Золушка глазам маркетолога. Ценности и смыслы бренда. Дедлайны. Формула AIDA. Важность атрибутов в личном брендинге.

сказочный маркетинг подкаст про то как любимые герои детства учат нас бизнесу и продажам сказка

Fairy-tale marketing podcast about how beloved childhood characters teach us about business and sales.

ложь давний намек маркетологом урок всем привет на связи екатерина тимофеева основатель школы

Lie, an old hint, a lesson from a marketing specialist. Hello everyone, this is Ekaterina Timofeeva, founder of the school.

интернет-маркетинга прав тимов недавно я пересмотрела советский кинофильм золушка и

internet marketing rights of teams. Recently, I re-watched the Soviet film Cinderella and

знаете что я вновь столкнулась с прав деформацией когда даже сказки кино мультфильмы раскрываются с

Do you know that I have once again encountered the deformation of rights when even fairy tales, cinema, and cartoons are revealed with...

точки зрения бизнеса и продаж сегодня затронем с вами темы проявления ценностей в упаковке

From the perspectives of business and sales, we will discuss the manifestation of values in packaging today.

бренда поговорим про тему горящих дедлайнов и раскроем формулу аида через знакомую для всех

Let's talk about the topic of burning deadlines and reveal the AIDA formula through something familiar to everyone.

историю золушки а еще обсудим что такое аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида

the story of Cinderella and we will also discuss what Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida is.

аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аида аи

Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida Aida.

бренды заботится про дизайн своего продукта, но обходит стороной истинные ценности целевой

Brands care about the design of their product but overlook the true values of their target audience.

аудитории. Поэтому никогда не перестану повторять. Для начала нужно изучить ЦА и чего она на самом

audiences. That's why I will never stop repeating. First of all, it's necessary to study the target audience and what it actually wants.

деле хочет, а уже потом вкладывать эти смыслы в грамотную упаковку бренда. Раз уж мы с вами

wants to do, and only then invest these meanings into a well-crafted brand packaging. Since we are with you

заговорили про упаковку, то, конечно, это тоже один из важнейших факторов при запуске продукта

When we talk about packaging, it is certainly one of the most important factors when launching a product.

или услуги. Так и в сказке появилась волшебница-крестная фея и помогла Золушке упаковаться на бал.

or services. Thus, in the fairy tale, a magical fairy godmother appeared and helped Cinderella get ready for the ball.

Неужели это я? Да, это ты. Уж мне-то можешь поверить. Я вижу всех людей насквозь. Всех. Даже тех,

Is it really me? Yes, it's you. You can believe me. I see through all people. Everyone. Even those,

которых очень люблю. А в компаниях появляются маркетологи и дизайнеры, которые помогают

whom I love very much. And in companies, marketers and designers appear who help

предпринимателям довести их визуальную упаковку до ума в соответствии с потребностями целевой

entrepreneurs to improve their visual packaging in accordance with the needs of the target audience.

аудитории. А ведь многие эксперты и предприниматели, которые работают в компаниях,

audiences. And indeed, many experts and entrepreneurs who work in companies,

до сих пор делают упаковку своих продуктов, сайтов, социальных сетей буквально на коленке,

They are still making the packaging for their products, websites, and social media literally on the fly.

забывая, что визуальный образ тоже должен отражать внутреннее содержание.

forgetting that the visual image should also reflect the inner content.

А теперь, друзья, затронем волнующую многих тему дедлайнов. Поскольку, записывая данный подкаст

And now, friends, let's touch on the topic of deadlines that concerns many. Since we are recording this podcast...

перед новогодними праздниками, наверное, у каждого второго в воздухе прямо витает этот запах

Before the New Year holidays, probably every second person has that smell floating in the air.

горячих сроков. Вернемся к сказке.

hot deadlines. Let's return to the fairy tale.

Добрая фея заранее обговорила с Золушкой все дедлайны, и сказка учит нас, что, нарушая график,

the good fairy discussed all the deadlines with Cinderella in advance, and the fairy tale teaches us that by breaking the schedule,

вся работа может в один миг превратиться в тыкву.

All the work can turn into a pumpkin in an instant.

Поэтому, дослушая этот подкаст, мы все дружно встаем и идем заранее завершать все важные дела,

Therefore, while finishing this podcast, we all get up together and go to complete all important tasks in advance,

чтобы не мчаться потом, как Золушка с Бала.

so that you don't have to dash away like Cinderella from the Ball.

И здесь все опытные маркетологи смогут разгадать известную формулу Аида, используемую в маркетинге

And here, all experienced marketers will be able to decipher the famous AIDA formula used in marketing.

для того, чтобы вызвать интерес потенциального покупателя, сформировать потребность и подтолкнуть

to arouse the interest of a potential buyer, create a need, and prompt

к покупке товара с помощью, к примеру, продающего текста. А где это в сказке? Спросите вы.

to purchase a product using, for example, a sales text. And where is this in the fairy tale? You might ask.

Начнем с первой буквы A – Attention. На этом этапе главная задача – завладеть.

Let's start with the first letter A – Attention. At this stage, the main task is to capture.

Вниманием клиента. Это важный момент в начале любой маркетинговой кампании.

Client attention. This is an important point at the beginning of any marketing campaign.

В сказке это то, как Золушка появилась на Балу такая загадочная, изображающая тайну и привлекающая

In the fairy tale, this is how Cinderella appeared at the Ball, so mysterious, embodying secrecy and allure.

внимание. Позвольте мне представить вам девушку, которая еще ни разу не была здесь. Сверхъестественно

Attention. Allow me to introduce you to a girl who has never been here before. Supernatural.

искреннею и сказочно милою.

sincerely and fabulously charming.

Буква В.

The letter V.

Ай – Interest. Интерес. После того, как удалось привлечь внимание аудитории, нужно его удержать.

Ah - Interest. After attracting the audience's attention, it is necessary to maintain it.

После общения с принцем Золушка, не объяснив причин, не просто ушла, а убежала, вызвав у принца

After talking to the prince, Cinderella, without explaining her reasons, didn’t just leave but ran away, causing the prince to feel...

огромнейший интерес. Буква Д.

enormous interest. Letter D.

Дизайн. Желание. Внимания и интереса недостаточно для такого интереса.

Design. Desire. Attention and interest are not enough for such interest.

чтобы человек захотел купить товар.

so that a person wants to buy the product.

Это желание нужно вызвать.

This desire needs to be evoked.

Золушка втихаря от мачехи явно посетила не только бал,

Cinderella secretly visited not only the ball but clearly also...

но и тренинг по маркетингу.

but also training in marketing.

Поэтому ее туфелька, как бы случайно оброненная,

Therefore, her shoe, seemingly accidentally dropped,

получилась инструментом,

became a tool,

дающим повод принцу принять решение ее искать.

giving the prince a reason to decide to search for her.

И завершает нашу формулу буква A – action.

And completing our formula is the letter A – action.

Последнее, что нужно сделать

The last thing to do.

для успешной продажи товара –

for successful selling of the product –

призвать покупателя к действию.

call the buyer to action.

В сказке мы видим действия и усилия принца,

In the fairy tale, we see the actions and efforts of the prince,

направленные на поиск хозяйки туфельки.

aimed at finding the owner of the slipper.

Вот так, на простом примере,

Here it is, with a simple example,

даже новичок сможет понять,

even a beginner will be able to understand,

как работает модель Аида,

how the Aida model works,

которая описывает поведение потребителя

which describes consumer behavior

в процессе принятия решения о покупке.

in the process of making a purchasing decision.

Ну как вы там?

Well, how are you there?

Не загрузила вас контентом?

Didn't I overload you with content?

И как обещала?

And how did you promise?

Вишенка на тортике – это атрибуты бренда.

The cherry on top is the brand attributes.

У каждого бренда должны быть свои цвета,

Every brand should have its own colors,

формы, фигуры, предметы или аксессуары,

forms, shapes, objects or accessories,

дополняющие ваш стиль,

complementing your style,

если развиваете личный бренд.

if you're developing a personal brand.

В сказке «Золушка» таким атрибутом

In the fairy tale "Cinderella," such an attribute

являются хрустальные туфельки,

are glass slippers,

которые по сей день используются брендами

that are still used by brands today

в рекламных компаниях.

in advertising campaigns.

К примеру, бренд Jimmy Choo

For example, the brand Jimmy Choo.

выпустил коллекцию синдереллов,

released a collection of Cinderellas,

в которые вошли знаменитые хрустальные туфельки,

which included the famous glass slippers,

в честь запуска нового фильма «Золушка»

in honor of the release of the new film "Cinderella"

в 2015 году.

in 2015.

Ведь, наверное, каждая вторая девушка на планете

After all, probably every second girl on the planet

хоть раз мечтала

Have you ever dreamed?

хотя бы на мгновение превратиться в Золушку

to become Cinderella, if only for a moment

и попасть на бал.

and get to the ball.

Как ловко после долгих поисков

How skillfully after long searches

во время примерки принц смог найти

during the fitting, the prince was able to find

ту самую незнакомку с бала.

that very stranger from the ball.

Так и у вас, друзья.

So it is with you, friends.

Неважно развиваете коммерческий или личный бренд,

Whether you are developing a commercial or personal brand,

должны быть внешние признаки,

there must be external signs,

по которым клиенты узнают вас из тысячи.

by which clients recognize you out of a thousand.

Пусть эти детали отражают ценности бренда

Let these details reflect the brand's values.

и влияют на отстройку от конкурентов.

and influence the differentiation from competitors.

Это может быть интересное право очков,

This could be an interesting point of law.

фирменный цвет ваших жакетов,

the signature color of your jackets,

интересная роспись или запоминающийся головной убор.

an interesting painting or a memorable headdress.

Подумайте, какие есть атрибуты,

Think about what attributes exist.

выделяющие вас среди коллег.

that distinguish you among colleagues.

В сказках метафорически заложена большая мудрость,

Fairy tales metaphorically contain great wisdom,

которая поможет взглянуть на ваши процессы бизнеса

that will help you take a look at your business processes

и продаж с новой стороны.

and sales from a new perspective.

Пишите в комментариях свои предложения,

Write your suggestions in the comments,

какую сказку будем с вами разбирать следующей.

Which fairy tale will we analyze next?

И помните, сказка-ложь да в ней намек.

And remember, a fairy tale is a lie, but there is a hint in it.

Маркетологам урок.

A lesson for marketers.

С вами была Екатерина Тимофеева.

This was Ekaterina Timofeeva with you.

И заранее спасибо за оценку моего нового подкаста.

And thank you in advance for evaluating my new podcast.

До новых встреч.

Until we meet again.