try to explain any logical chain in the operation of algorithms, social networks, and so on.

А выгода и свой профит — все в конечном итоге сводится к тому, чтобы удерживать людей и зарабатывать на этом деньги.

The benefit and one's profit ultimately come down to retaining people and making money from it.

Реально, ну как бы это меркантильный мир.

Really, well, it's just a mercantile world.

Хотите — обижайтесь, хотите — нет.

Whether you want to be offended or not, it's up to you.

Все всегда сводится к деньгам.

Everything always comes down to money.

Поймите одну простую вещь.

Understand one simple thing.

Тут иерархия идет снизу.

The hierarchy goes from the bottom up here.

То есть потребитель диктует, что будет в тренде.

That is, the consumer dictates what will be in trend.

И по факту, залетит ваш ролик или нет, зависит от потребителя.

In fact, whether your video goes viral or not depends on the consumer.

Если инст будет понимать, что это контент, который вовлекает, который удерживает пользователя на платформе,

If Instagram understands that this is content that engages and keeps the user on the platform,

то у вас в рекомендации будь то самый кринжовый обзор на половые швабры в мире или самый артхаусный видос,

then you have in recommendations either the most cringeworthy review of mops in the world or the most arthouse video,

который там просто с самым сложным монтажом, с крутыми брендами, там с самим президентом, понимаете?

which has the most complex editing, with cool brands, with the president himself, you understand?

То есть важен не сам контент, а то, как пользователи реагируют на этот контент.

That is, what matters is not the content itself, but how users react to that content.

И тут уже, собственно, на сцену выходит история про разные искусственные механики,

And here, actually, the story about various artificial mechanisms comes into play,

которые сейчас люди активно начали использовать, чтобы заставить пользователя заинтересоваться в контенте.

that people have now actively started to use to engage the user in the content.

Это происходит от того, что на рынке просто происходит жопа,

This is happening because there is just chaos in the market.

жесткий переизбыток информации, переизбыток контента, роликов,

severe information overload, excess content, videos,

и людям уже тяжело реагировать как-либо на видосы.

And people are already finding it hard to react to videos in any way.

И просто снять классный, красивый ролик с красивой картинкой недостаточно.

It's just not enough to shoot a cool, beautiful video with a nice image.

И вот как только вы понимаете, что на самом деле самая главная цель, которую вы должны сделать,

And as soon as you realize that the most important goal you should achieve is...

это захватить внимание пользователя, ваш мозг начинает работать по-другому.

It captures the user's attention, your brain starts to work differently.

Вы начинаете ставить акцентные приоритеты абсолютно на других вещах.

You are starting to prioritize absolutely different things.

И вы уже понимаете, что, возможно, не так стоит сильно запариваться,

And you already understand that, perhaps, you shouldn't stress too much about it.

над картинкой, сколько стоит как следует подготовить текст описания к ролику,

Above the picture, how much does it cost to properly prepare the description text for the video?

чтобы он был понятен, приятен, и чтобы он цеплял внимание зрителя.

so that it is understandable, enjoyable, and grabs the viewer's attention.

Потому что просто ваша выбеленная, минималистичная очередная картинка,

Because it's just your bleached, minimalist yet another picture,

которую пользователь видит 10 раз на дне, просто уже никому не интересна и не нужна.

which the user sees 10 times at the bottom, is simply no longer interesting or needed by anyone.

А теперь вернемся к мысли о том, что Нильзаграм превратился в ТикТок.

And now let's return to the thought that Nilsagram has turned into TikTok.

Это произошло не случайно, потребитель сам загнал платформу в такой формат.

This did not happen by chance; the consumer forced the platform into this format themselves.

Потому что мы просто стали бесконечно листать ленту Reels.

Because we just kept endlessly scrolling through the Reels feed.

Все, нам больше ничего не интересно.

That's it, we are no longer interested in anything.

У нас нет постов, у нас нет сториз, у нас просто бесконечная лента Reels

We have no posts, we have no stories, we just have an endless feed of Reels.

с неизвестными или малоизвестными нам лицами.

with unknown or little-known individuals to us.

Просто вдумайтесь, люди заходят и сразу переходят во вкладку Reels.

Just think about it, people come in and immediately go to the Reels tab.

Это бесконечная порция дофамина, и пользователь может проводить там по 2-3 часа в день минимум.

This is an endless dose of dopamine, and a user can spend at least 2-3 hours a day there.

Это очень большое количество времени и очень большое количество потребляемого контента.

This is a very large amount of time and a very large amount of consumed content.

Все, больше им не интересны ни публикации, ни сториз, ни какие-то сторителы.

That's it, they are no longer interested in publications, stories, or any storytellers.

Отсюда у вас упали охваты.

From here, your reach has dropped.

Отсюда у вас посты стали меньше набирать, просмотров, лайков и так далее.

That's why your posts have started to get fewer views, likes, and so on.

Все, что сейчас интересует людей, это Reels.

Everything that people are interested in right now is Reels.

Вспомните, как работал ТикТок.

Remember how TikTok worked.

Вам надо было пушить контент чуть ли не каждый день,

You needed to push content almost every day,

потому что в рекомендации попадало только то, что было интересно сегодня, здесь и сейчас.

because the recommendations only included what was interesting today, here and now.

Не ваша какая-то история, которая удалится через 24 часа,

Not some kind of story of yours that will disappear in 24 hours,

а ваш ролик, которым вы поделились со своими подписчиками.

And your video that you shared with your subscribers.

Он набрал какой-то отклик, и дальше идет уже пушинг в реке.

He got some kind of response, and then it continues with the pushing in the river.

Вот это вот первая реакция.

This is the first reaction.

Реакция ваших подписчиков, она на самом деле самая важная,

The reaction of your followers is actually the most important one.

потому что, как я уже сказала ранее,

because, as I mentioned earlier,

Инстаграму важно понимать, что пользователю ваш контент интересен.

Instagram needs to understand that the user is interested in your content.

И только тогда, когда он это понимает и ставит гипотезу о том,

And only then, when he understands this and formulates a hypothesis about that,

что, кажется, вы сейчас наконец-то выложили контент, который интересен пользователю,

It seems that you have finally posted content that is interesting to the user.

и он заставит удержать этого пользователя в моей соцсети,

and he will make this user stay in my social network,

тогда он начинает тестировать ваш контент и проверять эту гипотезу, выкидывая ролик в рекомендации.

Then he starts testing your content and checking this hypothesis by pushing the video into recommendations.

Как это происходит?

How does it happen?

В первые 24 часа

In the first 24 hours

очень важно, чтобы ваша аудитория ставила лайки,

it is very important for your audience to like it,

отправляла реакции и как-то взаимодействовала с вашим контентом.

I was sending reactions and somehow interacting with your content.

Потому что ваша аудитория, ваши подписчики,

Because your audience, your subscribers,

это, собственно, те люди, которые добровольно, самостоятельно подписались на ваш контент.

These are, in fact, the people who voluntarily subscribed to your content on their own.

И если им этот контент неинтересен,

And if they find this content uninteresting,

то какой смысл нельзя граммой выкидывать это в реки

So what's the point of not being able to throw this into the rivers?

и показывать незнакомым людям, которые вообще знать вас не знают.

and showing it to unfamiliar people who don’t know you at all.

Первый критерий успеха, залетит Reels или нет, который я могу выделить,

The first criterion for success, whether the Reels will take off or not, that I can highlight,

это активность вашей аудитории в первые сутки.

This is the activity of your audience in the first 24 hours.

Причем сейчас будет откровение, но лайки, репосты и комментарии вообще не главный показатель.

Moreover, there will be a revelation now, but likes, reposts, and comments are not the main indicators at all.

у меня есть два релса, на обоих по 800 тысяч просмотров.

I have two reels, each with 800 thousand views.

На одном из них 25 тысяч лайков, там, 10 тысяч репостов, 10 тысяч сохранений.

One of them has 25 thousand likes, there are 10 thousand reposts, 10 thousand saves.

А на другом всего лишь 8 тысяч лайков, полторы тысячи комментариев, полторы тысячи репостов.

And on the other one, there are only 8 thousand likes, one and a half thousand comments, and one and a half thousand reposts.

По количеству просмотров они равны.

They are equal in the number of views.

Вот теперь сиди и думай, что к чему, как говорится.

Now sit and think about what is what, as they say.

А я объясню, что к чему.

And I'll explain what is what.

Для меня, типа, супер логично это все и понятно, как две капли воды.

For me, it's super logical and clear, like two drops of water.

Потому что я очень-очень-очень много

Because I am very-very-very much.

статистики анализирую постоянно.

I constantly analyze statistics.

Я проверяю рост показателей, что влияет, что не влияет, чтобы это все отслеживать

I am monitoring the growth of indicators, what influences them and what does not, in order to keep track of everything.

и понимать, какой вообще секрет успеха, скажем так.

and to understand what the secret of success really is, so to speak.

Все очень просто.

Everything is very simple.

Помимо этих показателей есть еще другая статистика,

In addition to these indicators, there is also other statistics,

которая точно также очень сильно влияет на количество просмотров и охваты.

which also has a very strong impact on the number of views and reach.

Во-первых, это то, сколько людей повторно воспроизвели ваш ролик.

First of all, it's how many people have rewatched your video.

Во-вторых, это среднее время просмотра.

Secondly, this is the average viewing time.

То есть, например, у вас среднее время просмотра 8 секунд, при этом ролик длится 5 секунд.

That is, for example, you have an average watch time of 8 seconds, while the video lasts 5 seconds.

Это значит,

This means,

что люди как минимум один раз пересмотрели ваш ролик.

that people have at least watched your video once.

И это среднее число.

And this is the average number.

То есть, есть те, которые по 5 и по 10 раз пересмотрели Reels.

That is, there are those who have watched Reels 5 or 10 times.

Далее очень-очень важно то, сколько людей с этого ролика подписались.

Next, it is very, very important how many people subscribed from this video.

То есть, прям с ленты Reels нажали кнопку подписаться.

That is, they clicked the subscribe button directly from the Reels feed.

И вот таких показателей на самом деле много.

And in fact, there are many such indicators.

Лишь в совокупности они дают понимание

Only in combination do they provide understanding.

нельзя грамму о том, полезен ваш контент, интересен ли ваш контент и стоит ли его

You can't say a gram about whether your content is useful, whether your content is interesting, and whether it's worth it.

показывать на широкую аудиторию.

to show to a wide audience.

Следующий комментарий, который я бы хотела выделить, это то, что не нужно

The next comment I would like to highlight is that it is not necessary.

постоянно выкладывать.

constantly post.

Все прошла эра, когда мы устраиваем челленджи, каждый день мы постим Reels.

The era has passed when we hosted challenges; every day we post Reels.

Вот это все, это все слив времени и нервов в мусорку.

That's all, it's all a waste of time and nerves thrown in the trash.

Постоянный постинг больше никому не нужен.

Constant posting is no longer needed by anyone.

Просто запомните, что вот эти вот все челленджи, когда мы публикуем Reels каждый

Just remember that all these challenges, when we publish Reels every...

день, публикуем Reels через день, это все уже пережиток прошлого и никому это не надо.

It's a day, we publish Reels every other day, it's all a thing of the past and nobody needs it anymore.

Между моим первым залетевшим Reels на 800, там что-то типа 850 тысяч или 860 тысяч

Between my first viral Reels with 800, it was something like 850 thousand or 860 thousand.

просмотров.

views.

С Reels, который залетел на миллион сто, прошло почти два месяца.

It's been almost two months since the Reels that hit one million three hundred thousand.

Я вообще это время была в бане, у меня было заблокировано большинство

I was in the bath during that time, most of it was blocked for me.

функционала, потому что инст в какой-то момент подумал, что я бот, что я спамер,

functionality, because at some point the Instagram thought that I was a bot, that I was a spammer,

рассылаю какую-то ерунду, слишком много пишу комментариев и заблокировал меня.

I'm sending some nonsense, writing too many comments and he blocked me.

Почему это произошло?

Why did this happen?

Просто я на радостях от того, что у меня залетел Reels, стала отвечать на почти

I was just so happy that my Reels took off that I started replying to almost everything.

каждый комментарий под своим роликом и за это меня, собственно, и заблокировали.

Every comment under my video, and that's actually why I was blocked.

Но, как говорится, слава богу, что все закончилось хорошо и ровно через

But, as they say, thank God it all ended well and exactly after

месяц меня разблокировали, все нормально.

A month ago I was unblocked, everything is fine.

Просто надо иметь в виду, что вот такими вещами лучше не заниматься, потому что,

You just have to keep in mind that it's better not to engage in such things, because,

условно, там на первый раз вас разблокируют, дай бог, а на второй могут

Conditionally, they might unblock you the first time, God willing, but the second time they might not.

просто навсегда забрать ваш аккаунт, и вы его вообще не вернете никаким образом,

just permanently take your account, and you won't get it back in any way,

с учетом того, что сейчас нет официального представительства Нелизограмма в России,

Considering that there is currently no official representation of Nelizogram in Russia,

и вы ни в какой официальный офис письмо не напишете.

And you won't write a letter to any official office.

Ни на одно мое письмо за тот месяц, который я отправляла, я ответа не получила.

I didn't receive a response to any of my letters during the month I was sending them.

Просто, слава богу, меня разблокировали и все.

It's just, thank God, they unblocked me and that's it.

Вот, соответственно, не нужно постить каждый день, лучше делать меньше, но качественнее.

So, accordingly, there is no need to post every day; it's better to do less but of higher quality.

Но при этом важно понимать, что если вы выкладываете Reels,

But it is important to understand that if you post Reels,

и через дня четыре вы выкладываете еще один Reels, первый залетел, а второй нет,

And after about four days, you post another Reels, the first one took off, but the second one didn't.

то просмотры с первого Reels пойдут на просмотры второго Reels,

then views from the first Reels will go to the views of the second Reels,

и люди, которые найдут в рееках ваш первый ролик, они будут трафиком гнаться на аккаунт,

and the people who find your first video in the streams will chase traffic to the account,

и на аккаунте они будут лайкать последнюю публикацию.

And on the account, they will like the latest post.

То есть, условно, если вы выложите просто один Reels, то он там наберет Х количество просмотров,

That is, conditionally, if you post just one Reels, it will get X number of views.

а если вы выложите два Reels, то второй Reels уже наберет Y количества,

And if you post two Reels, then the second Reel will already gain Y amount.

Но к этому Y приплюсуются просмотры от X. Такое небольшое уравнение, которое работает. И если вы 3 Reels выложите в период, когда один из этих трех очень сильно вирусится, то тоже во вторые два по цепочке как домино будут подхватывать какие-то просмотры. И так, естественно, вирусится проще, контент набирает больше.

But to this, views from X will be added. It's a small equation that works. And if you post 3 Reels during the period when one of these three goes very viral, then the other two will also catch some views in a domino effect. Thus, naturally, it becomes easier for it to go viral, and the content gains more.

Вот, однако это необязательный критерий, никто вас ни в какой теневой бан не засунет от того, что вы не выложили Reels. Единственное, что может реально произойти, это органичный отток аудитории.

However, this is an optional criterion; no one will put you in any shadow ban just because you didn't post Reels. The only thing that can really happen is an organic loss of audience.

Вот у меня, когда первый Reels залетел, потом случился бан, и потом случился отток. От меня там отписалось типа человек 600-700, хотя пришло там типа 3,5 тысячи или 2,5 тысячи, ну то есть очень много по меркам микроблога в Нильзаграме.

When my first Reels went viral, then I got banned, and after that, there was a drop. About 600-700 people unsubscribed from me, although around 3,500 or 2,500 came, which is a lot in terms of a microblog on Nilsagram.

И из-за того, что происходил органичный абсолютно отток подписчиков, потому что да, смиритесь с тем, что люди, которые подписываются на вас из Reels, ну как бы часть из них потом отпишутся, потому что просто им будет этот контент неинтересен или неважен, или они познакомятся больше с вашим персонажем и поймут, что нет, все-таки они не хотят пока что за вами следить.

And because there was a completely organic outflow of subscribers, yes, accept the fact that people who subscribe to you from Reels, well, some of them will unsubscribe later, simply because they find this content uninteresting or unimportant, or they will get to know your persona better and realize that, no, they actually don’t want to follow you for now.

И это абсолютная норма, это ну как бы так работает платформа.

And this is absolutely normal, it's just how the platform works.

Но какой прикол, если вы не будете перекрывать вот эти отписки новыми подписками, то Нильзаграм будет думать, что вы стали неинтересным пользователем.

But what's the point if you don't cover these unsubscribes with new subscriptions, then Nilsagram will think that you've become an uninteresting user.

И тогда да, действительно на вас навесят теневой бан, скорее просто у вас урежут охваты, вы будете висеть в самом конце сториз и люди ну про вас на какое-то время забудут, потому что вы не будете отображаться у них в ленте.

And then, yes, you will indeed be subjected to a shadow ban, or rather, your reach will be cut; you will appear at the very end of the stories, and people will forget about you for a while because you won’t be showing up in their feed.

Вот с этой точки зрения да, важно там не делать паузы в 2 месяца между Reels, просто-напросто, чтобы не улететь в бан.

From this point of view, yes, it's important not to take two-month breaks between Reels, simply to avoid getting banned.

Но опять же нет необходимости постить там через день или через 2 дня.

But again, there is no need to post there every other day or every 2 days.

Я для себя вычленила формулу, что условно я там выложу 2-3 Reels, потом могу спокойно 2 недели сделать перерыв.

I have figured out a formula for myself that I can post 2-3 Reels and then take a break for 2 weeks.

Потом опять выложу 2-3 Reels.

Then I'll post 2-3 Reels again.

С периодичностью типа раз в 3 дня.

With a frequency of about once every 3 days.

Пока что это работает, пока что я отлично этим пользуюсь и вам рекомендую.

So far it works, I am using it great and I recommend it to you.

Следующий поинт.

Next point.

Если у вас Reels стабильно набирают максимум по 2000 просмотров и вы никак не можете пробить этот потолок, то ваши Reels просто не выходят в рекомендации.

If your Reels consistently get a maximum of 2000 views and you can't break through that ceiling, then your Reels are simply not appearing in recommendations.

И ваша аудитория недостаточно активно показывает Нильзаграму, что ваш контент хорош, он людям нравится и его можно выпустить на более широкую аудиторию.

And your audience is not actively showing Nilsgram that your content is good, that people like it, and that it can be released to a wider audience.

Еще раз повторюсь, что актив вашей аудитории.

I will repeat once again that your audience is an asset.

Очень важен, поэтому просить в сторис о том, чтобы люди лайкнули, подписались, написали комментарии, репостнули или как-то повзаимодействовали с контентом, правда важно.

It is very important, so asking in stories for people to like, subscribe, comment, repost, or somehow interact with the content is really important.

И количество повторных просмотров тоже очень влияет, потому что, как я уже сказала ранее, лайки и репосты это не единственный показатель.

The number of repeat views also has a significant impact because, as I mentioned earlier, likes and reposts are not the only indicators.

А именно то, сколько раз посмотрели ваши Reels, насколько сильно он затянул пользователя, что он потратил больше своего времени на то, чтобы несколько раз пересмотреть ваш ролик, это тоже очень важный фактор.

Namely, how many times your Reels have been watched, how much it captivated the user to the point where they spent more of their time rewatching your video several times, is also a very important factor.

И поэтому имеет смысл иногда делать...

And that's why it makes sense sometimes to do...

Ролики короче, потому что чем он короче, тем больше его будут пересматривать.

Shorter videos get more views because the shorter they are, the more they will be rewatched.

Ну и плюс Нильзаграма очень сильно реагирует на живое общение в комментариях.

Well, plus Nilzagram responds very strongly to live interaction in the comments.

Когда вы оставляете реакции, небанальные реакции, и у вас происходит какой-то диалог с пользователем, этот пользователь возвращается к вашему Reels, потому что получил ответ от вас, вам что-то ответил.

When you leave reactions, non-standard reactions, and have some kind of dialogue with the user, that user returns to your Reels because they received a response from you, and they replied to you.

Ваш комментарий набрал 400 лайков, я не знаю, ну вот что-то такое, когда алгоритмы понимают, что о, прикольно, людям нравится сидеть в комментариях, что-то обсуждать, что-то дискутировать, как-то реагировать, это тоже заслуживает.

Your comment received 400 likes, I don’t know, it’s like something when the algorithms realize that, oh, cool, people like to sit in the comments, discuss something, debate something, react in some way, that also deserves recognition.

И это заставляет их провести больше времени на платформе.

And this makes them spend more time on the platform.

Опять же, все пропускается через призму, как долго пользователь просидит на платформе благодаря вашему контенту.

Again, everything is viewed through the lens of how long the user will stay on the platform thanks to your content.

Потому что последнее, что хочется Нильзаграму, это чтобы, увидев ваш Reels, пользователь просто вышел из платформы и пошел заниматься дальше своими делами.

Because the last thing Nilsagram wants is for a user to see your Reels and simply leave the platform to go about their business.

Следующий пункт, о котором хочется сказать, это то, что очень важна дисциплина.

The next point worth mentioning is that discipline is very important.

И умение быстро реагировать, придумать адаптацию.

And the ability to react quickly, to come up with an adaptation.

Потому что вы увидели какой-то тренд, вы берете трендовый звук, и вы сразу же должны выложить этот Reels.

Because you saw some trend, you take the trending sound, and you immediately have to post that Reels.

Нельзя откладывать через месяц.

It cannot be postponed for a month.

Это уже будет трэш, никому неинтересно, неактуально, и скорее просто, ну, какой-то там, не знаю, мейнстрим, зашквар, можете назвать любыми словами.

This will already be trash, of no interest to anyone, irrelevant, and rather just, well, some kind of, I don’t know, mainstream, a flop, you can call it whatever you want.

Короче, это уже будет не рабочая история.

In short, this will no longer be a working story.

Поэтому в конечном итоге время выигрывает.

Therefore, in the end, time wins.

Мне, если честно, зачастую тяжеловато сейчас балансировать между масс-маркетом и творчеством.

To be honest, I often find it difficult to balance between mass market and creativity right now.

Потому что я выбрала дорогу такого достаточно простого контента, который у меня не занимает много времени.

Because I chose a path of relatively simple content that doesn't take much of my time.

Я не трачу кучу часов на создание своих Reels.

I don't spend a ton of hours creating my Reels.

В то время как свои какие-то рабочие проекты я могу месяцами...

While I can work on some of my projects for months...

...вынашивать, и там, я не знаю, ну, у меня средний от идей до выкладки Reels для какого-то заказчика.

...to conceive, and there, I don't know, well, I have an average time from ideas to the layout of Reels for some client.

Классный, крутой, снятый на камеру, занимает минимум три недели.

Cool, awesome, shot on camera, takes at least three weeks.

Я там сижу, прописываю сценарий, снимаю, монтирую, крашу, редактирую.

I'm sitting there, writing the script, filming, editing, coloring, and post-producing.

Прям сильно запариваюсь над идеей, как-то больше ухожу в сложную картинку, да.

I really get caught up in the idea, somehow I tend to go deeper into a complex picture, yes.

То есть, чтобы это выглядело не тривиально и не скучно.

That is, to make it look non-trivial and not boring.

Что касается личного блога, я приняла решение, что работа остается на работе.

As for my personal blog, I have decided that work stays at work.

А у себя в блоге я просто хочу...

In my blog, I just want to...

...делать контент, который мне приносит удовольствие, который не занимает у меня много времени.

...to create content that brings me joy and does not take up much of my time.

И я потом этот ресурс просто перенаправлю в нужное мне русло.

And then I will simply redirect this resource in the direction I need.

То есть, если я захочу выкладывать что-то более сложное для понимания обычного пользователя...

That is, if I want to post something more complex for the average user to understand...

...или более сложно сочиненное, то лучше это выкладывать не когда у тебя два подписчика...

...or more complex compositions, it's better to post them not when you have two subscribers...

...которые вообще никакие реакции не ставят, а когда у тебя есть хотя бы какая-то аудитория...

...who don't give any reactions at all, but when you have at least some audience...

...в 5-10 тысяч подписчиков, которая даст хоть какой-то первый буст этому контенту...

...to 5-10 thousand subscribers, which will give some initial boost to this content...

...и даст ему таким образом шанс на то, чтобы попасть в реки.

...and will thus give him a chance to get into the rivers.

И попасть в реки именно тем людям, которым такой контент будет актуален и интересен.

And to reach the rivers specifically to those people for whom this content will be relevant and interesting.

Потому что, публикуя какой-то условно артхаусный контент на начале этапа своей карьеры...

Because, by publishing some conditionally arthouse content at the beginning of their career...

...вы просто рискуете отправить этот контент в мусорку сразу, прямой дорогой.

...you are just risking sending this content straight to the trash.

Потому что ваши 2-3 друга, которые на вас подписаны, они это не лайкнут...

Because your 2-3 friends who are following you won't like this...

...не повзаимодействуют с этим контентом настолько, насколько это необходимо для алгоритмов.

...do not interact with this content as much as necessary for the algorithms.

Но и важно сказать, что я перестала париться из-за каждого релса...

But it's also important to say that I stopped stressing over every little thing...

...потому что время...

...because time...

...время...

...time...

...реально в конечном итоге главный ресурс.

...is ultimately the main resource.

Но при этом я сразу скажу, что кормить людей говном это плохая идея.

But I will say right away that feeding people crap is a bad idea.

И вам потом это говно вернется.

And this shit will come back to you.

Потому что релсы это зеркало, и какой контент вы публикуете, такую аудиторию вы и получаете.

Because reels are a mirror, and the type of content you publish determines the audience you attract.

Вы буквально просто создаете зеркало, которое отражает вашу будущую целевую аудиторию.

You are literally just creating a mirror that reflects your future target audience.

Вот.

Here.

Поэтому если использовать какие-то механики, которые вы там понимаете, что вот сейчас это работает, сейчас это в тренде...

Therefore, if you use some mechanics that you understand are currently working and in trend...

...то нужно делать их качественно и действительно...

...then they need to be done well and truly...

...запариваться над контентом, а не выкладывать какую-то чепушню, лишь бы это было.

...to sweat over the content, rather than posting some nonsense just for the sake of it.

То есть, например, я в последние месяцы очень активно пушу методички.

That is, for example, I have been actively promoting the guidelines in recent months.

Я реально хорошо их собираю.

I really collect them well.

Я даю там действительно полезную информацию.

I provide really useful information there.

Красиво все собрано, удобно, в одном месте.

Everything is beautifully organized, convenient, all in one place.

Люди пишут огромное количество отзывов о том, что...

People write a huge number of reviews about the fact that...

...блин, Вероник, спасибо, нам это так помогло.

...damn, Veronika, thank you, this helped us so much.

Мы пересобрали свое портфолио.

We have restructured our portfolio.

У меня там появились клиенты.

I have gained clients there.

Или я нашла работу мечты, наконец-то, благодаря тому, что я там увидела у тебя канал с вакансиями.

Or I finally found my dream job thanks to seeing your job vacancies channel.

Вот.

Here.

И как бы вообще-то...

And like, actually...

...ту информацию, которую я отдаю просто так, ее продают другие эксперты, так называемые, за большое количество денег.

...the information that I give away for free is sold by other so-called experts for a large amount of money.

Отдают ее на курсах и так далее.

They give her away for courses and so on.

А там какие-то вторые, третьи пользователи, они выкладывают тоже какие-то методички, но при этом пишут там какую-то банальнейшую ерунду в духе...

And there are some second, third users who also post some guidelines, but at the same time they write some of the most trivial nonsense like...

...чтобы написать клиенту, откройте директ и напишите привет.

...to write to the client, open direct messages and say hello.

Все, всем спасибо.

That's it, thank you all.

Ну, как бы, вам за это потом аукнется.

Well, it will come back to haunt you later.

Поэтому, если вы используете какие-то подобные инструменты, то действительно делайте хорошо.

So, if you are using any similar tools, really do it well.

Еще у меня есть пару инсайтов с конференции Мета, которая, кажется, проходила в январе, врать не буду.

I also have a couple of insights from the Meta conference, which seems to have taken place in January, I won't lie.

И звучат они следующим образом.

And they sound as follows.

Во-первых, Инстаграму пофигу на ленту.

Firstly, Instagram doesn't care about the feed.

Вот от слова совсем.

That's completely from the word.

То, что вы там паритесь над тем, что у вас некрасивая лента, она неэстетичная, она не сочетается, на это всем давным-давно пофигу.

The fact that you're stressing about your ugly feed, that it's unesthetic, that it doesn't match, nobody has cared about that for a long time.

Это абсолютно никак не влияет на продвижение.

This absolutely does not affect promotion in any way.

Во-вторых, на ежедневный постинг сториз тоже всем уже все равно.

Secondly, everyone has already stopped caring about daily story posting as well.

Раньше действительно их нужно было постить каждый день.

Earlier, it was really necessary to post them every day.

Иначе охваты сильно провисали.

Otherwise, the spans sagged significantly.

Но сейчас уже это никого не интересует.

But now no one is interested in this anymore.

И даже иногда лучше делать перерывы.

And sometimes it's even better to take breaks.

Потому что, если вы долго не выходите в сториз, а потом выкладываете какие-то сториз, то у вас охват на них стабильно выше, чем в среднем в другие дни активного постинга.

Because if you don't post stories for a long time and then publish some stories, your reach on them is consistently higher than the average on other days of active posting.

Ну и вообще, в целом, компания стала уходить от концепта просто красивой картинки.

Well, in general, the company has started to move away from the concept of just a pretty picture.

И сейчас алгоритмам нужны сторителы.

And now algorithms need storytellers.

Нужны яркие персонажи и большое количество рилс.

Bright characters and a large number of reels are needed.

Это вот такие три постулата, на которых сейчас строится соцсеть.

These are the three postulates on which the social network is currently built.

И Инстаграм взял курс на такое вот развитие, когда вы показываете глубинное персоналити, когда вы даете какие-то интересные, связанные сторителы, а не пытаетесь упихнуть какую-то непонятную информацию, сложную для восприятия, в 30 секундочек, лишь бы пользователям побольше напихать данными.

And Instagram has taken a course towards this kind of development, where you show a deep personality, where you provide interesting, related storytelling, instead of trying to cram some incomprehensible information, difficult to perceive, into 30 seconds, just to stuff users with more data.

Вот это вот нафиг никому уже не нужно.

This is no longer needed by anyone.

И вы либо замедляетесь и спокойно, полноценно рассказываете что-то, причем сложно сочиненно рассказываете, очень глубоко, подробно и интересно.

And you either slow down and calmly, fully narrate something, and moreover, you narrate it in a complex and elaborate way, very deeply, in detail, and interestingly.

Логически оформлено.

Logically structured.

Либо вы делаете просто быстрый контент, который будет цеплять, будет интересен и раскрывать как бы своего персонажа.

Either you create just quick content that will grab attention, be interesting, and reveal your character.

Быть безмолвной вешалкой, которая показывает красивые шмотки.

To be a silent hanger that displays beautiful clothes.

Да, это будет работать иногда в рилсах, но вероятность того, что у вас это залетит, сильно ниже и на вас просто не будут подписываться.

Yes, it will sometimes work in reels, but the likelihood of it going viral is much lower, and people simply won’t follow you.

А если будут подписываться, то вы будете просто пользователем без лица.

And if they sign up, you'll just be a faceless user.

Вот, поэтому важно демонстрировать своего персонажа, не стесняться и быть самим собой.

That's why it's important to showcase your character, not to be shy, and to be yourself.

На этом завершу свои инсайты по Нильзаграму.

I will conclude my insights on Nilsagram here.

И уже перейду просто к каким-то более общим размышлениям по поводу продвижения и в целом монетизации того или иного продукта.

And I will simply move on to some more general thoughts regarding promotion and the overall monetization of a particular product.

Поговорим про пиар в целом.

Let's talk about PR in general.

Один очень умный человек сказал, что пиар соединяет мир бизнеса и мир потребителя.

One very smart person said that PR connects the world of business and the world of consumers.

Я с этой формулировкой очень сильно согласна.

I strongly agree with this wording.

И сейчас я поясню почему.

And now I will explain why.

Всегда в любом бизнесе, будь то блогинг в Нильзаграме или просто там оффлайн бизнес, не знаю, там транспортные грузоперевозки или флористика.

Always in any business, whether it's blogging on Nilsgram or simply offline business, I don't know, maybe transportation logistics or floristry.

Производство чая, в общем, любой бренд, он существует сам по себе как внутренняя единица бизнеса.

The production of tea, in general, any brand, exists on its own as an internal unit of business.

И вот просто есть пузырь, в котором существует этот бизнес, есть какие-то цели, есть какие-то показатели, по которым эти цели отслеживаются.

And there is simply a bubble in which this business exists, there are certain goals, and there are some indicators by which these goals are tracked.

Есть желание заработать денег, продать товар, продать услугу и, собственно, чтобы вся эта машина работала.

There is a desire to make money, to sell goods, to sell services, and, in general, to make this whole machine work.

А есть мир потребителей, просто людей, которые живут свою жизнь и каждый день сталкиваются с теми или иными товарами, услугами и принимают решение о том, купить их или не купить.

And there is a world of consumers, just people who live their lives and encounter various goods and services every day, making decisions about whether to buy them or not.

И должен быть мостик между бизнесом, пузырем этого бизнеса, который вообще иногда не видит, что происходит в реальности, потому что они смотрят через призму каких-то своих ожиданий, целей, стратегий и так далее.

And there should be a bridge between the business, the bubble of this business, which sometimes does not see what is happening in reality, because they look through the prism of their own expectations, goals, strategies, and so on.

И есть мир потребителей, которому вообще все равно на мир бизнеса, что там происходит, какие там проблемы, какие там планы, цели, какой там инновационный продукт разработали, какой 150-миллионный курс адаптировали, придумали, как там все гениально и круто.

And there is a consumer world that doesn't care at all about the business world, what is happening there, what problems there are, what plans and goals exist, what innovative product has been developed, what 150-million course has been adapted, or how brilliant and cool everything is.

Им просто по-человечески все равно.

They simply don't care, humanely speaking.

И вот чтобы вот эти два мира соединить.

And so to connect these two worlds.

А соединить их нужно и для тех, и для других.

And they need to be connected for both sides.

На арену выходит пиар, который делает так, чтобы и первые, и вторые друг друга слышали, слушали и понимали.

PR steps in to ensure that both sides hear, listen to, and understand each other.

То есть, если бизнес хочет выпустить какую-нибудь, например, новую услугу или оптимизировать свой продукт, не знаю, добавить ушки для шапки.

That is, if a business wants to launch some new service or optimize its product, I don't know, add ears to a hat.

И он думает, что это гениальная идея, которая 100% понравится потребителю, не подозревая при этом, что потребителю вообще эти ушки не нужны.

And he thinks it's a brilliant idea that will definitely appeal to the consumer, not suspecting at all that the consumer doesn't need these little ears at all.

И мало того, что они ему не нужны.

And not only that, but he doesn't need them.

Они только хуже сделают.

They will only make it worse.

И вот суть пиара отследить, что хочет потребитель, что хочет бизнес и сконнектить эти хотелки.

And here lies the essence of PR: to track what the consumer wants, what the business wants, and to connect these desires.

Или если, например, бизнес хочет выпустить эти ушки, и он говорит, я знаю 100% что потребителю это надо, но он еще сам не знает, что ему это надо.

Or if, for example, a business wants to release these ears, and it says, I know 100% that the consumer needs this, but they themselves don't yet realize that they need it.

И тогда задача пиара сделать так, чтобы грамотно донести ценность этих ушек до потребителя.

And then the task of PR is to effectively convey the value of these ears to the consumer.

И он понял, что да, блин, мне теперь нужна шапка с ушками, а не просто шапка.

And he realized that, damn, now I need a hat with ears, not just a hat.

Это если что, я говорю про тренд на чепчики с ушками от Ксюши Смо, которые уже в целом уходящие.

Just so you know, I'm talking about the trend of ear hat beanies from Ksyusha Smo, which are already generally fading.

Тренд, но да, он просто тупо заполонил весь мир буквально.

A trend, but yes, it literally just flooded the whole world.

И кто бы мог подумать, что нам захочется носить такие шапки.

And who would have thought that we would want to wear such hats.

А нам захотелось, потому что грамотные пиар-компании доказали потребителю, что а теперь вы хотите так.

And we wanted it because competent PR campaigns have proven to the consumer that now you want it this way.

И точно так же наоборот, бывают кейсы в бизнесе, когда бизнес что-то меняет под потребителя,

And just as the opposite, there are cases in business when a business changes something for the consumer.

потому что пиар говорит бизнес-группе о том, что ребят, вы не правы, давайте это убирать, это только портит, это нахрен никому не надо.

Because PR tells the business group that guys, you're wrong, let's remove this, it only hurts, nobody needs this at all.

Вы сильно заблуждаетесь.

You are greatly mistaken.

И суть как бы пиара, она в этом.

And the essence of PR is in this.

Мой вам инсайт.

My insight for you.

Я просто обожаю все то, что происходит сейчас.

I just love everything that is happening right now.

И благодаря релсам и продвижению можно найти кучу полезной информации, которая раньше была недоступна.

And thanks to rails and promotion, one can find a ton of useful information that was previously unavailable.

Просто, если честно, я очень много работаю в этой индустрии и могу сказать, что обычно люди делятся на два типа.

Honestly, I work a lot in this industry and I can say that people are usually divided into two types.

Те, которые вообще к этому никак не причастны и просто наблюдают.

Those who are not involved in this at all and are just observing.

И те, кто непосредственно создают контент.

And those who directly create content.

И вот те, кто создает контент, они в свою очередь тоже делятся на подгруппы.

And those who create content are, in turn, also divided into subgroups.

Если убрать всю мишуру и оставить просто в сухом остатке два типа людей,

If we strip away all the glitter and leave just the dry residue of two types of people,

то они делятся.

Then they share.

Следующий.

Next.

Таким образом, инфлюенсеры, контент-креаторы, которые боятся и осуждают и не понимают.

Thus, influencers and content creators who are afraid, condemn, and do not understand.

И контент-креаторы, которые просто делают.

And content creators who just do.

Не боятся, принимают, кайфуют и им в целом все равно.

They are not afraid, they accept it, they enjoy it, and overall, they don't care.

И вот я из группы первых перешла в группу вторых, чему очень сильно рада.

And now I have moved from the first group to the second group, which I am very happy about.

И вам советую так же сделать.

I also advise you to do the same.

Чего я имею ввиду, сейчас объясню.

What I mean, I'll explain now.

Вот многие там сетуют на то, что фу, рилс превратились в тикток, куча мусора, шлаковая информация, масс-маркет, ничего интересного.

Many there complain that reels have turned into TikTok, a bunch of trash, low-quality information, mass-market content, nothing interesting.

Я так не считаю.

I don't think so.

Я считаю, что наоборот это круто, потому что я могу сейчас в секунду найти инфу про то,

I think it's cool in the opposite way because I can find information about it in a second now.

где заказать самый лучший порошок для стирки, чтобы отстирать какое-то очередное пятно.

Where can I order the best laundry detergent to remove another stain?

При этом могу найти рецепт медовика, лучший топ упражнений для поясницы

At the same time, I can find a recipe for медовик and the best exercises for the lower back.

и самый гениальный ролик для ВОГа, снятый в этом году в Америке,

and the most brilliant video for VOG, filmed this year in America,

а я сижу при этом в санкционной России.

And I am sitting here in sanctioned Russia.

И то есть как бы безграничное количество информации я могу получить из Нельзя Грамма.

And so, I can obtain an unlimited amount of information from Nelya Gramma.

Это собственно то, что и было раньше в ТикТоке.

This is actually what used to be in TikTok.

И мне это очень интересно.

And I find it very interesting.

Мне действительно нравится это круто, потому что сейчас вы можете узнать какую-то полезную инфу о том,

I really like this, it's cool because now you can find out some useful information about that.

как заработать деньги, полезную инфу о том, как коммуницировать с людьми,

how to make money, useful information on how to communicate with people,

как лечить свои психологические какие-то расстройства.

how to treat your psychological disorders.

Вы вообще узнаете о том, что они в целом у вас могут быть, и вы об этом начинаете задумываться.

You generally learn that they can be with you in general, and you start to think about it.

О том, как лучше поступить в ту или иную школу или университет,

About how to best apply to a particular school or university,

какие-нибудь лайфхаки по дому, как что-то приготовить, как лучше сделать подарок.

Any life hacks for the home, how to cook something, how to choose a better gift.

И вот такие вот какие-то бытовые вещи, они теперь, как энциклопедия, всегда есть под рукой у вас.

And now, these kinds of everyday things are always at your fingertips, like an encyclopedia.

Еще каких-то 50 лет назад...

Just about 50 years ago...

50 лет назад эта информация была просто какой-то супер недостижимой,

50 years ago, this information was simply something super unattainable,

и она существовала только в контексте сарафанного радио и вашего пузыря, в котором вы обитаете.

And it existed only in the context of word-of-mouth and your bubble in which you live.

Вы не могли выйти за пределы своего пузыря и посмотреть, а что там в других странах люди думают,

You couldn't step outside your bubble and see what people in other countries think.

или а как другие в других городах живут.

Or how do others live in other cities?

А теперь это возможно как раз-таки благодаря релсам, и мне это очень сильно нравится.

And now this is possible precisely thanks to the rails, and I really like it a lot.

Я хочу быть частью этого, и мне нравится контент абсолютно на любые темы.

I want to be a part of this, and I enjoy content on absolutely any topics.

Я перестала разделять его на модный и немодный.

I stopped distinguishing between fashionable and unfashionable.

Я стала делить.

I started to divide.

Я буду делить его на полезный и бесполезный.

I will divide it into useful and useless.

И, пожалуй, самая главная идея заключается в том, что сейчас стало так много инфлюенсеров,

And perhaps the main idea is that there are now so many influencers,

что всем буквально все равно, и вы можете делать все, что хотите.

that everyone literally doesn't care, and you can do whatever you want.

Очень многие боятся постить что-либо, потому что у них есть страх, что

Many people are afraid to post anything because they fear that

«О боже, это же увидит общественность, меня осудят, они подумают, что я кринжулькин, что я колхозник,

"Oh God, the public will see this, they will judge me, they will think I'm cringy, that I'm a yokel,"

или что я занимаюсь какой-то ерундой».

"Or that I'm doing some nonsense."

Ребят, поверьте, даже если они так подумают, пройдет секунда,

Guys, trust me, even if they think that way, a second will pass,

и все про вас забудут, потому что у них происходит обновление контента каждые 15 секунд в среднем,

and everyone will forget about you, because they refresh their content every 15 seconds on average,

а люди проводят в Инстаграме по 3 часа в день.

People spend 3 hours a day on Instagram.

Вот и считайте, сколько таких людей им попадается в ленте ежедневно.

So count how many such people they encounter in their feed daily.

Про вас просто никто не вспомнит, и будет круто, если про вас подумают больше, чем 15 секунд.

No one will just remember you, and it will be cool if someone thinks about you for more than 15 seconds.

Поэтому вообще перестаньте думать о том, кто что там думает про вас.

So just stop thinking about what others might think of you.

Я вам открою секрет, люди в этот момент точно так же сидят и думают о себе, а не о том, какой вы кринжовый.

I'll let you in on a secret: at that moment, people are sitting there thinking about themselves in exactly the same way, not about how cringeworthy you are.

Поэтому просто начните постить, перестаньте переживать о том,

So just start posting, stop worrying about that,

что это какой-то там бесполезный контент или неинтересный.

that it's some kind of useless content or uninteresting.

Терпение, труд, все перетрут.

Patience and hard work will overcome everything.

Главное, чтобы у вас была дисциплина, и вы просто понимали,

The main thing is that you have discipline and you just understand,

что к этому надо относиться как к работе, а рилсы залетают не случайно.

This should be treated like a job, and reels don't go viral by chance.

В целом, в глобальном понимании навык продвижения нужен и в момент коммуникации с заказчиком,

Overall, in a global sense, the skill of promotion is needed during the communication with the client.

и в момент релиза физического какого-то продукта, и в момент выкладки простого мудового рилса.

both at the moment of releasing a physical product and at the moment of posting a simple viral reel.

Поэтому мне еще интересны продвижения не только с точки зрения Нильзограма.

Therefore, I am also interested in promotions not only from the perspective of Nilzogram.

Такие навыки, они важны в целом 24 на 7.

Such skills are important overall 24/7.

Самая нелепая история о том, как люди там встречают своего бизнес-партнера в бане

The most ridiculous story about how people meet their business partner in the bathhouse.

или случайно в продуктовом магазине встречают того самого заказчика.

or they accidentally run into that same client at the grocery store.

И это как раз-таки вопрос того, как ты умеешь себя продвинуть.

And this is exactly a question of how well you can promote yourself.

Потому что навыки коммуникации важны всегда.

Because communication skills are always important.

И если вы умеете себя продвигать при любой погоде, то и при любой погоде вы будете на коне.

And if you can promote yourself in any weather, then you will be on top in any weather.

Вообще очень важно толкать продукт.

It's very important to promote the product.

Продукт в широком понимании этого слова.

A product in the broadest sense of the word.

Вы его сами определяете.

You determine it yourself.

Это может быть бренд, там, не знаю, одежды, мебели, каких-то косметических.

It could be a brand, I don't know, of clothing, furniture, or some cosmetics.

Это может быть инфопродукт.

This could be an information product.

Или в целом вы как персонаж, как инфлюенсер или как какой-то специалист.

Or in general, as a character, as an influencer, or as some kind of specialist.

Там, дизайнер, видеограф, фотограф, стилист и так далее.

There are a designer, videographer, photographer, stylist, and so on.

Никто к вам самостоятельно не придет.

No one will come to you on their own.

Будь вы инфлюенсер, бренд или инфокурс.

Whether you're an influencer, a brand, or an info course.

Всегда людям обо всем нужно рассказывать.

People always need to be told everything.

Поэтому толкать продукт, опять же, что под продуктом вы подразумеваете, вы сами для себя определяете.

Therefore, pushing the product, again, what you mean by the product is something you define for yourself.

Его важно толкать, и тогда будет какой-то результат.

It's important to push him, and then there will be some result.

А что я подразумеваю под результатом?

What do I mean by the result?

И вообще, о чем это я?

And anyway, what was I talking about?

Как-то раз мой преподаватель-бизнесмен, а это очень важно, потому что таких преподов я ценю в 10 раз больше.

Once my business teacher, and this is very important because I value such teachers ten times more.

Послушайте мой второй выпуск про универ и тому, как я отношусь к высшему образованию.

Listen to my second episode about university and how I feel about higher education.

Людей с бизнесом, которые приходят учить, я уважаю сильно больше, потому что они на практике знают, что такое бизнес и как это работает, а не только в теории.

I have much more respect for people with business experience who come to teach because they know from practice what business is and how it works, not just in theory.

На самом деле, не обязательно с бизнесом.

In fact, it's not necessarily about business.

У меня была еще очень крутая преподавательница, которая вообще работала в Госдуме и ездила чуть ли не каждый день на заводы.

I had another really cool teacher who actually worked in the State Duma and went to factories almost every day.

И оптимизировала разные процессы производства каких-то госштук.

And optimized various processes for the production of certain state items.

Но, короче, главное, чтобы человек не только теорию читал.

But, in short, the main thing is that a person shouldn't just read theory.

И вот как-то мой препод, у которого есть реальный бизнес, которому уже 20 лет, и этот бизнес известен во всем мире, а не только в России, как-то сказал такую фразу.

And once my teacher, who has a real business that has been around for 20 years and is known all over the world, not just in Russia, said such a phrase.

Если идея не мэчится с деньгами, то можно идти на три буквы с этой идеей.

If the idea doesn't match the money, then you can go screw that idea.

Он не особо подбирал слова в своих выражениях, но я супер согласна с этой мыслью.

He didn't really choose his words carefully in his expressions, but I completely agree with this thought.

Потому что, если вы придумали самую гениальную технологию, но эта технология не приносит вам ничего.

Because if you have come up with the most brilliant technology, but this technology brings you nothing.

Не рубля, то оно все просто бесполезно.

Not a ruble, then it’s all just useless.

И любой бизнес должен в итоге привести к деньгам.

And any business should ultimately lead to money.

Если он не окупается, хотя бы не уходит в ноль, то это провал, это дорога в никуда.

If it doesn't pay off, at least break even, then it's a failure, it's a road to nowhere.

И если вы для себя эти точки не определяете с самого начала, то это тоже дорога в никуда.

And if you don't define these points for yourself from the very beginning, it also becomes a road to nowhere.

Поэтому, говоря про продвижение, я в первую очередь в своей голове говорю о конечной точке в монетизации.

Therefore, when talking about promotion, I primarily think in my mind about the end point in monetization.

Представьте, что вы строите мост.

Imagine that you are building a bridge.

И если финальная точка это то, куда этот мост приведет.

And if the final point is where this bridge will lead.

Не определена, то он разрушится и вы упадете в конце пути, как бы далеко вы не ушли.

If it is not defined, it will break down and you will fall at the end of the path, no matter how far you have gone.

То есть, вы можете просто по приколу начать постить релсы, возвращаясь к нашим тараканам, так сказать.

That is, you can just for fun start posting reels, going back to our cockroaches, so to speak.

Но, если вы не определите какую-то конечную цель, то вы в какой-то момент охренеете.

But if you don't set some kind of ultimate goal, then at some point you'll freak out.

Даже если у вас релсы начнут залетать и придет аудитория, вы все равно неизбежно столкнетесь с провалом.

Even if your rails start to take off and the audience comes, you will still inevitably face failure.

Потому что вас либо заблокируют, либо начнут отписываться подписчики.

Because either you will be blocked, or your followers will start unsubscribing.

Либо вы еще с какой-нибудь историей столкнетесь, типа выгорания банального, да.

Or you will encounter some other story, like banal burnout, yes.

И вы просто...

And you just...

Сядете и подумаете, я же хотел подписчиков, я же хотел просмотров.

You'll sit and think, I wanted subscribers, I wanted views.

Вот у меня они наконец-то случились, а в итоге все рухнуло.

Here they finally happened to me, but in the end everything fell apart.

Оказывается, проблема была в другом.

It turns out the problem was something else.

А в чем она была, вы даже не можете для себя определить.

But what she was in, you can't even define for yourself.

Поэтому, прежде чем желать какие-то просмотры и охваты, вы просто должны понять, а к чему вообще вам эти просмотры и охваты.

Therefore, before wishing for any views and reach, you just need to understand what exactly you need these views and reach for.

Для чего они вам нужны и где вы видите конечную точку всей этой истории.

What do you need them for and where do you see the endpoint of this whole story?

Определяйте цели, определяйте свой путь и делайте все поэтапно.

Set goals, define your path, and do everything step by step.

Просто бездумно.

Just thoughtlessly.

Потому что рейтинговый постинг, он ни к чему не приведет, на мой скромный взгляд, по крайней мере, уже не в наше время.

Because rating posts won't lead to anything, in my humble opinion, at least not in our time anymore.

Возможно, года 3-4 назад, когда рейлсы только появились, да, это была классная история.

Maybe 3-4 years ago, when Rails just appeared, yes, it was a great story.

И можно было успеть по ходу дела определить свою какую-то цель.

And it was possible to determine some goal along the way.

И то вот сейчас люди, которые успели набрать большие аудитории по первым каким-то месяцам активного пушинга рейлсов, когда эта функция только появилась.

And now there are people who managed to gain large audiences in the first few months of actively pushing rails, when this feature first appeared.

Они сейчас уже, условно, год-два сидят вообще без какой-то новой аудитории.

They have been sitting without any new audience for about a year or two now, so to speak.

Просто постят сторис.

They just post stories.

Ничего выдающего.

Nothing outstanding.

И уйдут вместе с платформой в небытие, как только вся эта история закончится.

And they will disappear together with the platform into oblivion as soon as this whole story comes to an end.

А она рано или поздно закончится.

But it will come to an end sooner or later.

Это как телевидение когда-то было супер инновационным, а сейчас оно просто уже умирает на глазах, так сказать.

It's like television was once super innovative, and now it's just dying before our eyes, so to speak.

Поэтому важно, чтобы вы понимали, что просмотры — это не панацея.

Therefore, it is important for you to understand that views are not a cure-all.

И важно, чтобы была какая-то финальная цель, и вы понимали, а для чего вам эти подписчики, а для чего вам эти просмотры, что вы хотите.

It's important to have a final goal and to understand why you need these followers, why you need these views, and what you want.

И что вы будете делать дальше, когда этот конкретный формат перестанет существовать.

And what will you do next when this specific format ceases to exist?

Мне кажется, что выпуск получился достаточно интересным.

I think the episode turned out to be quite interesting.

Обязательно пишите свою обратную связь, как всегда, в моем телеграм-канале Политаева.

Be sure to write your feedback, as always, in my Telegram channel Politaeva.

Ссылки все прикреплю к выпуску.

I will attach all the links to the release.

Умоляю еще раз — поставьте лайки к этому выпуску и к прошлым выпускам, потому что это важно для алгоритмов.

I beg you once again — please like this episode and the previous episodes, because it's important for the algorithms.

Для подкаст-платформ это тоже важно.

This is also important for podcast platforms.

И не только.

And not just that.

Нельзя грамм смотреть на активность аудитории.

One cannot disregard audience engagement.

Поделитесь этим выпуском в своих социальных сетях.

Share this issue on your social media.

Я буду вам очень благодарна.

I will be very grateful to you.

И обязательно пишите, о чем бы вы хотели еще послушать, что вам было бы интересно.

And please write about what else you would like to hear, what would be interesting to you.

Может быть, кого-то пригласите с гостей или какую-то тему поподробнее раскрыть.

Maybe you can invite someone as a guest or elaborate on a certain topic in more detail.

Всем хорошего дня.

Have a great day everyone.

Спасибо большое.

Thank you very much.

До новых встреч.

Until we meet again.

Пока-пока.

Bye-bye.